十月大家電行業產銷普降，增長承壓下行業突破的方向在哪里？

　　近幾年以來，全球經濟表現低迷，我國作為全球最大的經濟體之一，也面臨十分嚴峻的增長難題。家電行業作為我國經濟晴雨表，受大環境影響，我國家電行業近幾年的表現也十分低迷。加上依賴的房地產紅利消失殆盡，家電行業面臨非常大的增長壓力。

　　根據業在線發布的十月份家電銷售數據顯示，10月空調、冰箱等主力家電產品產銷全線下滑。家用空調產量、銷量同比分別下滑27.9%和20.1%;冰箱產量、銷量同比降幅為9.8%和6.1%，庫存還同比增長13.4%;洗衣機產銷也微降，內銷受以舊換新政策效應弱化影響下滑9.2%。電視產銷同樣承壓，內銷因國補紅利消退同比下滑16.7%。廚電領域表現更為低迷，油煙機、燃氣灶、集成灶產銷降幅明顯，房地產市場調整與多元品類競爭擠壓了需求空間。

　　冰箱、洗衣機、空調以及電視產品都出現了不同程度的下行，而這些家電產品代表了家電行業的大家電產品，同時也是能反映經濟和消費的情況。特別是還有“國補”以及雙11促銷的情況下，大家電產品表現低迷，我國家電行業面臨十分嚴峻的增長問題。

　　家電行業表現低迷的原因有很多，其中最為重要的一點就是家電行業許多品類已經進入存量時代，煥新驅動力不足所導致;第二就是經濟低迷，消費需求不足導致;最后就是家電產品創新能力不足，帶來的就是煥新驅動力不足。

　　近幾年來，我國家電行業整體規模維持在9000億元左右，整個家電行業的增長放緩，加上中國家電行業齊全的產業鏈布局，產能過剩已是常態，長期的價格戰之下使得家電的普及率不斷攀升。家電產品已經進入存量時代，增長驅動力逐漸低迷。

　　另外，值得一提的是，科技的進步帶來的是家電產品性能、品質、壽命的提升，大家電產品的標準壽命已經來到了8~10年甚至更久。這樣的壽命周期下，家電行業如果沒有新的技術革命或房地產這樣的增量刺激，家電行業想要實現換新驅動銷量，恐怕還是比較困難。

　　第二就是經濟低迷，消費者的消費需求被理性壓制。近幾年來，全球經濟表現十分低迷，加上還有局部地區的戰爭影響，還有中美貿易戰的影響，我國經濟表現依然十分的低迷。中國人的存儲意識也使得消費需求被理性壓制，消費的降低自然也帶來了家電消費品更新的需求。

　　最后就是家電產品的創新力不足，無法激發消費者的換新熱情。家電行業經過幾十年的發展，產品十分成熟，加上其優秀的壽命表現，并不具備淘汰的標準。只有家電產品有蝶變才能驅動消費者換新的動力。

　　但是就目前的家電行業來看，家電行業的技術創新雖然比較多，但是家電產品經過幾十年的發展，核心功能基本已經被圈定。創新的技術大多是圍繞技術、材料的提升，產品本質上的革新和變革基本不存在。除了像液晶代替CRT時代能實現革新，現在的家電行業想要實現顛覆性的變革恐怕比較難。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，中國家電市場已經進入存量時代，加上中國制造的產業鏈優勢，想要實現產能最大化就必須向外擴張，海外大部分區域市場的空白就是最好的市場。所以，在我國市場趨于穩定之后，下一步的增量市場肯定是海外市場。各大家電品牌應該在保障國內市場的同時加速布局海外市場，實現全球市場的覆蓋，實現穩步增長。

　　總的來說，家電行業面臨的挑戰還是非常的嚴峻，但是也并不是沒有機會，新的價值增量空間依然非常大。