商務部：2025年農村電商零售額首破3萬億元 頭部電商平臺全年開展助農直播超400萬場

　　2月9日消息，2025年，商務部會同相關部門實施農村電商高質量發展工程，支持各地因地制宜發展農村電商，政策效應逐步顯現。據商務大數據監測，2025年農村網絡零售額、農產品網絡零售額分別為3萬億元、7833.1億元，同比分別增長6.7%、9.9%。其中，農村網絡零售額首次突破3萬億元。

　　商品服務消費活力加速釋放。線上消費渠道日益優化，持續激發縣域消費潛力。以舊換新成效顯著，2025年，縣域家電以舊換新及手機等購新補貼實現銷量4823萬臺、銷售額1586億元。服務消費提質擴容，據第三方大數據監測，2025年，縣域服務銷售額實現9.1萬億元，同比增長5.9%。

　　據網經社農村電商臺(REC.100EC.CN)獲悉，農村電商供應鏈快速發展。商務部會同財政部實施縣域商業建設行動，2025年支持建設農產品商品化設施1428個，農產品商品化處理和銷售能力持續增強。直播電商帶動源頭直供，頭部電商平臺全年開展助農直播超400萬場，農特產品銷量突破百億單，日均發貨超2000萬單。

　　物流配送網絡日趨完善。2025年支持建設縣級物流配送中心348個，鄉鎮快遞物流站點562個。截至目前，全國縣級物流配送中心覆蓋率達100%，郵政普遍服務網絡代投建制村快件超70億件。

　　電商人才支撐有力夯實。據第三方大數據監測，截至2025年底，全國農村網商數為2007.4萬，同比增長4.6%;全國農村“直播+社交”網商數為747.7萬家，同比增長5.1%。從業者素養穩步提升，全年共舉辦12期“農村電商高質量發展大講堂”直播培訓活動，覆蓋超14萬人次。

　　商務部表示，下一步，將深入實施農村電商高質量發展工程，進一步激活下沉市場消費潛力。重點加強農村電商供應鏈建設，加快培育一批農村電商帶頭人，拓展農村電商應用場景，不斷促進農村電商與一二三產融合發展。