春節(jié)前夕,卡薩帝冰箱的兩個“動作”引發(fā)了大眾關(guān)注:一是卡薩帝冰箱聯(lián)合敦煌博物館發(fā)布新年主題大片《技藝之巔 翼馬當(dāng)鮮》,讓敦煌壁畫中的天馬“飛”入千家萬戶;二是卡薩帝冰箱冠名春運高鐵專列,將高端品牌形象“送”進(jìn)全國63座城市、107個車站。一個立足千年藝術(shù),一個鏈接現(xiàn)代歸途,這些動作背后究竟有著怎樣的品牌布局?

兩則看似獨立的事件,實則有著同一條主線:以全面TC戰(zhàn)略為核心的卡薩帝冰箱,正通過多元渠道持續(xù)升級高端化布局。這些不是簡單的曝光或聯(lián)名,而是品牌在人文與科技層面同步發(fā)力,讓消費者更加直觀形象地感知品牌構(gòu)建起的高端生活方式。
人文賦能:從文化到生活,讓高端設(shè)計更有溫度
無論是冠名高鐵,還是與敦煌天馬IP合作,其內(nèi)在關(guān)聯(lián)在于從情感切入,讓卡薩帝冰箱的高端形象與用戶達(dá)成共鳴。敦煌天馬IP承載著傳統(tǒng)文化,將敦煌藝術(shù)與品牌的美學(xué)追求相結(jié)合,讓“高端”不再是冰冷的概念,而是有溫度、有文化的審美表達(dá);高鐵專列則緊扣春節(jié)返鄉(xiāng)的情感節(jié)點,以“新鮮陪伴”戳中用戶對團(tuán)圓年味兒的期待,讓品牌融入溫暖生活。

這種對人文情感的深耕,也體現(xiàn)在卡薩帝冰箱的細(xì)節(jié)設(shè)計中。例如,為了讓一體化廚房更美觀,卡薩帝冰箱歷經(jīng)20萬次實驗,原創(chuàng)底部前置散熱科技,讓兩側(cè)無需預(yù)留散熱縫,實現(xiàn)冰箱與櫥柜“0cm閃縫”;后續(xù)迭代的原創(chuàng)平嵌冰箱,更實現(xiàn)正面與櫥柜達(dá)到面面齊平,踢腳線、腰線和門縫線也能順暢銜接。此外,從梅里雪山晨光汲取靈感的致境系列冰箱,以及支持定制非遺工藝面板的高定全嵌系列冰箱,也都凸顯出品牌在情感與審美層面的高端布局。
通過深耕生態(tài)化布局,卡薩帝也正將這樣的高端生活方式傳遞給更多用戶。一方面,卡薩帝聯(lián)合全國上百個設(shè)計師平臺、數(shù)千名設(shè)計師,為用戶提供從設(shè)計到安裝的一站式廚居裝修方案;另一方面,卡薩帝在各大城市布局實景廚居體驗中心,讓用戶親身感受高端廚房的整體效果。

科技引領(lǐng):從細(xì)胞級養(yǎng)鮮到智慧廚房,讓高端體驗更有高度
如果說美學(xué)價值為卡薩帝冰箱贏得了用戶的情感認(rèn)同,那扎實的原創(chuàng)科技,則為品牌高端化進(jìn)程提供了產(chǎn)品支撐。
例如,卡薩帝冰箱原創(chuàng)的MSA®氮氧智控保鮮科技,能實現(xiàn)行業(yè)唯一細(xì)胞級養(yǎng)鮮,讓果蔬冷藏7天后營養(yǎng)留存率超99%;底置循環(huán)風(fēng)幕保鮮科技搭配-30℃深冷智凍技術(shù),讓食材冷凍60天仍保持原汁原味。同時,卡薩帝冰箱也從單純的儲存設(shè)備升級為智慧廚房的“大腦”,它的“AI之眼”可識別230余種食材,不僅能匹配專屬保鮮模式,實現(xiàn)主動營養(yǎng)管理,還能通過海爾智家APP提醒食材保質(zhì)期、推送健康菜譜,一鍵開啟智慧烹飪。

憑借這些原創(chuàng)科技,卡薩帝不僅收獲了用戶口碑,更在高端市場掌握了話語權(quán)。截至目前,卡薩帝冰箱已走進(jìn)全球超850萬家庭,在1.5W+價位段份額達(dá)63%,穩(wěn)居行業(yè)第一。行業(yè)層面,由其牽頭制定的首個《全域健康營養(yǎng)電冰箱》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),和全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn),也以技術(shù)實力定義了高端冰箱的行業(yè)標(biāo)桿。
通過人文藝術(shù)與高端智能的雙維驅(qū)動,卡薩帝冰箱不僅為用戶打造了藝術(shù)與實用并重的智慧廚房體驗,更引領(lǐng)行業(yè)向高端化持續(xù)進(jìn)階。
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