10萬元電視刷新線上最高單價，激光電視提振消費信心

　　線上消費市場有什么特點?一般來說，低單價是共性特征。但如果一位消費者在線上花10萬元購買一臺電視，那么這又意味著什么呢?

　　單品10萬元的價格，在整個家電3C行業都非常少見。釘科技注意到，在大家電產品中，目前線下市場均價最高的產品是干衣機，但均價也不過8000多元，而彩電、冰箱、洗衣機、空調等產品的均價都基本在5000元以內。

　　就彩電行業來看，10萬元的價格更是極為震撼的存在。奧維云網數據顯示，2021年1月1日-2021年7月4日，彩電市場線上均價為2726元;線下均價為4880元，線上均價只有線下均價的56%。

　　在這樣的市場背景下，海信創造了一個銷售“奇跡”。日前，筆者從線上渠道獲悉，2021年以來，10萬元級海信全色激光電視100L9-PRO刷新了線上電視銷售的最高單價，成為線上高端用戶的熱門選擇。在釘科技看來，在均價不到3000元的線上彩電市場，海信能賣出價格高達10萬元的激光電視，體現出激光電視市場的三點積極變化：

　　首先，激光電視的高端屬性，已經被廣泛認知、認可。

　　從技術上來看，激光電視相對傳統液晶電視，有著明顯的換代優勢。比如，激光電視色彩更豐富。BT.2020是當前關于色彩的最高標準，目前只有激光電視能夠同時實現該標準的全部三個要素：4K與8K超高清;色彩深度提升至10bit或12bit;色域覆蓋率達到人眼可識別自然界色彩范圍的90%以上。

　　再比如，激光電視觀感更舒適。激光電視呈像采用反射光，比液晶顯示器的自發光直射，對眼睛更加友好。中國標準化研究院報告認為，激光顯示相對于目前所有的顯示技術觀看舒適度最好。

　　不僅觀感出色、健康護眼，在大尺寸顯示產品中，激光電視還具備節能環保效率高、技術成熟、壽命長等比較優勢。

　　作為“下一代顯示技術”的代表，激光電視一經問世就受到了重點關注。但客觀來看，從被關注到被認知乃至認可，是需要時間的。尤其是作為高端大屏的換代首選，激光電視的價格比普通平板電視要貴不少，如果消費者沒有建立起對激光電視高端性的充分認知，是不可能輕易購買的，更不可能在線上直接下單購買。

　　釘科技注意到，近兩年來，激光電視在一些高知、高端圈層中，其實已經悄然流行起來。比如，設計師群體對激光電視十分偏愛，佟麗婭御用設計師邵沛就對海信激光電視大加贊嘆，認為其最符合家居新風尚。再比如，很多影視明星也都十分青睞激光電視，德云一哥岳云鵬在見識了海信新款三色激光電視后，第一時間想到要把價值10萬的電視送給師傅師娘。醫生群體對激光電視的健康護眼能力普遍高度肯定，中國工程院院士許祖彥、北京大學醫學部眼視光學院院長趙明威等專家學者，也都建議青少年上網課使用電子產品時應優先選擇超短焦激光電視。

　　專家、醫生、明星、設計師，他們的知識素養和審美標準都非常高，他們的認可和推薦，必然會帶動更多人去了解、選擇激光電視。正是由于激光電視的高端屬性被廣泛認知、認可，消費者才會對這樣一個電視新物種充滿期待與信任，在線上下單購買10萬元的海信激光電視，也就順理成章。

　　其次，消費升級，影院級視聽享受滿足高端需求。

　　綜觀家電市場，從電視到空調再到冰箱，越來越智能、越來越高端的趨勢側面反映了消費者對家電產品消費的需求愈來愈高。

　　具體到電視行業上來說，電視的使用價值早已不再局限在能看節目、聽聲音。打造身臨其境視覺效果的超清畫質、能夠提升沉浸感的震撼音響，已經成為消費者考量電視優劣的直接因素。不僅要“看”電視，還要“享受”電視帶來的多元體驗，“口味”刁鉆的消費者對高端電視的呼聲越來越高。

　　于是，我們看到市面上大尺寸電視、8K超高清畫質液晶電視、搭載哈曼卡頓音響的電視越來越多。其中，從誕生之初就主打影院級體驗的激光電視占據天然優勢。

　　以海信100L9-Pro為例，它是全球首款100英寸影院級全色激光電視，打造了家庭院線旗艦視聽標準。這款電視搭載D-MAXD高亮芯片，擁有超大尺寸覆蓋、影院級光學引擎、107% BT.2020超級色域等優點，視覺舒適度比紙質閱讀優越20%。此外，配合自動升降式哈曼卡頓音響，杜比全景聲設計，從畫面色彩表現與音質表現等方面，100L9-Pro打造出更為沉浸式的觀影體驗。

　　值得注意的是，在疫情大背景下，線下觀影的需求在一定程度上被抑制，對家庭影院的需求則進一步激發出來，花10萬元購買一臺海信100L9-Pro激光電視，全色激光技術外加哈曼卡頓音響打造影院級震撼音場，無異于在家中打造了一個私人專屬的家庭影院，這對那些對視聽享受有追求的高端消費群體來說，有著巨大的吸引力。

　　最后，為什么是海信？因為其成功打造了“品牌即品類”的基本認知。

　　對于企業來說，如果能做到“品牌即品類”的外界認知，那無疑是巨大的成功。海信作為激光電視品類的開創者，在這一藍海市場的地位，是統治級的。

　　從中怡康、奧維云網等機構數據來看，海信激光電視的市場占比長期處于50%以上，“大屏換代買激光，激光電視買海信”，在消費端逐漸成為一種固化的認知。

　　海信在激光電視的成功，源于這家企業的戰略遠見和創新實力。自2014年推出全球首臺100英寸激光電視以來，海信7年完成了5次產品技術迭代，主導了從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸，從屏幕發聲到可卷曲等創新發展進程，在尺寸、畫質、形態等方面不斷取得突破。

　　總之，激光電視的高端屬性在消費群體中被廣泛認可，海信激光電視品牌和產品成為市場首選，這是海信在線上平臺也能銷售10萬元級激光電視的原因所在。

　　釘科技認為，隨著線上市場的逐步打開，激光電視整體市場將進入規模化大發展的新階段。奧維云網數據顯示，2015年到2020年，激光電視復合增長率213.8%，預計到2022年激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億。一個產品技術更成熟、品類認知度更高、品牌辨識度更強的激光電視市場，正在加速形成。