《直播電商監督管理辦法》專題研討會在杭州圓滿舉辦

　　2026年2月1日下午，《直播電商監督管理辦法》專題研討會在杭州奧體開元名都酒店成功舉辦。本次會議由浙江省網商協會、杭州市民營企業協會平臺經濟高質量發展專委會指導，北京盈科(杭州)律師事務所、盈科全國電子商務法律專業委員會主辦，威科先行、杭州市上城區企業集團協會協辦。會議吸引了來自直播電商平臺、品牌企業、MCN機構、法律界及學界代表參與，圍繞《直播電商監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)的落地實施，展開了深入的理論探討與實務交流。研討會在浙江省網商協會合規負責人易琦的開幕致辭中拉開帷幕。

　　在研討會開幕致辭中，浙江省網商協會合規負責人易琦表示，協會積極參與《直播電商監督管理辦法》的出臺、宣傳與研討工作，走在行業響應與推動的前沿。在這一過程中，協會既深切感受到監管部門整治市場亂象、規范行業秩序的堅定決心，也聆聽到眾多從業者在實踐中的困惑與訴求。他表示，本次研討會正是一個寶貴的契機，期待通過與會各方的深入交流，共同探索如何更科學、有效地推進行業規范與治理，為直播電商的健康持續發展凝聚智慧與力量。

　　教授專家分享

　　理論框架與制度邏輯

　　朱曉娟 中國政法大學民商經濟法學院教授、北京市電子商務法治研究會常務理事

　　朱曉娟教授發表了題為“《直播電商監督管理辦法》的理論解讀與實踐指引”的專題分享。朱教授從立法背景、制度設計與治理邏輯等層面，解讀了《辦法》的出臺意義與規范內涵。她指出，《辦法》是對《電子商務法》《網絡交易監督管理辦法》等上位法的細化與補充。朱教授特別強調了平臺在直播電商生態中的地位，并從“主體—行為—責任”三重維度，剖析了直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構四類主體的法律定位與義務邊界。

　　專業律師解讀

　　合規實務與案例解析

　　黃偉 盈科全國電子商務法律專業委員會主任、盈科杭州監事會主任

　　黃偉律師圍繞《辦法》的具體條款，結合豐富實務經驗，開展專題分享，從“主體辨析”“平臺責任”“運營者義務”“機構合規”四個方面，系統梳理了《辦法》帶來的制度變革與合規新要求。他重點解讀了黑名單制度、私域直播合規、事中糾錯義務、價格公示規范等關鍵條款，并結合“某健康公司虛假宣傳案”“某食品公司價格欺詐案”“某生物科技公司AI仿冒帶貨案”等多個真實案例，生動揭示了違規行為的法律后果與風險點。在合規建議部分，黃偉律師提出了開展合規差距診斷、建立標準化流程、引入技術工具、修訂合作協議等合規要點建議，為企業落地合規管理提供了操作性強的實施路徑。

　　圓桌對話

　　多維視角碰撞 共識與挑戰并存

　　圓桌論壇環節由黃偉律師主持，珀萊雅電商法務高級經理沈耀珠、井唐合規負責人吳戍明、老爸評測合規負責人吉旭東、如涵合規負責人金博宇等四位行業一線代表，圍繞四大議題展開深度對話。

　　01“實時糾錯”與“緊急暫停”

　　議題一聚焦“實時糾錯”與“緊急暫停”——直播現場的合規紅線與臨場處置。嘉賓們認為，《辦法》第三十一條與第十三條對直播過程提出了動態管理的高要求。品牌方需對合作達人的內容審核與物料支持;MCN機構應提高監播能力;目前達人內部已在進行強合規審核。

　　02“黑名單”制度的效力與邊界

　　議題二聚焦“黑名單”制度的效力與邊界：如何防止“換個馬甲再來”。圍繞《辦法》第十四條，嘉賓們就黑名單的落地機制展開熱議。嘉賓們對于黑名單制度的產生都抱有積極的態度，認為是對行業的一次向上向好的洗牌和變革。

　　03“AI換臉”帶貨與“真人引流”的合規切割

　　議題三聚焦“AI換臉”帶貨與“真人引流”的合規切割：標識之外，還有哪些風險。針對《辦法》第三十七條對AI生成內容的標識要求，與會嘉賓深入探討了AI帶貨可能涉及的肖像權侵權、虛假廣告等衍生風險。

　　04直播電商的“下一站”

　　議題四聚焦新規將如何塑造直播電商的“下一站”。嘉賓們普遍認為，《辦法》的實施將推動行業從“流量驅動”向“合規驅動”轉型。未來，具備完整合規體系、優質供應鏈能力、誠信經營記錄的企業與達人將更具競爭優勢，直播電商也將朝著更專業、更透明、更可持續的方向演進。

　　會議總結

　　在規范中前行 在共識中共贏

　　本次研討會涵蓋政策解讀、案例剖析、圓桌對話等多個環節，既有理論高度，又接實務地氣，為與會者提供了一場內容豐富、視角多元的合規盛宴。直播電商的生態共建需要平臺、品牌、MCN、達人以及監管機構、行業協會、法律服務機構等多方合力。本次研討會正是這樣一種合力形成的生動體現。我們期待以此次會議為契機，持續推動行業對話、促進合規實踐、凝聚發展共識，共同迎接直播電商規范、健康、有序的美好明天。