又尬又爽的視頻短劇席卷全網背后，網文產業硝煙再起

　　“三年之期已到，修羅歸位!”

　　“王爺，王妃已經吊在城門上暴曬三天了，請問還繼續嗎?她認錯了嗎?王妃她，已經死了。”

　　“老大，小姐找到了，她在工地上搬磚!”

　　即便是對網文毫無興趣的普通網友，或許也會對上述這些情節感到十分眼熟。沒錯，這些看起來狗血淋漓的橋段，正是出自如今打得火熱的幾大免費網文平臺的視頻短劇。

　　相比起點和晉江文學上的傳統網文，作為后起之秀的免費網文平臺在IP的出圈和知名度上有著天然的劣勢。然而如今通過了一系列的尬爽短劇，讓“龍王贅婿”、“權寵刁妃”、“借陰命”等一批IP在全網掀起了話題度。

　　不論是在微博微信還是抖音快手，這些讓人看起來極其尬爽的短視頻用簡短的三言兩語，或是在一分鐘內接連反轉的狗血劇情，迅速抓住了用戶的眼球，由此將流量導向背后的免費網文平臺。

　　盡管在IP的營銷套路上讓人有些尷尬，但這些免費網文小說平臺卻各自背靠大樹。米讀小說來自趣頭條，七貓免費小說獲得百度投資，番茄小說出自今字節跳動，如果再加上閱文集團推出的飛讀小說，Wi-Fi萬能鑰匙旗下的連尚閱讀，免費網文的生力軍們攪動起的一池春水又再一次讓網文產業，這個曾看似塵埃落定的內容賽道，硝煙四起。

　　微短劇+快手抖音，免費網文平臺各出奇招

　　根據艾瑞指數顯示，在電子閱讀類的移動APP排名中，前四十位里三分之一綴有【免費】字眼。其中包含了大批免費網文小說App:七貓免費小說、米讀小說、番茄免費小說、連尚免費讀書，瘋讀小說，飛讀小說。

　　有意思的是，經過之前兩三年孵化培育的網文免費平臺隨著羽翼逐漸豐滿，如今開始各出奇招，圈奪流量，招攬作者。

　　作為趣頭條旗下免費網文平臺的米讀，早早將目光投向了短視頻市場。從今年起，米讀連續將《權寵刁妃》《河神的新娘》等十余部網文IP改編成微短劇，在抖音快手等短視頻平臺進行試水投放，并且取得了不錯的成績。

　　這些微短劇單集最高播放量最高可達近5000萬，平均點贊破百萬，并多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1，此舉可以說是開辟了免費網文平臺孵化IP的一條新思路。在過去閱文和晉江的合作方、播出平臺幾乎清一色的都是愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV這類長視頻網站，但這種模式對于根基淺、IP少、不利于影視改編的新型免費網文平臺而言顯然合作門檻過高。

　　米讀推出第一部IP微短劇是4月上線的《權寵刁妃》，單集時長僅為1分鐘左右，但此劇第一季的全網總播放量卻高達4億，而飾演女主角的御兒(古風)也因為此短劇而在快手圈粉1600多萬。在御兒(古風)發布的272個視頻中，幾乎每一條都是來自米讀小說的廣告。

　　8月底時，米讀又推出了一部新民國玄幻短劇《河神的新娘》，單從數據上看成績也是相當可觀，首集上線36小時，播放量就突破了4200萬，點贊180萬，單集吸粉超過百萬。

　　再來看百度投資的七貓免費小說使用的“書劇聯動”的推廣模式，尤其是近日愛奇藝迷霧劇場大火的懸疑劇《沉默的真相》，在播出期間，時不時用戶就能看到七貓在左下角“閱讀原文小說”的彈窗提示，讓抑制不住好奇心的觀眾產生了強烈的下載沖動。

　　此外，七貓還在自家原創IP的推廣上同樣下了相當大的功夫，《13路末班車》《黃泉雜貨店》《抬龍棺》等懸疑恐怖小說IP也通過微短劇的投放，吸引了大量用戶從追劇到追書。火遍全網的“贅婿”廣告也有七貓免費小說的身影。多管齊下，讓七貓在今年8月的電子閱讀app排名中躋前三，在免費網文賽道中暫時領跑。

　　緊隨七貓的免費網文平臺是字節跳動旗下的番茄小說，雖然與抖音是同門師兄弟，按理說應該有極好的短視頻扶持資源，但番茄小說今年的側重點似乎放在了在聽書板塊上。番茄聽書榜單第一《萌寶找上門：媽咪請簽收》擁有兩千多萬熱度，與其他平臺上生硬的AI語音不同，番茄的AI語音非常自然流暢，近日又引入了頭部主播馮提莫作為首席朗讀官。

　　同時今年番茄小說在上游作者層面的跑馬圈地也備受關注，四月番茄宣布將在現有福利體系基礎上，新推出“星火計劃”，為簽約作家提供新書創作保障：平臺將給優質新書分階段發放現金補貼，直至書籍字數超過 100 萬字。

　　星火計劃將根據讀完率(N 萬字讀完率 = 從第 1 章開始閱讀了 N 萬字的用戶數 / 累計用戶數)每月評選一次獲獎作品(名額不限)，并根據作品不同字數區間內的讀完率高低發放不同額度的補貼。讀完率越高，現金補貼越多。

