PC導(dǎo)航市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng) 催生差異化垂直化發(fā)展趨勢(shì)

　　PC導(dǎo)航網(wǎng)站作為PC端重要流量入口，內(nèi)容豐富且操作簡(jiǎn)便，提高了搜索的效率，為用戶帶來便利。但同時(shí)也存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、可復(fù)制性強(qiáng)、廣告多、信息安全無法保障等問題。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國(guó)PC網(wǎng)頁導(dǎo)航專題研究報(bào)告》主要針對(duì)PC網(wǎng)頁導(dǎo)航領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶研究以及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　PC導(dǎo)航市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，頭部網(wǎng)站占據(jù)主導(dǎo)地位

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年的PC網(wǎng)頁導(dǎo)航用戶規(guī)模為5.62億，中國(guó)PC網(wǎng)頁導(dǎo)航用戶規(guī)模呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年的PC用戶規(guī)模將達(dá)5.73億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩預(yù)示著中國(guó)PC導(dǎo)航市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　在市場(chǎng)份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國(guó)PC網(wǎng)頁導(dǎo)航用戶首選品牌分布中，360網(wǎng)址導(dǎo)航以46.1%的占比成為用戶首選品牌的第一位，隨后是占比36.6 %的hao123網(wǎng)頁導(dǎo)航和占比8.3%的2345網(wǎng)址導(dǎo)航。

　　頭部網(wǎng)站占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段頭部導(dǎo)航網(wǎng)站的用戶認(rèn)可度都比較高，而隨著用戶更加注重使用的整體體驗(yàn)，360網(wǎng)址導(dǎo)航在廣告去除、安全性能方面具有優(yōu)勢(shì)，其整體用戶滿意度更高。

　　垂直導(dǎo)航功能備受青睞 PC導(dǎo)航網(wǎng)站亟待產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新

　　PC導(dǎo)航網(wǎng)站由最基本的工具屬性逐漸發(fā)展成為目前信息流聚合平臺(tái)，其為用戶提供的功能已不局限于網(wǎng)址導(dǎo)航工具，更多地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)入口和信息獲取平臺(tái)的屬性。用戶對(duì)PC導(dǎo)航網(wǎng)站的使用也從工具服務(wù)，往個(gè)性化、體驗(yàn)化功能服務(wù)方向發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2018中國(guó)PC網(wǎng)頁導(dǎo)航用戶功能使用選擇情況調(diào)查中，超五成的用戶會(huì)在導(dǎo)航頁上通過垂直導(dǎo)航找到自己所需的網(wǎng)站，另外有47.6%的用戶在導(dǎo)航頁上直接用搜索引擎搜索所需內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導(dǎo)航網(wǎng)站也在逐漸演變，導(dǎo)航站由綜合逐漸演變?yōu)榉诸惛�精�?xì)專業(yè)、垂直化更強(qiáng)的領(lǐng)域?qū)Ш骄W(wǎng)站，更精準(zhǔn)地匹配用戶需求，具有一定發(fā)展前景。

　　其中，360網(wǎng)址導(dǎo)航作為PC導(dǎo)航領(lǐng)域的頭部網(wǎng)站，近年來持續(xù)創(chuàng)新，首創(chuàng)了“網(wǎng)址+APP聚合”的模式，并在對(duì)用戶進(jìn)行定位及分級(jí)管理的精準(zhǔn)推薦算法模型功能方面進(jìn)行布局。在經(jīng)歷多次更新之后，已將導(dǎo)航、咨詢、信息流、個(gè)性化及體驗(yàn)化結(jié)合到了一起，超越了傳統(tǒng)導(dǎo)航的范疇，往信息聚合平臺(tái)發(fā)展。2018上半年?duì)I收達(dá)到60.25億元，增長(zhǎng)率接近15%，總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，360網(wǎng)址導(dǎo)航在360安全矩陣下，在信息安全和網(wǎng)頁導(dǎo)航結(jié)果信任度方面有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，接下來360網(wǎng)址導(dǎo)航將立足用戶體驗(yàn)，不斷升級(jí)技術(shù)和產(chǎn)品資源，滿足用戶的多樣化需求。

　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 差異化垂直化成為新的發(fā)展方向

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)界一直以來把網(wǎng)址導(dǎo)航和低技術(shù)含量相掛鉤，以至于大量同質(zhì)化模仿者的出現(xiàn)，網(wǎng)址導(dǎo)航的可復(fù)制性強(qiáng)以及同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重成為網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)發(fā)展的痛點(diǎn)，改善同質(zhì)化現(xiàn)象，做出差異性優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)航網(wǎng)站爭(zhēng)奪更多流量的重要途徑。

　　同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導(dǎo)航網(wǎng)站也在逐漸演變，導(dǎo)航網(wǎng)站也由綜合逐漸演變?yōu)榉诸惥��?xì)專業(yè)的領(lǐng)域?qū)Ш骄W(wǎng)站。新開發(fā)的垂直搜索模塊使用情況和用戶認(rèn)知情況較為理想，移動(dòng)搜索引擎的垂直功能挖掘與用戶需求較為契合，未來對(duì)于垂直搜索優(yōu)化算法有助于進(jìn)一步提高用戶粘性。