反眼球經濟！一點資訊如何玩轉記者節營銷？

　　史上最強颶風來襲，抱著大樹堅持完成直播……

　　大雪漫天，在零下幾十度的低溫中遠赴邊疆報道……

　　這是一群堅持用生命記錄世界的人，一群執拗到難以理解的人，他們隱藏在一篇篇新聞報道中，他們執著于探索和傳遞真相。

　　11月8日是第19個記者節，移動資訊平臺一點資訊聯合環球網、央廣網、澎湃新聞、封面、第一財經、界面新聞、虎嗅、36氪，中國人民大學新聞學院教授、中國新聞史學會聯席秘書長鄧紹根，南都周刊、南都娛樂周刊創辦人、搜狐網前總編輯、360公司副總裁、北京時間聯席總裁陳朝華，新周刊創辦人、前執行總編、大理千宿文旅集團董事長封新城，四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬等近百個媒體機構和媒體人，發起“一點致敬媒體人”活動，通過聯合海報、微博話題傳播，在傳遞媒體人心聲的同時，讓一點資訊“有趣更有用”的品牌理念更加深入影響媒體人圈層和廣大網民，掀起了一場媒體行業的熱議。

　　熱議背后，一點資訊做對了什么？

　　除了娛樂，我們還想知道自己吃的實物安不安全，想知道明天的天藍不藍，想知道各個地區的動態新聞……社會離不開真相。“追求真相，傳播真相”——這是媒體人的心聲，也是一點資訊對媒體本質的深刻洞察。

　　記者節期間，一點資訊基于這樣的洞察和媒體人的圈層特性，精心策劃的了一場“一點致敬媒體人”活動。活動根據不同媒體、媒體人，精心設計了一對一式的海報文案，通過主題海報和微博話題的傳播，準確傳遞了新媒體環境下廣大媒體、媒體人的心聲，與媒體人產生了強烈的情感共鳴，從而引發了媒體人的熱烈回應。

　　同時，隨著內容消費升級，廣大網民對有價值的內容的需求也在不斷上升。一點資訊和媒體人的共同發聲也回應了網民的內容消費升級需求，讓廣大網民看到，娛樂內容之外，還有人堅守在傳遞真相，傳播價值的路上。

　　反“眼球經濟”創意海報引發媒體共鳴

　　新媒體時代，我們對媒體的印象在不斷改變，嬉笑怒罵的情趣撩撥比嚴肅新聞更容易收割注意力，各樣的雞湯情感大號可能比傳統新聞媒體更受關注，眼球經濟大行其道。

　　但是，一組“一點致敬媒體人”海報卻逆勢而行，探討理性、深度，反而贏得了眾多媒體人和網民的關注。“為讀者造就獨立思考的土壤，新聞就要理性一點”、“我們一直在一線，新聞就要澎湃一點”……在娛樂化的氛圍下，這樣的內容表達不僅引發了媒體人的共鳴，也帶來了更多反思。

　　聯動媒體，實現精準圈層營銷

　　當前，營銷已經從大水漫灌進化到智能化、精準化的新階段。一點資訊致敬媒體人活動的成功，也離不開精準的渠道選擇。

　　11月8日，一點資訊在微博上發起“一點致敬媒體人”話題，與眾多知名媒體和媒體人聯動發聲，精準覆蓋媒體人圈層，第一時間搶占到了營銷制高點。短短時間內，這一話題就達到了2700萬的閱讀量，3.5萬討論量。

　　新媒體時代，媒體人都在思考如何堅守媒體責任。一點資訊“致敬媒體人”活動，從媒體本質出發，用多元化的內容溝通方式，準確表達了媒體人內心的堅守，讓媒體人獲得了精神歸屬感和社會認同感，引發了強烈的共鳴。同時，也讓廣大網民看到媒體的真正價值，讓品牌獲得了媒體人和網民的認可，實現了一舉三得。