“李小龍”能否讓網易游戲重拾信心

　　游戲聯動從來不是什么稀罕事，小雷就曾在以前的文章里盤點過各種稀奇古怪的游戲聯動，這些各式各樣的聯動總能讓玩家產生眼前一亮的感覺，就例如今年掀起了一波直播風潮的《永劫無間》就開啟了一次十分特別的聯動。

　　12月14日起，永劫無間宣布正式開啟與一代國際武術宗師李小龍的聯動，游戲將推出含李小龍簽名的新近戰武器雙節棍皮膚“精武”、致敬李小龍的聯動皮膚“龍之影”“龍之道”系列皮膚等一系列聯動內容，同時全新武器雙節棍將于12月14日上線。

　　除此之外，《永劫無間》還將和金沙博物館以及四款游戲進行聯動，聯動計劃安排得滿滿當當，似乎是在11月25日的更新之后，已經沉寂得太久的游戲需要一個大活動來刺激玩家的神經。那么，網易到底想利用《永劫無間》的多個聯動計劃來做些什么呢?

　　寫作聯動，讀作引流

　　《永劫無間》這一次仿佛年底沖業績一般的聯動計劃讓玩家不禁大為贊嘆，游戲不僅和華人驕傲的李小龍進行了聯動，還嘗試著聯系傳統文化，與知名甲胄文化宣傳團隊煉鎧堂合作，還原唐朝名將張議潮的明光鎧，本次發布會還公開了還原秦代將領外觀的岳山時裝【金烏紀·秦風】。

　　而另外合作的四部游戲也相當有意思，第一個進行聯動的便是僅此《堡壘之夜》的聯動狂魔《糖豆人：終極淘汰賽聯動》 ，游戲甚至已經推出了《永劫無間》的寧紅夜皮膚概念圖，圓圓小小的糖豆人形象總能帶來不少的喜感。

　　剩下三部作品就更為契合《永劫無間》的游戲風格，都是東方元素極其濃烈的游戲，首先是是連發售日期都未確定的《影子武士3》，游戲將與永劫無間展開雙向聯動， 玩家可以在原作中感受到極具東方元素的聯動內容，永劫無間的玩家也可以獲得到獨具特色的聯動外觀。

　　而國產三劍里的兩劍《仙劍奇俠傳》與《軒轅劍》也加入到了聯動的行列當中，預告視頻里玩家能看到熟悉的李逍遙和炫目的軒轅劍，很有可能會以角色皮膚與武器的形式加入到游戲當中。

　　這次的幾個聯動游戲都來頭不小，一次過的扎堆發布，貌似也在預示著網易想要重新掀起《永劫無間》的熱度，從Steam的消費評測數據來看，游戲自8月份發售后，熱度一直處于下滑階段，直到11月25日更新版本之后數據才有了起色，單日收獲好評5028。但在這之后游戲的好評數就一直低于1500以下，熱度和關注度都大不如前。

　　本次的多項聯動其實就是增加游戲曝光度，和其他的游戲進行互相引流，在直播熱度逐漸下滑的情況下，必須要有新的內容熱點來吸引玩家的關注，在如今《絕地求生》免費的消息已經占據了各大游戲板塊，《永劫無間》也需要增加更多的內容和信息量來給玩家帶來深刻的印象。

　　不過仔細回想一下，通過聯動來增加游戲曝光率的這件事也算是網易特色了，縱觀網易旗下的游戲，聯動仿佛就是家常便飯一般，如今的網易，真的能靠這一招鮮吃遍天嗎?

