阿里、亞馬遜等零售商大力發展數字廣告 瞄準谷歌、FB

　　據路透社北京時間7月26日報道，美國零售商Target利用掌握的消費者信息，通過社交媒體和自家網站向可能有過敏癥的消費者發布英國吸塵器廠商Dyson的廣告。其結果是，Dyson產品銷售大幅增長。

　　對零售商、包裝商品廠商、消費者數據公司和營銷顧問的采訪表明，從Target、沃爾瑪，再到Tesco在內的零售商，在積極吸引大型廣告客戶，以增加銷售。

　　它們向食品廠商卡夫亨氏、寶潔等消費品公司銷售更多廣告位、彈出式廣告、搜索欄關鍵字廣告。消費品廠商投入更多資金，在零售商網站上打廣告。

　　對于零售商而言，在線廣告業務的利潤率遠高于銷售商品。

　　為了在快速發展的數字廣告市場上分一杯羹，零售商把目光瞄向谷歌和Facebook，以及兩家公司去年1140億美元的網絡廣告營收。市場研究公司eMarketer的數據顯示，去年，谷歌和Facebook占到全球數字廣告市場的近半壁江山。

　　長期以來，超市一直向在人流量最高的地方——例如收銀臺附近——擺放商品的品牌收取額外費用。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務巨頭在它們的網站上復制了這一策略，利用掌握的信息向特定消費者群體發布廣告。據摩根大通預測，亞馬遜廣告業務營收將由去年的28億美元增長至2019年的66億美元。

　　廣告咨詢公司MediaMath CEO喬·扎瓦茲基(Joe Zawadzki)表示，盡管零售商要在數字廣告領域趕超谷歌和Facebook還有相當大差距，但對暢銷商品信息的掌握，使得它們具有很大優勢。

　　Alphabet、Facebook未就此置評。

　　無疑，在可預見的將來，零售商和品牌還會在Facebook和谷歌平臺上發布廣告。

　　零售商提供多種網絡營銷手段，其中包括橫幅式廣告、彈出式廣告和降價優惠。

　　部分業內觀察人士稱，有朝一日以亞馬遜Alexa為代表的語音助手也將成為廣告媒介，但亞馬遜向路透社表示，“它目前沒有通過Alexa發布廣告的計劃。”

　　零售商發力數字廣告正值部分大品牌質疑網絡廣告價值之際。全球第一大廣告客戶寶潔，要求Facebook和Alphabet旗下YouTube等媒體公司披露與廣告有關的數據，例如，廣告曝光次數。