醫(yī)美入校，醫(yī)美亂象能否被凈化？

　　“身體發(fā)膚，受之父母”，如果在以前， 人們想要對身體進(jìn)行“改造”肯定會受到異樣的眼光。但是隨著時代的發(fā)展，隨著人們生活水平的日益提高和科技的不斷完善，醫(yī)美漸漸不再“異樣”甚至還有不少家長鼓勵孩子進(jìn)行整容。

　　醫(yī)美成為了一種年輕的時尚生活方式，甚至是要走進(jìn)校園，成為專業(yè)。

　　近日，教育部在對十三屆全國人大三次會議第1124號建議的答復(fù)中指出，教育部將大力支持美容醫(yī)學(xué)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)工作。根據(jù)《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄設(shè)置與管理辦法》，二級學(xué)科由學(xué)位授予單位自主設(shè)置，有條件的學(xué)位授予單位可根據(jù)自身發(fā)展和社會需求在臨床醫(yī)學(xué)等一級學(xué)科下自主設(shè)置美容醫(yī)學(xué)相關(guān)二級學(xué)科。

　　醫(yī)美專業(yè)進(jìn)入高校可以說為行業(yè)注入了強(qiáng)力的“興奮劑”。但是隨著行業(yè)的野蠻生長，行業(yè)亂象也不斷出現(xiàn)。校園作為凈化心靈的地方，可以凈化這些亂象嗎?

　　始于顏值，終于理性

　　醫(yī)美行業(yè)的需求來源于經(jīng)濟(jì)提升之后，對“顏值精神”的追求。如今，凡是與顏值掛鉤的事物通常都會受到追捧。就比如醫(yī)美和國潮美妝。而經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高再加上“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶來的影響，人們?yōu)槊栏顿M(fèi)的能力與意愿都不斷增強(qiáng)，和“美”相關(guān)的各行各業(yè)都得到了快速增長。醫(yī)美行業(yè)同樣如此。

　　亞里士多德曾經(jīng)說過：俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，美丑差異又被稱為“美貌溢價”和“丑陋罰款”，職場人找工作時看臉，拿薪酬時也看臉，同樣學(xué)歷和職位，長得好看的人比普通人的薪水要高出5%。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”時代下，我國醫(yī)療美容行業(yè)滲透率和消費(fèi)需求持續(xù)上升，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場得以打開，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起。

　　近代醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)有上百年的歷史，世界大戰(zhàn)更是推動了醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展。而我國醫(yī)美行業(yè)在經(jīng)歷了萌芽期，探索期，發(fā)展期到如今的快速增長期之后，逐步穩(wěn)健了下來，但是與國外醫(yī)美行業(yè)發(fā)展相比較，我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚。

　　即便起步較晚，由于國際上的醫(yī)美技術(shù)已經(jīng)成型，加之消費(fèi)者觀念的變化，中國的醫(yī)療美容業(yè)發(fā)展非常迅速。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國共有3.7萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“醫(yī)美、醫(yī)療美容”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比約為49%，個體工商戶占比約為45%。

　　醫(yī)美在互聯(lián)網(wǎng)的營銷下逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野當(dāng)中，成為新的朝陽行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國市場規(guī)模可達(dá)3185億。如今，全球醫(yī)美市場已經(jīng)進(jìn)入一個相對穩(wěn)定增長的階段，根據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)模為1258億美元，預(yù)計(jì)2018-2022年復(fù)合增速為7.2%，到2022年將進(jìn)一步增長至1.2萬億元左右。

　　萬億市場不僅是吸引了垂直領(lǐng)域玩家，更是引得互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也入局醫(yī)美行業(yè)。

　　中國醫(yī)美市場可謂是一輛正在高速行駛的列車，去除疫情期間的影響，醫(yī)美市場是當(dāng)下少有的幾乎每年都以超20%的增速上升的一個新興行業(yè)。

　　究其原因，在于現(xiàn)在的女性觀念意識越來越開放，都樂于嘗試提升自己的外在魅力。借助這幾年網(wǎng)紅直播的誕生，再加上宣傳工作，很多女性都開始能夠接受微整形。

　　醫(yī)美作為一種深度美容，女性愛美的潛能將會越來越大的激發(fā)出來，今后也會有越來越多的女性愛上醫(yī)美，也許不需要動個大的手術(shù)，但是做點(diǎn)微調(diào)肯定是今后絕大多數(shù)女性行為的趨勢。