　　網易游戲，多線開花

　　雖說如今《永劫無間》在Steam數據的平均數據一般，但是從總體角度來看，《永劫無間》從發售至今取得的成績還是相當優異的，游戲在全球發售僅90天就創造了600萬份的驚艷銷量成績，創造了國產買斷制游戲的新紀錄。

　　如今之所以成績平淡，很大程度是因為作為一款長線運營的作品，游戲已經開始處于平穩發展的態勢，在沒有額外因素的影響下，游戲很難取得較大的突破，除非是更新角色或是有重大更新等新內容來吸引玩家，不然在很長一段時間內游戲的銷量都將處于如今的平穩狀態。

　　前面也說了，聯動吸引玩家的做法是網易的慣用手段了，前兩個季度網易在沒有成績顯著爆款新作出現，基本就是靠著《陰陽師》、《大話西游2》與《夢幻西游》等老牌旗艦產品支撐起了主要收入的位置。

　　第二季度網易游戲推出了一系列新產品，其中就包括前面提到的《永劫無間》，游戲在測試期間，就吸引到廣泛關注，8月全球上線后，一舉登頂Steam熱銷商品榜榜首。此外，《無盡的拉格朗日》、《寶可夢大探險》、《漫威超級戰爭》和《王牌競速》等新游戲，也在創造新的機會。

　　來到第三季度，多款網易新品爆發增長，《哈利波特：魔法覺醒》9月上線后，連續多日位居中國大陸及港澳臺地區iOS暢銷榜和下載榜榜首。而該游戲的全球化運作也已提上日程，計劃明年在一些主要海外市場上線。

　　此外，《王牌競速》《無盡的拉格朗日》和《超激斗夢境》等新游戲在第三季度也取得了不錯的表現，在各自的賽道上收獲好評。

　　多線運營的網易一直在嘗試拓展其他賽道的新品，以發展更多的可能性，創造出能新的頭部產品。《哈利波特：魔法覺醒》這樣的爆款的出現也證明了網易的多線發展政策的正確性，由大IP發展出的成熟游戲品類，不僅可以引流IP原來的粉絲，還可以創造出獨一無二的游戲同人文化，可謂是一舉多得。

　　像是《寶可夢大冒險》、《漫威超級戰爭》等游戲也是利用了原有IP的熱度，對原作IP的粉絲進行引流，這兩個IP的粉絲群體數量絕不亞于《哈利波特》。

　　在游戲玩法上，網易也根據不同的市場制定了不同的開發策略，針對國內的游戲開發團隊對于傳統文化、中國風、國內和華語游戲市場非常專注，偏重于全球發行市場的游戲則會以全球玩家為基準進行開發。

　　在網易長線布局的情況下，相信《永劫無間》如今的頹勢只會是暫時的，游戲還有很長一段路要走。

　　手游爆款，如何打造?

　　《哈利波特：魔法覺醒》在今年創造了不可多得的話題奇跡和營收奇跡，游戲利用了IP的知名度與有趣的社區玩法創造了一個相當奇異的游戲交流環境，以學院作為陣營劃分的戰斗更是加強了玩家之間的凝聚力，這么看來，網易今年打的這一手“情懷牌”不可謂不妙。

　　但同時，網易也要開始思考，同樣的制作能否再次創造同樣的奇跡，畢竟也要考慮到游戲極長的制作周期，游戲早在2019年前就已立項，到今年才正式公布，這其中耗費的各種成本是無法估量的。

　　另一邊，《陰陽師》也在努力維持熱度，游戲通過各種衍生活動來拓展著受眾，動畫、影視、線下活動，都在努力營造游戲獨特的文化氛圍，今年的11月份就和九天微星的跨界合作，將玩家們對SP輝夜姬的憧憬與祝福通過九天微星·瓢蟲一號衛星送達到了距離月宮最近的地方。

　　各種出圈的活動背后，是長線運營手游背后的無奈，作為如今網易最為“長壽”的手游，《陰陽師》已經在某種程度上發展到了一個抽卡回合制游戲的極限了，在玩法和游戲機制沒有大的改動的情況下，游戲可繼續延展的可能性其實已經不高了，如今更多是利用衍生IP來繼續維持著其本體的熱度。

