Facebook麻煩遠未結束：關閉廣告工具將喪失第三方數據

　　據《華爾街日報》北京時間7月31日報道，Facebook在歐洲的廣告商將成為該公司收緊隱私措施的首批受害者，他們遭遇的挫折有助于解釋為何Facebook的麻煩還遠未結束。

　　Facebook稱，歐洲新隱私法《通用數據保護條例》(GDPR)拖累公司第二季度營收增長放緩。業績不佳導致Facebook股價在周四、周五大跌近20%。一些廣告商稱，Facebook即將作出的另外一項隱私調整可能會放大這一效應。

　　受到GDPR和個人信息處理丑聞的壓力，Facebook在今年稍早時候表示，將關閉由外部數據中介驅動的廣告工具——“合作伙伴類別”(Partner Categories)。這些工具允許Facebook廣告商根據線下購買歷史等第三方數據向用戶投放定向廣告。

　　Facebook已經在今年5月24日在德國、法國以及英國關閉了合作伙伴類別工具，也就是在GDPR生效的前一天。Facebook計劃在今年10月1日之前在全球停止投放基于合作伙伴類別工具的廣告。這就意味著，廣告商只能依賴他們的自主數據以及Facebok自身收集的數據。

　　包括喜力啤酒在內的一些大型廣告商表示，合作伙伴類別工具是一項基于外部公司所收集數據投放廣告的重要手段，關閉這一工具可能會對廣告商產生重大影響。

　　Facebook發言人稱，利用合作伙伴類別工具投放廣告是“行業慣用做法”，但是公司關閉這一功能是為了協助改進Facebook上的用戶隱私。