釘釘改slogan換圖標，未來專注于為SaaS提供生態基礎

　　最近，釘釘召開了“科技向實·萬物生長”2022釘釘發布會，釘釘總裁葉軍宣布更新品牌的圖標和slogan，并闡述了公司未來的整體戰略。

　　釘釘圖標大體不變，細節處略有改變，釘釘在社交媒體上也闡述了變化圖標的設計理念。其改動后圖標的翅膀外觀看起來更加靈動、輕柔，意在給用戶留下強調效率、提倡開放的未來戰略的印象。釘釘的slogan也從“讓工作學習更簡單”變成了“讓進步發生”。

　　但實際上釘釘的slogan從1.0版本以來就經歷多次變化，從最初的強調溝通方式，變成強調協同，接著強調數字化，到5.0版本強調工作學習兩大場景，再有了這次迭代。最新的slogan展現出釘釘不單單要做簡單的用戶平臺，還要能提供更多元的功能服務用戶、提高效率的未來戰略。

　　目前，釘釘有5億左右的用戶。疫情使得其用戶數量在短短兩年內，從兩千萬提升到現在的水平。這也使得釘釘在B端有了如同微信的地位，其一舉一動在使用群體里都會掀起討論熱潮。比如最近釘釘要推出的“下班勿擾模式”功能，在互聯網上引發了強烈討論，足見其影響力。未來，釘釘似乎也要走類似微信開放生態戰略的路線。

　　不同的是，釘釘的用戶大多是企業端，而為企業提供服務需要投入更巨大的精力和時間。因此釘釘需要縮減之前復雜無序的業務，其新藍圖是要專注于做PaaS(平臺即服務)，為SaaS(軟件即服務)廠商扎根平臺提供生態土壤，舍棄在SaaS端的業務發展。未來的釘釘將只是個基礎能力平臺，保持協同辦公和應用開發平臺的定位不變，繼續做文檔、音視頻、項目、會議等基礎產品，其他的功能都留給生態的其他企業開發。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)近期發布的《艾媒咨詢|2021年中國企業級SaaS服務行業發展及標桿案例研究報告》數據顯示，2021年中國SaaS行業市場規模達322.6億元，預計2023年將達555.1億元。當前數字化轉型是企業的必然選擇，企業對SaaS服務的需求仍然龐大，這促進了企業級SaaS服務行業規模的擴大。

　　釘釘PaaS化的“野心”早已顯露，2021年年初，釘釘發布了低代碼，邁出了關鍵的一步。低代碼的出現讓軟件開發過程更加便捷、用戶友好和易定制化。截至2021年12月底，釘釘上的低代碼應用數超過240萬，開發者數量超過190萬。艾媒咨詢分析師認為，在企業降本增效訴求不斷凸顯的環境下，低代碼和零代碼開發平臺將迎來增量市場，成為協同辦公平臺新的的價值增長點。

　　而釘釘之前的“云釘一體”戰略，也為釘釘的未來新藍圖打下了基礎。云即阿里云，其相當于釘釘的超級計算機，為服務提供強大算力，而釘釘相當于SaaS軟件的操作系統。艾媒咨詢分析師認為，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、云原生等技術的不斷涌現和迭代，打破了傳統軟件的技術壁壘，為SaaS服務提供了技術支撐。除了基本的技術支持，SaaS產品開始與云原生架構融合，云原生技術能幫助SaaS行業提高彈性和增加儲存能力。

　　但釘釘做生態的進程不算早。騰訊在2019年就推出針對產業互聯網生態的“千帆計劃”，對SaaS企業提供開發、銷售、投資等多維度孵化與助推。目前，千帆計劃已吸引200多家SaaS企業加入，覆蓋CRM、ERP、教育、電商等多個行業。

　　面對老對手，釘釘雖然起步晚，但其有更加龐大的用戶數量等優勢。精簡業務后的釘釘或許能發揮自身優勢，實現其PaaS化藍圖。