Meta、蘋果旗艦頭顯紛紛停產！價格與體驗失衡是最大硬傷？

 　　降價三分之一依然沒人買，Quest Pro頭顯無奈之下接受了最終命運——全球停售。

　　FaceBook自更名為“Meta”并全力投身元宇宙浪潮以來，便一直在嘗試打造能夠聯通元宇宙的設備。2022年10月Meta推出了旗艦頭顯Quest Pro，售價高達1499.99美元(約合人民幣10990元)。因銷量不佳，2023年7月該產品降價至999.99美元(約合人民幣7330元)。然而降價后的Quest Pro銷量依然不達預期，Meta無奈之下只好停售這款產品。

　　據TrendForce估算，2024年全球VR/MR頭顯銷量約為960萬臺，同比增長8.8%，其中Meta的市場份額高達73%。不過Meta頭顯的銷量依賴299.99美元(約合人民幣2190元)的Quest 3S。TrendForce還指出，Meta提前發售Quest 3S，暫停了旗艦頭顯Quest Pro 2的研發工作，將產品重點轉向經濟性。

　　(圖源：TrendForce)

　　無獨有偶，科技巨頭蘋果在旗艦頭顯領域同樣遭遇困境。天風國際分析師郭明錤此前爆料，蘋果將2024年Vision Pro的銷量預期從70萬~80萬臺下調至40萬~45萬臺。不僅如此，外媒The Information報道稱蘋果會在2024年底停產該設備，并且第二代Vision Pro的研發工作也已暫停，計劃在2025年推出更實惠的智能頭顯設備。

　　Meta和蘋果在全球互聯網行業地位舉足輕重，軟硬件產品擁有龐大的用戶群體，品牌影響力不容小覷。然而，這兩家企業的旗艦頭顯設備均以失敗告終。

　　價格與體驗失衡，高端頭顯深陷困境

　　針對頭顯設備，行業提出了VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、MR(混合現實)等概念，并根據不同用途和定位，推出了大量產品，其中旗艦頭顯往往與高價畫等號。價格高意味著預算有限的消費者被排除在目標群體之外，縮窄了產品的受眾群體。

　　Quest Pro和Vision Pro均存在價格過高的問題，上千美元的價格，即便在人均工資更高的美國，能夠接受的消費者也十分有限。也正因如此，這兩家公司才會放緩研發下一代旗艦產品的速度，將更多精力投入到中低端產品的研發工作中。

　　(圖源：Meta)

　　價格貴不是問題，問題是旗艦頭顯未能提供與之相匹配的功能和體驗。盡管廠商不斷營銷VR、AR、MR等概念，但在消費者眼中，現在頭顯設備說白了就是頭戴式顯示器。到電商平臺隨便點開幾款產品就會發現，介紹頁面普遍宣傳產品相當于3米~5米外100英寸~300英寸的顯示器，可以讓用戶獨享大屏。基于此，不少機構的統計口徑已經把AR和MR混淆。

　　沒有殺手級應用的頭顯設備，實用價值自然大打折扣，唯一的優勢在于便攜性，在飛機、地鐵等環境下，用戶依然可以沉浸在大屏世界中。其次，專注于視頻顯示的VR設備，在VR游戲、視頻領域能夠為用戶提供更具沉浸感的體驗。其他方面，智能頭顯設備則明顯不如大屏電視，而國內電商平臺1000元~2000元價位已有不少55英寸左右的4K高清智能電視可選。

　　當前頭顯設備在佩戴和使用方面也存在許多問題，如部分產品未單獨配備電池，需要連接手機使用，有線連接不太方便，還可能降低手機的續航，支持的App極少;自帶電池的產品又會導致設備過重，增加鼻子、耳朵的負擔。

　　The Verge主編Patel表示，Vision Pro太重了，且重量集中在前方，長時間使用會感覺臉部壓力很大。在實際體驗中小雷還發現，使用頭顯時眼睛更容易感覺到累，極易產生不適感。

　　數倍的價格，卻無法帶來遠超中低端產品的使用體驗，旗艦頭顯設備淪為“富哥的玩具”，是行業普遍存在且企業必須面對的難題。僅提升顯示效果，難以吸引更多消費者購買。

　　頭顯產業的最大攔路虎，依然是生態?

