2021年9-10月中國直播電商行業運行動態監測：政策動態、行業熱點

　　直播電商行業發展迅猛，規模也在不斷增加，直播電商為當地帶來了就業機會和脫貧機遇。各地地方政府積極鼓勵并發展直播電商，強調直播電商帶動經濟發展的作用，并制定相關政策予以支持。值得注意的是。2021年1-10月末間，各大品牌和商家不斷創新直播形式來吸引消費者。艾媒咨詢分析師認為，創新直播形式能夠提升品牌知名度，但是過于娛樂化容易讓消費者忽略產品的存在，不利于消費者轉化。

　　2021年9-10月中國直播電商行業地方支持政策動態

　　直播電商行業發展迅猛，規模也在不斷增加，直播電商為當地帶來了就業機會和脫貧機遇。各地地方政府積極鼓勵并發展直播電商，強調直播電商帶動經濟發展的作用，并制定相關政策予以支持。可見，地方政府對直播電商發展抱有積極的態度，同時通過政策讓直播電商規范化。

　　2021年9-10月中國直播電商行業監管政策動態

　　國家對于直播電商的管理愈發嚴格，持續下發政策進行監管，逐步規范直播電商行業。艾媒咨詢分析師認為，直播行業屬于新興行業，涉及相關人群眾多，不嚴加規范，容易損害各方利益，也不利于該行業的健康發展。在國家的持續“重拳出擊”下，一些相關機構順應時勢，正視并解決問題，比如美ONE在《網絡直播營銷管理辦法(試行)》出臺不到1個月的時間內，就制定和發布了首個直播行業的企業標準。

　　2021年9-10月中國直播電商行業熱點——微念與李子柒

　　10月25日，杭州微念品牌管理有限公司新增一條立案信息，原告為四川子柒文化傳播有限公司;同時11月2日，杭州微念品牌管理有限公司新增股權凍結信息，凍結金額為51萬元人民幣。此外，7月份入股微念科技的字節跳動，持股不到半年就退出。艾媒咨詢分析師認為，李子柒與微念科技之間的糾紛，短期內會對微念科技造成較大的影響。可見，MCN機構與網絡紅人之間關系處理不當，不僅不利于之后與紅人的合作關系，還會影響企業的投融資變化。

　　2021年9-10月中國直播電商行業熱點——頭部主播新聞