有米營銷云——瞄準效果營銷，數據賦能全棧移動營銷鏈條

　　10月18日，有米科技在首屆中國移動廣告優化師大會(CMCOC 2018)正式發布了平臺級移動營銷SaaS產品——有米營銷云。

　　現今，廣告流量競爭異常激烈的時代，用戶的自主選擇逐漸變多。在廣告技術發展逐步成熟、營銷技術穩健升級的基礎上，移動營銷服務商需要建立基于大數據積累下的精準原生廣告，更好地捕捉用戶需求的營銷內容。此外還需鉆研產品，做出真正能為廣告主帶來實際效果、為優化師提升效率的營銷平臺。

　　營銷云一詞自2009年第一次被Marketo注冊后，開始進入人們視野。在2012年Adobe首次對外發布之后，漸漸變成營銷技術生態的一個重要組成部分。從2009年到現今，營銷云系列的產品可作為一套營銷系統，提供在線營銷和網絡分析產品的集合，通過數據驅動策略，給企業帶來實際意義的經濟效益。

　　因此面對營銷云這塊新的藍海市場，自2017年開始有米科技在充分理解移動互聯網平臺以及基于廣告技術、營銷技術、海量數據的儲備之上，圍繞有米營銷云進行戰略布局，通過精準連接品牌與用戶，讓廣告更有價值。

　　為提高實際轉化效果，有米科技不斷創新和持續打造可為移動營銷助力的產品，并在全棧營銷方案上推陳出新，構建了能夠連接消費者與廣告主的全棧移動營銷鏈條，覆蓋營銷全過程，有效幫助廣告主提升營銷工作的洞察、投放、優化效率，實現營銷推廣的效果閉環和數據沉淀。

　　乘風破浪 破繭成蝶

　　數據是基礎，也是有米營銷云的重點。《全球營銷云解讀白皮書》也明確指出：“不論是B2B或B2C企業，要與消費者做有效的溝通，就必須仰賴正確的營銷科技使用。營銷云，是當今企業必須充分了解與善加利用的營銷軟件。唯有跨平臺大數據追蹤、分析消費者各層行為，才有機會創造出符合目標與目的的用戶體驗。”

　　2018年半年報顯示，有米科技上半年進一步傾斜資金，共投入研發費用2440萬元，同比增長11.92%。并取得專利技術突破，技術團隊先后獲得兩項發明專利授權：《一種基于安裝包列表的移動用戶性別預測方法》《一種基于web 平臺上自動播放視頻圖像的辦法》。專利成果對有米DMP的用戶畫像分析準確性起到了強化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動性。

　　基于平臺業務的海量用戶行為信息，有米通過大數據分析和建模構筑起多維度的脫敏用戶畫像數據庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛好等超過30種大類的人群標簽，可提供超10種行業的定向人群包。在此基礎上，有米DMP運用機器學習算法提供Look-alike支持，根據廣告主種子用戶的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴展出更大量級的目標受眾。

　　目前，有米DMP用戶畫像覆蓋全國5.8億臺活躍設備，每日處理9000萬用戶產生的共11億條行為數據，已全部應用于有米營銷云產品的流量質量判斷、目標用戶定向、廣告點擊率及轉化率預估。通過比對，在技術層面上，有米自研的基于市場動態調整的實時競價算法，在實際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團隊提出的強化學習算法不相上下。

　　2017年8月，有米科技上線專業的移動營銷數據分析平臺“App Growing”;同年11月，上線新媒體營銷數據分析平臺“米匯”;目前兩大數據產品總共累積行業專業用戶總數近4萬名。

　　2018年8月，相繼上線有米營銷云系列產品：AI 時代的智能程序化廣告交易平臺“有米優投”;十分鐘完成智能營銷頁搭建的廣告落地頁智能制作工具“有米有站”;以及移動營銷專業知識庫“營銷百科”、專業的市場分析報告“報告下載”。

　　2018年10月，有米營銷云推出“有米研究院”，針對優化師群體舉辦首屆中國移動廣告優化師大會，并為優化師創設專屬內容產品“優化師專欄”，給優化師提供一個移動營銷經驗交流平臺，讓優化師在幫助廣告主達成效果的同時，也能夠提升自我價值。此外，有米營銷云還將逐步上線高品質廣告素材匯集中心“創意圖庫”、內容創作效率提升工具“有米有才”等多款移動營銷工具產品。

　　一站式打通 移動營銷鏈條

　　對于眾多產品的鉆研和打磨練就了如今的有米營銷云，其中“有米優投”的上線更是標志著有米營銷云產品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動營銷全鏈條的智能化產品，即通過“投放前—投放中—投放后”的全棧移動營銷鏈條，一站式解決廣告主對于廣告可見性、數據真實性、品效兼容性的營銷痛點。

　　投放前：從消費者角度觀察廣告投放的真實情況以洞悉市場

　　投放前著力于洞察與分析，幫助用戶洞察與分析移動營銷市場趨勢，從多個維度幫助產品洞察市場，了解目標用戶，掌握競爭態勢，為廣告營銷策略提供數據指導。其中數據產品“App Growing”以打造全球用戶增長引擎為目標，提供移動廣告市場主流平臺廣告追蹤、全球應用市場實時榜單與關鍵詞排名查詢、蘋果搜索廣告投放監測為一體的數據分析服務，助力廣告主做出最優的用戶增長決策;“米匯”通過對全網主流新媒體平臺進行數據整合，依靠獨有的短視頻識別、智能數據處理、智能爬蟲三大技術，幫助廣告主洞悉新媒體行業發展，制定最優的營銷策略。

　　投放中：直接對接媒體數據算法模型技術化分析以判斷真假

　　投放中著力于創意、策略和優化，幫助用戶高效觸達目標人群、提升廣告精準性，優化素材創意呈現、提升推廣成效。其中“有米優投”利用大數據實現人群定向技術，幫助廣告主與目標受眾建立聯系，對接移動端優質媒體，整合多方高價值數據，建立多維度的人群畫像標簽，將優質商業信息推送給真正需要的人，用AI技術實現投放效率的最大化;“有米有站”助力營銷人員無代碼快速搭建營銷頁，支持無埋點數據采集、自定義轉化目標和競品創意情報收集，有效追蹤用戶行為數據，幫您有理有據優化營銷頁面，提升廣告轉化率。

　　投放后：打通營銷各環節一站式服務廣告主以提升效率

　　投放后著力于數據采集與連接，跟蹤采集投放數據，持續為投放積累用戶行為數據。其中“有米有才”通過數據采集、分析、總結、反饋，連通前序環節，幫助用戶提升二次營銷的創作效率，形成營銷閉環。

　　前景可待 未來可期

　　有米營銷云結合領先的技術，協同數據賦能上下游合作伙伴，著力提升廣告主的市場洞察力，在豐富服務經驗的積累下為用戶提供全鏈的服務，致力于全面推進移動互聯網營銷服務產品化、平臺化、開放化、透明化，目前已經累計幫助12000位客戶達成營銷目標。

　　此外，有米科技還會持續打磨有米營銷云，總結電商、金融、游戲、資訊、教育、汽車等行業解決方案，為客戶提供充分的增值服務，讓廣告主和優化師迅速掌握有米營銷云的最優使用方法來創造價值。同時逐步優化其數據管理和營銷自動化能力的營銷技術產品體系，成為更專業的移動營銷企業，打造出更多智能營銷利器。