　　IDC數據顯示，元宇宙泡沫破裂后，頭顯行業經歷了一段時間的低谷期，直到今年第三季度市場才逐漸回暖，該季度全球VR/AR設備銷量同比增長12.8%。IDC預測，混合顯示會成為未來智能頭顯設備的最大類別，部分場景下逐漸取代增強現實設備，預計2025年出貨量可達770萬臺，同比增長21.7%。

　　盡管頭顯設備經歷了一段時間的沉寂期，但仍擁有無限的前景。對于企業而言，高端或中低端市場都不能放棄，旗艦產品通常代表著企業技術實力的巔峰，不但利潤空間更大，還能起到秀肌肉和輔助營銷的作用。

　　(圖源：Meta)

　　中低端產品則是提升銷量和賺錢的關鍵，無論是蘋果還是Meta都要重視。iPhone價格高昂但銷量依然穩居前三是因為，今天手機幾乎是生活必需品，哪怕經濟實力不夠強，咬咬牙買一臺也沒有問題。

　　頭顯設備卻并非必需品，就連庫克也承認，Vision Pro不是面向大眾的產品。若頭顯設備價格較低，普通消費者可以考慮買一臺體驗，若價格太高，普通人大概率會放棄購買。實力不足的頭顯廠商可以放棄高端市場，但任何頭顯廠商都不該放棄中低端市場。

　　除了主打沉浸式視覺體驗的VR設備，增強現實、擴展現實、混合顯示等設備，都需要豐富的應用生態支持，才能帶給用戶多樣化的體驗，從而吸引到更多消費者。旗艦產品更需要充實的應用生態，才能讓空間感知相關的硬件和高性能芯片發揮出應有的價值，帶給用戶遠超普通產品的體驗。

　　體驗方面與中低端產品拉開差距，是旗艦頭顯吸引消費者的核心要素。然而截至2024年8月，VisionOS應用商店內的App數量僅2500+款，遠遠無法與Android、iOS相比。目前旗艦頭顯功能與普通產品過于接近，無法體現出本身的價值和獨特性。

　　(圖源：蘋果)

　　開發者為頭顯設備開發App的前提是，頭顯設備擁有足夠的用戶規模，能夠向開發者提供盈利空間，中低端產品則是快速提升銷量，進而增加用戶群體的關鍵。為滿足用戶對應用生態的需求，前段時間谷歌推出了Android XR系統，將聯合三星打造頭顯產品，與Meta、蘋果競爭。該系統未來或將在智能頭顯設備上普及，搭配高通、聯發科的智能穿戴芯片，為用戶提供全套軟硬件解決方案。

　　Android XR的到來預示著，配備高性能芯片和電池，可脫離手機使用的頭顯更符合行業趨勢和消費者的需求，生態則是決定產品成敗的關鍵。不過此類產品的人體工學設計、外觀、重量、操作邏輯等方面，還需要廠商斟酌，優化消費者的使用體驗。

　　頭顯取代智能手機?言之尚早

　　1999年，摩托羅拉推出的A6188被認為是智能手機鼻祖，2007年蘋果發布的第一代iPhone則正式拉開了智能機時代的帷幕。如今智能手機已融入我們的生活，但同質化現象愈發嚴重，折疊屏已經是近幾年最大的改變。

　　智能手機之后，下一個劃時代的電子產品會是什么?頭顯無疑是人氣極高的答案。尤其是在2021年元宇宙概念爆火后，無數企業爭相殺入頭顯行業。東吳證券表示，頭顯行業經歷VR、AR等形態后，會發展成MR，最終取代手機。

　　就技術而言，現階段頭顯設備與元宇宙概念相差甚遠。但元宇宙泡沫破滅后，頭顯行業仍在快速發展，經歷過低谷期后還能重攀高峰，證明消費者、投資者、企業依然看好頭顯行業。

　　頭顯行業走向成熟的關鍵，在于技術突破。例如，通過電池技術的升級迭代，降低頭顯設備重量、提升設備續航;芯片技術的升級，則可以提高設備的性能，從而完成更多任務，令其告別對手機、PC等設備的依賴。

　　(圖源：Meta)

　　智能頭顯仍處于行業發展的前期階段，任何企業都有機會，同時也是企業積累技術底蘊的時間。未來行業邁向成熟，難免會有大量企業被淘汰，唯有技術經得住消費者和市場考驗的品牌，才能笑到最后。

　　智能頭顯企業需要高端和中低端市場全方位布局，通過高端產品探索配置和體驗上限，并以物美價廉的中低端產品搶占市場，滿足消費者的需求，分蛋糕和做大蛋糕同步進行。高端產品所應用的技術，還可以慢慢下放至中低端產品，從而提高中低端產品的競爭力。

　　至于諸多機構預測的智能頭顯取代手機，現在看來難度很高，恐怕只有腦機技術成熟，用戶可以通過思維隨意操控設備，且智能頭顯設備如普通眼鏡一樣輕便，才有可能取代智能手機。將手機的功能復刻到頭顯設備，已是今天消費者最大的期待。未來智能頭顯設備的發展方向如何，還要看接下來十年內，會出現哪些技術變革。