　　《夢幻西游》手游在第三季度期間表現強勁，日流水創新高;暑期開啟了新版本迷失之地玩法活動，上線了備受期待的門派法寶系統，強化各大門派戰斗定位，受到了玩家熱烈追捧。

　　但是玩法和機制上仍是端游版的延伸，從可續發展角度來說，手游版更多是復制了端游版的奇跡，重新將端游版的老玩家拉入坑，新用戶的拓展上缺乏新內容的支持。

　　而SLG游戲《率土之濱》則是另一種境況，游戲更像是厚積薄發后的成績，雖然《率土之濱》帶有學習成本的上手體驗形成了比較高的門檻，但也通過一系列的玩法設計放大了SLG游戲最核心的策略性，沉淀了一大批真正愿意鉆研、思考和處理復雜關系的玩家，這部分用戶也成為了社區生態的中堅力量。

　　高自由度的策略玩法和特殊的社區環境，讓這款游戲逐漸得到成長和發展，游戲全層不斷擴展，用特殊的游戲玩法走出了一條全新的發展道路。

　　總的來說，網易并不缺少支持手游發展的中堅力量，但卻沒辦法保證手游發展的新生力量的研發周期，并不是每一次都能產出如同《哈利波特：魔法覺醒》一般的爆款手游的，未來的網易，也許更需要思考和調整游戲的研發制作周期和成本之間的平衡了。

　　未來走向，仍具挑戰

　　雖然如今網易開發出了全新的游戲品類和研發方向，但是在端游領域依舊缺乏更多游戲新品，《永劫無間》只是難得的獨苗，端游還欠缺多線發展的計劃。

　　先前上架的《超激斗夢境》雖然取得了不小的成績，但由于限號和游戲設計與平臺不匹配的問題，始終沒有掀起太大的熱度，無論是游戲品質還是運營都需要進一步地考慮和深化，游戲的推廣也是一個難題，在移動設備變得越來越先進的現代社會，《超激斗夢境》依舊缺乏一些亮點，能吸引玩家去PC平臺進行游玩。

　　想要復制《永劫無間》的奇跡，這中間仍需要著完成大量的研發工作，目前的網易還沒有真正地將《永劫無間》的制作套路吃透，無論是研發的方向還是游戲機制的設計都需要著總結和學習更多的游戲經典案例。游戲的成功很大程度是因為有著《流星蝴蝶劍》的制作基底，是制作人已經爛熟于心的一套游戲機制，才能發揮出其百分之一百二十的效果。

　　但是這樣的成果難以復制，畢竟無論是時間成本還是人力成本都相當之高，要去將這種游戲的制作變為常態化的工作，仍需要著網易去深入學習游戲機制和玩法的設計，以及游戲引擎的用法。《永劫無間》對于Unity引擎研究的不可謂不深，畫面呈現和機能適配上都花費了大量的人力成本去研究和測試，但網易是否能保證每部作品都能耗費如此之高的成本呢?又是否能保證每部作品都能有這樣的完成度呢?

　　要等到網易的第二個《永劫無間》，也許仍需要等待多一陣子了，起碼在網易真正吃透這套制作流程之前，玩家都需要耐心等待結果了。

　　與此同時，網易也對重要的游戲開發部門提高了重視程度。11月8日，網易互動娛樂事業群發布公告稱，《陰陽師》《哈利波特：魔法覺醒》研發工作室、原海神事業部旗下的Zen工作室晉升為一級事業部：Zen事業部，同時《陰陽師》和《哈利波特：魔法覺醒》制作人金韜晉升為事業部總裁，足以看出網易對人才和工作室的珍視程度。

　　老牌端游依舊可以吸引老玩家，但是缺乏后繼力量，端游的發展也是岌岌可危，手游方面一直在輸出全新的品類，但是網易的端游目前仍處于一個非常尷尬的境地，無論是質還是量都無法和手游比擬，除了《永劫無間》之外，網易仍需要推出新品來維持端游的持續發展，未來的網易仍在機遇和挑戰的路上不斷前進著。