　　而醫(yī)美一直是公認(rèn)的“暴利”行業(yè)。許多人都知道，貴州茅臺因其毛利率高達(dá)90%，凈利率高達(dá)50%以上，被資本市場稱為好生意，可醫(yī)美行業(yè)頭部企業(yè)的毛利率甚至比茅臺還高，成本只有幾十元的產(chǎn)品，售價卻在上千。另根據(jù)國元證券研報顯示，醫(yī)美毛利率水平保持在86%。可見，醫(yī)美確實(shí)是一門好生意。

　　飛速的發(fā)展，再加上暴利，自然會讓玩家眼紅，而由此帶來的行業(yè)亂象也是頻發(fā)，黑醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈甚是喧囂。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的2020醫(yī)美行業(yè)報告顯示，每年有近10萬人因黑醫(yī)美致殘致死。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不能提供營業(yè)執(zhí)照和醫(yī)療機(jī)構(gòu)正規(guī)執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，也就是黑診所，超過6萬家，是正規(guī)診所的6倍。據(jù)中整協(xié)統(tǒng)計(jì)非法從業(yè)者數(shù)量至少在10萬人以上。

　　不僅是黑醫(yī)美和醫(yī)療事故，醫(yī)美背后的貸款黑色產(chǎn)業(yè)鏈更是泛濫。由于借貸人大都是一些年輕人，有的消費(fèi)者對醫(yī)美抱著好奇心，借錢整形，結(jié)果卻落入了騙子的陷阱中，貸幾千塊錢變成上萬的例子不再少數(shù)。

　　不僅如此，由于消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的缺失，讓一些不法分子有了可乘之機(jī)，導(dǎo)致黑醫(yī)美產(chǎn)品泛濫。數(shù)據(jù)顯示，廣受消費(fèi)者歡迎的非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目玻尿酸填充、肉毒桿菌注射，國內(nèi)市場上銷售的產(chǎn)品中約70%是假貨和水貨。

　　而正是這些亂象的出現(xiàn)，給醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的影響，阻礙了醫(yī)美前進(jìn)的腳步。如今，消費(fèi)者逐漸回歸理性，而醫(yī)美行業(yè)的用戶留存也出現(xiàn)了問題。

　　在同質(zhì)化影響下，不僅獲客難，留客更難。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅占市場的6%-12%，中小機(jī)構(gòu)是目前的主力形態(tài)，占到機(jī)構(gòu)數(shù)量的70%-75%，另外還有16%-22%的小微型診所。醫(yī)美行業(yè)本就是技術(shù)快速迭代的行業(yè)，但是在同質(zhì)化問題嚴(yán)重的情況下，醫(yī)美行業(yè)難以推陳出新，只能靠那些大機(jī)構(gòu)帶動，小機(jī)構(gòu)模仿。

　　同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，降低了獲取信息的難度，消費(fèi)者在選擇之前可以進(jìn)行多方面查詢，但就是因?yàn)樾畔⒍啵�讓消費(fèi)者不得不更加慎重決定，由此導(dǎo)致醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客難度加大。

　　對于醫(yī)美行業(yè)而言，流量很多，但是從垂直平臺獲取流量也總歸是別人的流量，而建立屬于自己的私域流量才是重中之重，通過打通和客戶之間的隔閡，建立自己的感情，轉(zhuǎn)換成自己的客戶。

　　新消費(fèi)趨勢下，醫(yī)美如何善始善終

　　文章開頭就提到過醫(yī)美專業(yè)即將進(jìn)入校園，成為一個學(xué)科，對于醫(yī)美行業(yè)亂象來說，此舉可以說是非常合適的。與其“野蠻生長”，不如“有序培養(yǎng)”。

　　面臨中國巨大的市場，這樣不僅可以提高行業(yè)的專業(yè)性，從而擺脫醫(yī)美行業(yè)普遍學(xué)歷低的大眾看法，這不僅是市場經(jīng)濟(jì)形勢的需要，更是促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。

　　愛美之心人皆有之，進(jìn)行更加專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，不僅提高了行業(yè)的整體專業(yè)水平，也提高了從業(yè)人員的素質(zhì)。從根源上降低醫(yī)美事故發(fā)生率，和一些后續(xù)的矛盾與糾紛，這樣就會讓消費(fèi)者對醫(yī)美行業(yè)重新認(rèn)識。