　　最后看相對沉寂的幾個免費網文平臺：原先依靠8億月活的Wi-Fi萬能鑰匙導流，連尚閱讀很快吸引了過億的用戶，但在今年推廣上連尚的動作卻完全不如前幾位的友商。連尚主打免費閱讀，但平臺實際上存在付費模式，部分小說仍需要使用書點購買，同時還有拉新人賺現金等引流方式，在實際使用體驗上有些拉低了用戶預期。

　　而另一家由傳統網文龍頭老大閱文集團推出的飛讀小說，也同樣不達預期。閱文也在2020中報里坦言，免費閱讀業務飛讀未達到預期,不匹配閱文今時今日在網文行業的龍頭地位。隨著程武為核心的閱文新管理層的上任，相信身為網文行業霸主的閱文絕不會對免費網文市場的躁動熟視無睹，對于飛讀小說的未來，我們依然可以有所期待。

　　開拓下沉市場，免費網文成為必經之路？

　　連尚文學的CEO王小書曾在一次媒體采訪時表示，如今的網絡文學產業歷經20年發展進入瓶頸期，處于再次變革的風口，原有的VIP收費閱讀模式已經無法滿足日益增長的全民閱讀需求。

　　“在網絡文學市場，付費率最高也只有百分之十幾，在廣大的三四五線城市和鄉鎮，人們更傾向于免費閱讀。之前的VIP收費閱讀模式把近9成的閱讀需求擋在了門外。過去幾年，快手、抖音等產品快速崛起，但在移動互聯網和下沉用戶的開拓中，網絡文學沒有追上整個行業的步伐，曾經VIP收費閱讀模式是網絡文學行業健康發展的功臣，但現在單一的付費模式已經制約了行業的發展。”他表示。

　　下沉市場成為這些年免費網文平臺開拓市場時常常提到的一個詞。在一二線城市之外，生活著8億的人口。這是一個龐大且潛力巨大的市場，在移動互聯網飛速發展的如今，開拓下沉市場，成為了大部分互聯網從業者的方向。

　　然而網文行業開拓下沉市場，吸引三四線城市和鄉鎮用戶，勢必產生大量劇情單一，同質化嚴重，結構簡單的網文小說。網文作者流浪的蛤蟆曾直言：“免費小說平臺都是清一色的王妃、贅婿、戰神，甚至很難留住忠誠的讀者。”

　　確實，在這些免費網文平臺上，充斥著大量諸如《上門女婿》、《上門龍婿》、《上門狂婿》、《超級上門女婿》、《神級上門女婿》、《超級女婿》、《女神的超級贅婿》、《女神的上門貴婿》等女婿系列。

　　在比較了幾大平臺男頻前20的榜單后，數娛夢工廠發現：七貓免費小說前20部有4部是女婿小說，番茄達到6部，米讀有5部，而連尚小說榜單前10的男頻文中，女婿小說有4部，幾乎占了半壁江山。

　　雖然不同平臺上，難免存在書名相撞的事情，但在這些免費網文平臺上，卻出現了書名完全一致的女婿小說，也是叫讀者啼笑皆非。

　　在七貓免費小說和番茄小說里，同名《超級上門女婿》的小說各有三本，分別由五位作者寫成。如果不是作者和主角名字有一些細微不同，這些名字一致，題材相似，甚至后續劇情走向也幾乎雷同的小說，難以想象讀者到底要如何區分?

　　不只是男頻的小說產生同質化，女頻同樣相似度非常之高，在各大免費網文平臺的榜單上，諸如“王妃”“寵”“總裁”等字眼出現頻率絲毫不亞于男頻“婿”“戰神”“龍王”。

　　不僅平臺上的網文相似，在其吸引流量的短視頻廣告中，劇情重合率同樣驚人。在管云鵬《龍王贅婿》系列火爆全網之后，情節一模一樣，臺詞分毫不差，僅僅場景演員有所變動的短視頻仍然每天都在快手和抖音上出現。

　　這些不到一分鐘的短視頻中，包含了忍辱負重，身份逆襲，打臉復仇，揚眉吐氣等多重反轉劇情，演員表演極度夸張，無限放大戲劇張力。使這些短視頻即使槽點滿滿仍然讓不少觀眾看得欲罷不能。

　　在知乎，B站，微博，豆瓣，虎撲等大量具有社區屬性的平臺上，有關這些沙雕網文廣告的玩梗和再創作也進入十分狂熱的階段。

　　在知乎，僅「如何看待最近互聯網上鋪天蓋地的贅婿小說廣告?這些小說好看么?」一個問題就達到了2420個關注，378萬的瀏覽，631個回答。

　　「如果你穿成城墻上暴曬三天的王妃，你該怎么辦」「能講一個王爺王妃的笑話嗎」等圍繞這些網文推文廣告延伸的再創作更是不勝枚舉。

　　拍攝《龍王贅婿》系列的演員管云鵬更是成為網絡紅人，迅速聚集了大量的人氣，原本為網文拍攝推廣視頻的他，如今也開始為不少游戲和商品拍攝同類玩梗廣告。

　　無心插柳柳成蔭，這些本意為了下沉市場而拍攝的尬爽短劇，卻意外吸引了不少一二線城市的讀者的好奇心，在觀看了這些瘋狂玩梗和二創作品后，不少網友表示，自己已經被吸引開始下載APP閱讀這些小說了。

　　“反正是免費的。”