消費主體更迭 JESS名后如何搭上“新國貨”快車

　　在我國經濟水平和綜合國力不斷提升，擁有強烈民族自豪感和文化自信的90后、00后接棒成為消費主力的背景下，“新國潮”強勢崛起，由此應運而生的“新國貨”也踏上了發展風口。

　　消費主體迭代意味消費風向的轉變。如何準確捕捉新生代消費群體的訴求成為企業謀求新增長的核心發力點，這一特點在競爭激烈的美妝護膚領域更為凸顯。如今，以JESS名后為代表的國貨護膚品新興力量，正憑借著“安全、科學、精準、有效”四張通行證，聚焦特色玫瑰品類，以中國女性膚質為基礎，打入新生代美妝消費主力軍的消費圈。

　　產品：有中國特色更有中國基因

　　如今，新生代消費者更愿意為蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨買單。此前騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

　　作為國貨護膚品牌的新興力量，主營以玫瑰養膚的JESS名后誕生于海南省三亞亞龍灣國際玫瑰谷，該景區擁有17個玫瑰種植基地，總面積近2700畝，種植玫瑰品種多達1500個，是目前亞洲示范性玫瑰種植基地。

　　正是基于玫瑰谷傳統原料花種植的強大背景，護膚品牌JESS名后在玫瑰花原材自產自銷的得天獨厚優質供應鏈支持下，堅持使用健康、天然、優質的原料作為產品基石，為國人提供高性價比的玫瑰系列產品，而其中JESS名后獨特蘊含的玫瑰精萃成分的生產提取過程也尤其艱難。據統計，平均約3000朵玫瑰的提煉才能從中萃取1g玫瑰精油，為了確保生產產品能夠滿足市場廣大消費者的需求，為了保證產品的高質量審核標準，在這背后品牌為其所付出的精力可想而知。玫瑰卓越的滋養和改善效果對于各個美妝護膚品牌來說都是極力追求的效用，JESS名后所擁有的得天獨厚的玫瑰原產地，在某種程度上可以說從起跑線JESS名后就領先于市場上的大部分美妝護膚品牌。