　　在消費(fèi)升級背景下，醫(yī)美行業(yè)逐漸開始細(xì)分化，現(xiàn)如今，年輕化和輕醫(yī)美成為了醫(yī)美行業(yè)的核心要素。

　　對于醫(yī)美年輕化，現(xiàn)如今，90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，隨著社會的發(fā)展不僅是女生整形，連男生也開始注意外在美，越來越多的男性也通過醫(yī)美服務(wù)來提高顏值，在醫(yī)美普及化、醫(yī)美消費(fèi)趨向年輕化的同時，顏值經(jīng)濟(jì)之下的醫(yī)美行業(yè)似乎沒有那么“美”。

　　但對于年輕人來說，要“敢美”但更要“知美”，要通過專業(yè)通道了解相關(guān)整形知識，不要落入那些黑醫(yī)美的手中。

　　對于輕醫(yī)美，由于重醫(yī)美風(fēng)險太高，輕醫(yī)美成為主流。

　　輕醫(yī)美以無手術(shù)、時尚、快速、便捷,追求最小化風(fēng)險的高效護(hù)膚理念逐漸在醫(yī)美領(lǐng)域滲透。不需要大型儀器設(shè)備,用先進(jìn)的產(chǎn)品和專業(yè)手法輕松塑美,甚至可以做到完全無創(chuàng),以最短化修復(fù)期、安全性高的優(yōu)點(diǎn),贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

　　以往,消費(fèi)者更傾向于規(guī)模大的醫(yī)美手術(shù),讓人覺得更專業(yè)、更安全。隨著消費(fèi)觀念的改變、消費(fèi)能力的提升,現(xiàn)如今,與“大動干戈”的整容手術(shù)相比,輕醫(yī)美的出現(xiàn)讓更多的人接觸和了解到這個高端的“面子工程”。

　　如今，國內(nèi)輕醫(yī)美消費(fèi)正在強(qiáng)勢崛起。艾媒咨詢《中國輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢研究報告》顯示，2016年～2020年，中國輕醫(yī)美用戶數(shù)復(fù)合增長率高達(dá)52.6%，遠(yuǎn)超醫(yī)美行業(yè)整體的增長率。2018年中國輕醫(yī)美用戶規(guī)模已達(dá)740萬人，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到1120萬人，2020年將突破1500萬人。

　　隨著醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管力度大幅收緊的背景下，行業(yè)加速洗牌，如今，大型的整形機(jī)構(gòu)都在向輕醫(yī)美賽道轉(zhuǎn)型布局，專業(yè)輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)也紛紛應(yīng)運(yùn)而生，隨著輕醫(yī)美滲透率不斷提高，安全成為了市場進(jìn)一步發(fā)展的核心要求。

　　但是話說回來，雖然國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展速度像火箭一樣快，滲透率也在不斷提高，但是相比于國外，滲透率還遠(yuǎn)不及他們。根據(jù)沙利文提供的數(shù)據(jù)，中國醫(yī)美2018年總療程數(shù)超過2000萬例位居世界榜首，是美國的1.2倍左右，分別是日本和韓國的4倍之余。但中國醫(yī)美每千人診療次數(shù)為14.8次，約為日本的1/2、美國的1/4、韓國的1/6。

　　從滲透率來說，中國醫(yī)美行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

　　如今，一二線城市消費(fèi)者更加成熟，對醫(yī)美知識了解較多，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率高。三四線城市目前仍然處于市場教育階段，用戶問，消費(fèi)的少，2019年新氧平臺私信用戶量是下單用戶量的4.31倍，意味著三四線城市是醫(yī)美最大的增量市場。更不要說四線以下的城市，在下沉市場，完全是一個空白市場。

　　醫(yī)美的網(wǎng)絡(luò)紅利基本消失殆盡，但依舊阻擋不了新玩家擠進(jìn)市場，市場競爭愈發(fā)激烈，而市場下沉又帶來了顧客的挑剔程度不斷上漲，以低端價格購買中端產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)是主流選擇。

　　對于大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言，憑借優(yōu)勢和服務(wù)開拓新的市場，不僅可以有效規(guī)避一、二線市場的紅海競爭，同時也可以憑借自身的品牌與規(guī)模等優(yōu)勢為新興市場用戶提供更有保障的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)整體向好發(fā)展。

　　校園是一個神圣的地方，在各方監(jiān)管下，醫(yī)美總有一天會迎來屬于它的曙光。

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