保健品未經廣告審批不得進行直播營銷 河北發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》

　　為規范網絡直播帶貨市場秩序，提升直播營銷主體守法合規意識，近日，河北省市場監督管理局發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》，為直播行業劃定“紅線”。

　　以下是整理河北直播合規提示中與保健品、膳食營養相關的內容。

　　一、禁止通過直播發布廣告的商品和服務

　　河北《網絡直播帶貨廣告合規提示》明確禁售商品與服務清單。在直播帶貨的商品與服務選擇上，省市場監管局列出了詳細的禁止推銷清單。比如，特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，野生動物制品、淘汰變質商品、違規校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷。

　　其他不適宜直播營銷的商品或服務包括：醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應當事先進行廣告發布審查的商品和服務，未經廣告審批不得進行直播營銷。

　　二、直播帶貨廣告普遍性規定

　　在廣告規范方面，全方位細化要求。

　　在無科學依據或相關證明的情況下，不得虛構、夸大產品的功效、性能。例如，普通食品宣傳具有保健功能或治療疾病的功效，屬于虛假廣告。

　　不得虛構產品含有某種成分或采用特定材質。

　　不得虛構產品的產地、生產廠家、品牌背景等信息。例如，將國內生產的產品偽造成國外進口產品;聲稱產品是某知名品牌的子品牌或合作品牌，但實際不存在這種關系。例如某公司帶貨的“香港美誠月餅”，主播在直播間大量宣傳香港元素，足以使消費者誤以為該月餅的產地為香港。

　　不得偽造、編造資質證書、認證標志，比如食品宣傳具有有機認證，但實際上并未獲得相關認證;聲稱產品獲得過某些獎項、榮譽稱號，但無法提供相關的證明文件;聲稱產品是“某國際知名獎項的獲得者”，但經核實該獎項并不存在。

　　不得委托因在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，在網絡直播營銷活動中開展廣告代言活動;“三品一械”不得利用廣告代言人做推薦、證明;廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明;不得利用不滿十周歲的未成年人在網絡直播營銷活動中開展廣告代言活動。

　　三、針對特殊行業直播帶貨廣告的專門規定

　　發布醫療、醫療美容、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查;未經審查，不得發布;不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“神醫”、“神藥”等虛假醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　發布食品、保健食品、化妝品、生活美容等商品或者服務的廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或者易使推銷的商品和服務與藥品、醫療器械及醫療服務相混淆的用語。

　　文章內容來源：河北省市場監督管理局