誰在自殺式涌入AI眼鏡賽道？

　　AR眼鏡投入市場阻力較大，通往“AI+音頻”的路顯得更加快捷，普通眼鏡的款式和“眼鏡耳機”的概念，也較容易打動用戶心智。但是，這條路多久會被“AR+AI”徹底取代，沒有人可以打包票。

　　1、巨頭加速下場，AI眼鏡突然爆了

　　你的下一個眼鏡何必是眼鏡？這句話或許是對即將開啟的AI眼鏡逐鹿場的*注解。

　　11月12日，在百度世界2024現場，號稱“全球*搭載中文大模型的原生AI眼鏡”的小度AI眼鏡亮相，展示了*視角拍攝、智能識物、語音交互等功能，預計明年上半年上市。又一家巨頭奮力躍入AI眼鏡戰場。

　　AI眼鏡作為智能眼鏡的一種，主要通過AI語音實現人機交互，在完成基礎的耳機功能之外，可以實現智能識別、拍照攝影和語音互動。通俗來說，在某些特定場景下，雙手得到解放，人與手機的鏈接更加隱形和便捷。你不再需要時刻拿出手機來完成搜索、記錄、翻譯和拍攝等日常操作。隨著今年大模型的發展，以及Ray-Ban Meta智能眼鏡龐大出貨量的誘人表現，“AI+眼鏡”賽道迅速躥紅。

　　2023年9月，將目光從元宇宙收向AI領域的Meta與歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica旗下雷朋合作推出了新款Ray-Ban Meta眼鏡，并在7個月后為其加持AI功能，用戶通過語音口令就可以喚醒智能助手進行對話操作，支持英文對話，限美國和加拿大用戶使用。產品問世后成為一大爆品，尤其在搭載AI功能后，銷量迅速增長。根據The Verge，截至2024年5月，Ray-Ban Meta銷量超100萬臺，年出貨量預期超200萬臺。

　　產業界一向將“200萬臺出貨量”作為AI硬件的生死線，標志該產品已成功通過市場檢驗。EssilorLuxottica還在 2024年 Q3季度財報電話會議上透露，Ray-Ban Meta智能眼鏡在歐洲、中東和非洲地區 60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產品。可預測，隨著其AI功能在其他國家的的陸續開放，銷量勢必會持續擴大。

　　這一銷量無論對于Meta還是雷朋都是一個巨大的驚喜。畢竟早在2021年，雙方就合作推出過*代智能眼鏡Ray-Ban Stories，與新款重量造型相當，起售價相同，然而以慘淡數據收場。新款加持AI功能后所展現的火爆銷量還在吸引更多人涌入AI硬件新戰場-AI眼鏡。

　　據 The Verge，谷歌公司也想借此分一杯羹，已經在主動接觸EssilorLuxottica，希望能合作生產搭載 Gemini AI模型的智能眼鏡。9月，彭博社科技記者Mark Gurman透露，在看到Meta的盛況后，“蘋果可能也會嘗試加入這場競爭”，內部正推進一項代號為 Atlas的計劃，已開始著手智能眼鏡的市場調研。

　　國內市場的激烈競爭也即將拉開帷幕，互聯網公司、手機和AR眼鏡廠商紛紛入局。AR眼鏡廠商雷鳥創新聯合創始人張昊晨透露：“現在中國大概有幾十個團隊要開始做AI眼鏡了，至少10個團隊已經正式下場開始做了，這其中包括了新入局的創業者，也包括小米和字節跳動這樣的大公司。”

　　目前已上市的AI眼鏡產品，例如華為6月發布的華為智能眼鏡2，蜂巢科技8月發布的界環AI音頻眼鏡，更多還是以音頻功能為主，在AI的基礎上，可以進行人機交互、翻譯以及播報提醒，普遍沒有開發攝像功能。據悉，雷鳥創新將于年底發布與博士眼鏡合作的*拍照AI眼鏡。此外，明確會在2025上半年上新AI眼鏡的小米和百度，也不約而同在產品設計中加入了攝像頭模塊�？梢娕臄z功能會是后續AI眼鏡新的角逐點。

　　2、Ray-Ban Meta的作業不好抄

　　在已經略顯擁擠的AI眼鏡市場怎么活下來，最重要的還是要借鑒Meta的經驗，在性能、重量和價格三者間達成平衡，并有可能在某一板塊有突出亮點。然而這并沒那么容易。

　　一位業內人士向鳳凰網科技表示，目前行業解決方案中沒什么特別新奇的地方，“如果不帶顯示，基本上都是標準的類Meta雷朋產品，類似高通AR1的方案，如果是帶顯示，限制可能很多，只支持單綠色顯示。”

