拼多多雙12回歸“真香”初心“重補(bǔ)”品質(zhì)農(nóng)貨提升農(nóng)產(chǎn)品附加值

　　12月6日，拼多多宣布正式開啟12.12“全民真香節(jié)”。平臺(tái)將派發(fā)累計(jì)30億元的購物紅包，并聯(lián)合國內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對(duì)高關(guān)注度的“真香”商品進(jìn)行定向補(bǔ)貼。其間，“真香”農(nóng)貨將成為活動(dòng)的核心與亮點(diǎn)。

　　拼多多12.12項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，11.11和12.12都不是用戶的真實(shí)需求，本質(zhì)上“真香”才是。所謂“真”，對(duì)農(nóng)貨而言是產(chǎn)地直發(fā)，對(duì)國貨來說則是正品保障;而“香”對(duì)農(nóng)貨的要求是既好吃又健康，對(duì)國貨則意味著簡單可獲得。簡單即在大促玩法上無套路、真實(shí)惠;可獲得則指降低消費(fèi)門檻，讓更多人能夠享受到消費(fèi)升級(jí)帶來的便利與樂趣。

　　事實(shí)上這并非拼多多首次推出“真香節(jié)”。網(wǎng)絡(luò)流行語“真香”原本用于形容在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新事物從拒絕到接受的轉(zhuǎn)變過程。去年暑期消費(fèi)旺季，拼多多首次推出“真香節(jié)”，篩選出平臺(tái)商品評(píng)價(jià)中“真香”詞頻最高的品牌好貨進(jìn)行補(bǔ)貼。而今年的“全民真香節(jié)”則側(cè)重于消費(fèi)者普遍認(rèn)為拼多多真香的另一主要原因——農(nóng)貨足夠優(yōu)秀。

　　“全民真香節(jié)”期間，進(jìn)入盛產(chǎn)期的各地柑橘橙、丹東草莓、智利車?yán)遄印⒑Ｄ腺F妃芒、廣西脆柿等應(yīng)季水果都是拼多多重點(diǎn)推介的對(duì)象，最高補(bǔ)貼力度超過40%。與此同時(shí)，平臺(tái)還將通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬人團(tuán)”等億級(jí)流量入口，對(duì)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品加大資源傾斜，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。