下一個十年，全球彩電怎么“看”？激光電視或將會定義終極答案

　　“一年國內70+英寸彩電銷量才3萬多臺，你們想讓激光電視成為主流，不是癡人說夢嗎?”這是2014年海信第一次亮出“激光電視”新物種時，市場上很多人士的質疑。

　　時間來到7年之后，2021年上半年，70+英寸彩電占線下市場零售額已經達到3成，占彩電新品型號(有發布會亮相的)接近半數：彩電市場真實的進入70+主導時代已經是行業共識——這充分說明以大屏為優勢的海信激光電視此前“賭對了”方向。

　　下一個十年，彩電主流會是什么樣

　　“2014年到2020年，七年時間，國內彩電銷售的平均尺寸從42.2增長到52.4英寸：7年平均顯示面積增加了近54%!”彩電消費市場大型化趨勢毋庸置疑。2021年上半年，65英寸及其以上大尺寸產品，幾乎已經占到國內彩電銷量的三分之一。

　　甚至，在更長的彩電業百年歷史中，新型彩電技術總是以“更大的顯示尺寸見長”。尤其是平板時代和CRT時代的核心差異之一，就是平板的主流尺寸從32英寸開始、CRT的最大尺寸基本定格在34英寸(16:9屏幕)。那么下一代彩電，需要的首要指標突破是什么呢？答案只能是“必須畫面更大”！

　　“玻璃基板的液晶或者OLED電視，很難在90+英寸上進行尺寸突破，并獲得經濟性。而激光電視天然的以100+英寸為主打，并向下覆蓋到75英寸——可以說，在顯示尺寸上，激光電視就是來‘接液晶等平板技術的班’的”，業內專家指出，未來10年彩電的主流消費面積會在增加55%以上，主流消費75起步，中高端向100看齊是大勢所趨。

　　當然，顯示面積只是“下一代先進顯示技術”的主要特征之一：激光電視在實現高清晰度、激光純色的高顯色性、運動畫質、仿生成像健康護眼、可收納化設計、低能耗、低碳等等方面，也具有天然優勢。

　　對此，全球激光電視市場占比第一的海信指出，更大的畫面、三原色純激光、卷曲電視、8K技術等激光電視的新技術進步，正在成為推動“大彩電”變革的核心力量。即便2020年疫情之下，激光電視也成為了國內市場唯一正增長的彩電品類，并在2021年借助歐洲杯、奧運會等體育盛會，實現了全球市場布局的“元年”。

　　GFK中國大家電總經理彭顯東指出，“今年彩電市場廠商布局明顯向75英寸以及75英寸以上產品傾斜，其中激光電視成為廠商2021年新品的發展重點。其線下市場增長45%，超過OLED電視的增速。”——激光電視當之無愧的成為彩電業“趨勢性增量”的龍頭。

　　彩電革命新時代：神秘的東方力量

　　液晶等上一代技術，不可能滿足下一代需求：激光電視作為第四代彩電技術革命，才是未來彩電市場的主角。這是彩電消費大屏化、沉浸化趨勢決定的。

　　積極布局新一代彩電技術，對于中國這樣一個全球第一的彩電制造大國、顯示大國，具有重要戰略意義：不僅是保住既有的市場地位，甚至更提供了一個“主導下一代彩電與顯示產業標準”的機會。

　　中國工程院院士許祖彥曾認為，激光電視從成像原理來看，用反射成像方式、畫面更大、全像素發光，亮度300-400尼特之間，位于人眼最佳視覺感知線性區，其觀看舒適的同時又具有高色飽和度和細膩的優勢，讓用戶看的更清楚，更舒適，長時間觀看不易引起人眼視覺疲勞。