　　這也反映了目前AI眼鏡的有限局面，Ray-BanMeta是當前屹立在市場中央的最值得借鑒的玩家。然而，即便在性能上照抄Ray-Ban Meta，也不代表萬事大吉。以拍攝功能為例，如果無法與國內社交平臺達成合作，實現軟件應用生態互通，勢必會大幅削弱產品的競爭力。畢竟Ray-Ban Meta的核心賣點之一就是可以便攜接入 Instagram、Message等平臺的視頻直播、視頻通話，還能將拍到的照片便捷地發布到Meta自有平臺上。

　　此外，拍攝模具設計也會是一個不小的挑戰。至今，仍有大量質疑聲圍繞著Ray-Ban Meta聲稱的“*人稱拍攝”功能，國外科技數碼媒體Laptop Mag測評后，覺得更像是一個站在你身后并從你肩膀上方窺視的人的視角。

　　而在價格和重量的角逐中，更顯空間逼仄。雷朋自身產品的平均售價在 150-200美元左右，起售價299美元的 Ray-Ban Meta，僅高于普通款50-100美元，還多了智能語音和拍攝功能，是符合用戶的心理預期和消費預算的。小度 AI眼鏡發布會現場，有工作人員透露售價可能為2000元出頭�？梢酝茰y后續出現的AI眼鏡大概率也會在這個價格線附近徘徊。Rokid日前剛推出的與BOLON眼鏡聯名的新一代AI + AR眼鏡—— Rokid Glasses售價則為2499元。

　　在重量上，根據美國國家眼鏡商協會的數據，普通眼鏡的重量通常在20-30克之間。爆品Ray-Ban Meta重量在49g，小度AI眼鏡45g，長時間佩戴仍舊是一個不小的負擔。

　　除此之外，Ray-Ban Meta的成功究竟是眼鏡的成功還是AI的成功，孰輕孰重，尚需要一個明晰的衡量。雷朋眼鏡作為一個引領時尚潮流的文化符號，從好萊塢走向世界，在受眾感召力上具有得天獨厚的優勢，并且其長期鋪陳的成熟的銷售渠道也極大助力了Ray-Ban Meta的售賣。競相下注AI眼鏡的企業們，是否選取以及如何選取一個眼鏡界的搭檔也將會是競爭中的重要一環。

　　一位AI硬件行業從業者表達了他對當下全行業涌入AI眼鏡賽道的擔憂，“這極有可能還是一個大公司的游戲，尤其是在品牌和渠道方面都更強的大公司，更有可能建立優勢。”

　　3、AI眼鏡的未來在哪里？

　　摸著Meta過河，AI眼鏡在短期的火爆后，能擁有長久的未來嗎?還是僅為向AR眼鏡轉型中的一個短暫過渡品?

　　在Ray-Ban Meta成為現象級爆品之前，大眾心目中的智能眼鏡產品更多地還是主打真實世界的顯示增強AR眼鏡。在人類接收信息的感官中，視覺能占到八成以上，大腦理解文字或圖片信息的效率遠遠大于聲音，這些都注定，AR眼鏡更適合成為智能設備的終端產品，沒有視覺增強的AI眼鏡很難在眾多場景中完全解放手機和電腦。

　　然而AR眼鏡投入市場阻力較大，通往“AI+音頻”的路顯得更加快捷，普通眼鏡的款式和“眼鏡耳機”的概念，也較容易打動用戶心智。但是，這條路多久會被“AR+AI”徹底取代，沒有人可以打包票。畢竟在另一側，大量輕量級AR眼鏡產品還在陸續上市，OPPO、星紀魅族都在今年相繼發布了智能AI加持下的AR眼鏡。在Meta Connect 2024上，扎克伯格放下大爆款Ray-Ban Meta，而是重點介紹了耗資幾十個億美元研發的*AR眼鏡Orion。

　　不過，在關于未來的想象到來之前，擺在AI眼鏡最前面的，亟待解決的是關于隱私泄漏風險的指控。

　　前不久，兩名哈佛大學學生戴著Ray-Ban Meta做了一項實驗，在其直播功能的配合下，輔以“反向面部識別”、“爬蟲工具”、“大語言模型”以及“數據庫”技術，可以輕易獲取擦肩而過的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話號碼，甚至親屬信息，全程耗時僅需幾秒。在隱蔽地獲得他人面部信息上，Ray-Ban Meta擁有天然的優勢。外觀與普通墨鏡幾乎一致，拍攝時自動打開的 LED指示燈和不明顯的快門聲，顯得聊勝于無。

　　想要在這場AI眼鏡賽場上捕獲人心，不僅需要考慮如何更好解放拿手機的那只手，更重要的還是要在硬件上給予更多隱私保護的安全感。