“三孩”政策凸顯首年紅利期 嬰幼兒奶粉市場有望注入“強心劑”

　　2022年是“三孩”政策發布的第一年，預計今年將會有眾多的“三孩寶寶”出現，新出生人口預計有10%左右的增長。受“三孩”政策推動，近年來相對“低迷”的奶粉市場，有望注入一針“強心劑”。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)剛剛發布的《2021年中國乳業行業運行大數據及市場趨勢研究報告》顯示，國內乳制品消費量正在逐步提高，大量“三孩”的到來，加速國內乳制品市場的消費。其中，嬰幼兒奶粉市場在搶灘先機中，率先獲利。

　　奶粉市場借助“三孩”實現“破局”

　　最近5年來，人口增長率下降趨勢相當明顯。1月份，國家統計局公布了2021年的人口數據。在媒體公開報道中，國家統計局局長寧吉喆分析認為，國內人口規模短期內仍將保持一定的基數。其中，國內目前有3億多的育齡女性，去年開始實施的“三孩”政策，預計將會提高新生兒人口比例。

　　中信證券方面的預估，2022年預計新生兒人口增長會達到10%。

　　由此，“三孩”政策將會給母嬰消費市場帶來一定的利好刺激。嬰幼兒奶粉作為母嬰市場中體量較高的品類，將會直接受益。來自奶粉行業的數據顯示，最近幾年奶粉市場一直不溫不火，2020年我國嬰幼兒奶粉銷售額增幅為4.8%，銷量增速僅為1%。

　　艾媒咨詢對于2021年1-11月的全國奶粉產量統計也顯示，奶粉產量為87.1萬噸，同比增長0.4%。相比之下，液態奶和干乳制品的增量比較顯著。

　　“三孩”政策首年的消費紅利，有望首先在嬰幼兒奶粉市場中釋放出來。目前，國內主要奶粉品牌都在布局嬰幼兒奶粉市場。2021年5月底國家正式推出“三孩”政策之后，包括嬰幼兒奶粉在內的“母嬰概念股”全線飄紅，顯示出市場對于母嬰類消費品的關注。隨后在“6·18”、“雙11”等電商各大消費節點中，包括奶粉在內的母嬰類消費品一直占據了主要品類的前五名之列。

　　國產品牌形勢利好機會大增

　　國內消費者對于奶粉市場，始終有一個難以忘記的“傷疤”，那就是十多年前奶粉市場發生的“三聚氰胺”事件。由于影響巨大，國內消費者對于國產品牌奶粉始終有所顧慮。

　　不過，在“三聚氰胺”事件之后，由于市場監管部門的介入，國產奶粉整體質量有很大的提升。國產奶粉連續12年未檢出“三聚氰胺”，近一年來中國乳制品抽檢合格率均在99.8%以上。艾媒咨詢分析師認為，有關部門健全市場準入和監管制度，保障了生產、加工和各流通環節的規范性，國內乳制品質量安全穩定可靠。

　　反觀來自海外的奶粉，近年來卻出現了一些質量問題。2月21日，雅培中國在官網宣布撤回一款可能影響嬰幼兒健康的奶粉，該款奶粉雖然并未在中國銷售，但可能會通過海淘或者海外代購等渠道進入中國市場。海關總署為此也發布了消費警示。

　　國產奶粉在經過多年醞釀之后，逐步重新獲得消費者認可。目前在市場上，國產奶粉與海外品牌奶粉的市場比重明顯扭轉，國產品牌占據六成，海外品牌奶粉在國內市場中只占四成。尤其是最近兩年的疫情因素，海外品牌奶粉進入國內市場的渠道普遍受到影響，這實際上給了國產品牌很大的市場契機。

　　艾媒咨詢對于國內乳制品進口量的大數據監測顯示，2021年中國進口量最大的三類產品分別是大包粉、包裝牛奶和乳清類產品。嬰幼兒奶粉出現了較大幅度地下降，2021年之后的進口量為26.2萬噸，同比下降了22.1%，進口額更是同比下降了14.6%。

　　“三孩”商機要搶首年紅利

　　值得注意的是，盡管“三孩”政策給了嬰幼兒奶粉市場極大的商機，但把握機遇更要“先下手為強”。主要原因就在于近5年來普遍走低的生育率趨勢。

　　對比“二孩”政策不難發現，2015年正式實施“二孩”之后，2016年出現了一波生育高峰，當年全國凈增人口達到906萬人，明顯高于2015年凈增人口680萬人。但是在2016年出現高增長之后，全國凈增人口數量迅速下滑，連續5年下降，到2021年全國凈增只有48萬人，是1962年以來的最低點。甚至有專家預計，按照這樣的趨勢，2022年很可能出現負增長。

　　當然，“三孩”政策對于2022年的人口數量會出現正效應，但究竟能夠刺激到何種程度，仍需要時間檢驗。

　　在目前整體生育率并不高的前提下，對照“二孩”政策時的趨勢，“三孩”政策第一年預計將會出現一波生育小高峰。如果未來幾年整體生育率仍未顯著提升，很可能又會逐步恢復當前偏低的水平。

　　換句話說，2022年作為“三孩”政策的首年，很可能是商機最利好的一年。