　　中國電子視像行業協會副秘書長董敏曾表示，激光電視的差異化特點不僅為中國消費者接受，也代表了全球新型顯示技術發展的大趨勢，激光電視的國際化發展前景廣闊。

　　據奧維云網數據，激光電視在2015年至2020年的復合增長率達213.8%，成為增長最快的新物種。根據中國電子商會發布的《2020中國彩電售后服務和消費者滿意度調研報告》，綜合彩電外觀、質量、功能、價格、服務五個維度評價，海信激光電視消費者滿意度最高、用戶忠誠度最高。

　　“有前途、受歡迎的新物種”，這還不是激光電視產品的全部產業意義：據2020年8月，中國視像行業協會激光電視產業分會發布的《中國激光電視產業白皮書》顯示，近20年來，中國申請和授權的激光顯示專利超過7000項，占全球激光顯示專利比例的50%以上。——激光電視時代，中國企業有望首次擁有全球彩電產品的“知識產權和技術標準” 話語權。

　　2014年，國際電工委員會電子顯示技術委員會(IEC TC110)正式成立激光顯示工作組，海信電器首席科學家劉衛東成功當選為激光顯示工作組的召集人。這是中國專家第一次在顯示領域擔任國際標準工作組召集人，主導和參與制定了多項IEC國際標準。目前，海信主持或參與的國際標準就達9項。

　　去年三星也加入了激光電視陣營，今年全球PC市場大佬惠普亦推出了激光電視。此外國際上包括索尼、愛普生、LG等知名企業也在過去數年加入激光電視陣營。全球彩電市場，特別是高端市場正在快速進入“中國方案”時代。

　　政策扶持下，構建本土原生顯示技術產業鏈

　　作為顯示大國，在全球下一代顯示技術中爭奪話語權，是一道必答題。時任工信部電子信息司處長的楊旭東曾表示，激光電視在大尺寸、超大尺寸上具有獨一無二的性價比優勢，中國對激光顯示技術的發展非常重視，“十三五”規劃更是將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位。

　　2021年激光電視再次迎來政策支持：激光顯示與新型顯示、第三代半導體共同列入科技部“新型顯示與戰略性電子材料”等“十四五”重點專項;激光顯示用芯片被列入科技部2021年國家重點研發計劃項目。從80年代的863計劃(國家高技術研究發展計劃)，激光顯示被列入其中，到十二五、十三五、十四五規劃激光電視以產業方針的方式被支持，激光電視發展的“全方位”共識早已形成。

　　“超過100家產業鏈企業的龐大陣容已經初步形成!”行業專家指出，在本土技術創新帶動下，激光電視產業鏈已經完成從國際依賴，到初步建立本土完整產業鏈的初期工作。

　　包括國產激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產業鏈關鍵部件加快突破。根據洛圖科技發布的《2021中國激光電視發展報告》，國內激光電視供應鏈囊括光峰科技、芯視元、三安光電等國內科技企業的頭部創新巨頭入局，激光顯示上下游潛心研發與迭代正在形成合力，并不斷強化產業鏈條。

　　“按照全球彩電市場2.3億臺上下的年度規模，激光電視只需要占據5%高端市場，就會塑造一個千億產值的大行業——如果在計算激光顯示在其他專業領域的應用，其市場規模只會進一步翻番。這將是本土科技創新企業的一塊大蛋糕”。

　　“海信將堅定不移繼續大力發展激光電視產業，推動產業升級，讓更多消費者享受當代科技進步帶來的智能便捷，給中國顯示和彩電市場注入新的活力”，激光顯示公司副總經理王偉在7月30日-8月1日于上海新國際博覽中心舉辦的2021國際消費電子博覽會(UDE)上，再次表示大力支持激光顯示發展、壯大本土新型顯示創新力量的愿景。

　　目前，不僅中國彩電市場承受了增長壓力，全球彩電市場也面臨著需求變革和需求升級的挑戰。對此，中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示：“大尺寸和新技術是市場的良藥，在存量市場，必將促進新一輪產品結構升級。”這其中，激光電視的優勢格外明顯。相信下一個十年，激光電視將成為主流、成為彩電產業高質量成長的支柱，成為消費者視聽革命的必備利器之一。