Soul《2024 Z世代新興趣報告》正式發布：00后每月愿意用1/4收入為興趣愛好買單

　　捏捏、谷子(“Goods”商品的諧音，泛指二次元周邊)、吧唧(泛指徽章類周邊)、痛包、拆卡、包搭子、徒步......2024年，這些新名詞是否頻繁出現在你的視野中?

　　根據興趣社交平臺Soul App數據顯示，今年6~8月，關于谷子、吧唧等話題的分享量環比增長576%，閱讀量環比增長 1270%;而捏捏、慢回彈等話題的內容分享量環比增長120% ， 閱讀量環比增長531%。

　　無論是全紅嬋在巴黎奧運會雙人10米臺的賽后采訪中展示的痛包，還是熱到發燙、被眾多二次元愛好者追捧的線下谷子店的限量周邊，如今，這些興趣愛好正成為年輕人之間新的社交貨幣，也是年輕人在找尋生活錨點時重構“附近”的最小單位。

　　以興趣展現個性化的自我，相遇志同道合的伙伴，碰撞創造的火花，年輕人中新的興趣風向也正掀起新的消費、娛樂的熱潮。現階段，年輕人中流行怎樣的新潮流文化?他們又因何而買單?新的興趣愛好創造了哪些價值?近期，Just So Soul研究院基于Soul App展開興趣調研，共有3481位年輕人參與，其中超過八成為Z世代。

　　根據此次調研發布的《2024 Z世代新興趣報告》(以下簡稱“報告”)，年輕人正在重新定義興趣，“新興趣”指向了更多時間、金錢的投入以及更深的情感映射;年輕人愿意為愛消費，平均每月在自己的興趣上花費1645元。新興趣產生新鏈接，Z世代平均因愛好認識5.8個新朋友;新興趣也誕生新價值，超一成Z世代已在愛好中賺到錢。

　　「新興趣」——

　　超7成Z世代人均三個以上愛好，

　　9成年輕人重新定義「興趣」

　　當快節奏的工作不斷擠壓生活的空間，身處其中的年輕人正通過興趣愛好重拾對生活的熱情，也在重尋“日常感”中明確生活的確定性。

　　報告顯示，年輕人中僅10%選擇“沒有興趣愛好”，其中，超7成Z世代人均三個以上愛好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營、逛博物館......因為興趣愛好產生的快樂，讓人在超脫日常中獲得片刻喘息，同時也構成了多元日常的本身。

　　以代際來看，年齡不同，熱愛也有差異。從調研數據可以看出，因門檻低、普及程度高，在各年齡層中，娛樂休閑(聽音樂、追劇、看電影、逛博物館等)和體育運動(如健身、戶外徒步、露營、釣魚等)都是被選擇最多的兩個興趣愛好——或許是因為年齡增長后，更需要健康平衡工作和生活，90后明顯更注重體育運動。除了娛樂休閑和體育運動，00后展現出了對泛二次元(游戲、動漫等)的熱愛，而95后則更偏好養寵(貓貓狗狗、異寵等)。

　　有趣的是，從年輕人的選擇來看，食玩，咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑(JK、漢服、Lolita)這些曾經“小眾”的興趣愛好也進入了熱門選項前八位。

　　和曾經流行的興趣愛好相比，當下，年輕人已經明顯感受了變化在產生——興趣被重新定義，“新興趣”已出現。

　　調研結果顯示，僅2.3%的Z世代認為，和年長一輩相比，這代年輕人的興趣愛好沒有任何改變，而超九成的年輕人則認為有變化，其中，70.6%認為“有很大變化”。

　　而這些改變具體體現在，對興趣愛好的投入更深入，包括投入更多的時間、金錢、情感(49.2%)，興趣愛好更容易受到網絡媒體的影響(48.1%)，興趣愛好對生活和幸福感的重要性越來越高(44.1%)，更多元、細分、具體(41%)，對興趣愛好的參與度更高(34.9%)，大家的創造力更強(32%)等。

　　近年來，捏捏、咕卡、痛包等在年輕人中快速流行，2024年6月~8月，興趣社交平臺Soul App上的數據增長也體現了這一趨勢，例如，痛包等話題內容的分享量環比增長223% ，閱讀量環比增長791%;徒步、露營等話題內容分享量環比增長169% ，閱讀量環比增長275%。

　　在這背后正是“新興趣”的崛起，即興趣與人們日常生活的鏈接更加緊密，意味著更多的時間、金錢投入和更深的情感映射。數據顯示，34.12%的年輕人每周在興趣愛好上投入5~10個小時，甚至19.42%的年輕人每周投入時長超過20個小時。

　　「新鏈接」——

　　Z世代平均因愛好認識5.8個新朋友，

　　年輕人平均每月“為愛”消費1645元

　　入坑，有時僅僅需要一個契機。在社交平臺上看到網友分享(54.69%)，朋友、同事安利(46.14%)，線下偶然接觸到(39.39%)，這是發現興趣愛好、“緣分開始”的三種最主要的方式。

　　而入坑后，誰又能克制住向他人分享自己的熱愛?畢竟，興趣是人與世界、與他人鏈接的最好方式。因興趣找到志同道合的伙伴，與同好們共同形成自在舒適的同溫層，也是在投入興趣愛好過程中再自然不過的事情。

　　報告顯示，在年輕人中，僅9.5%“不找同好，自己一個人玩”，而更多年輕人都在積極尋找同好，其中，從身邊朋友、已經認識的人中挖掘(49.8%)，Soul App等興趣社交平臺(47%)，相關話題、社區、群聊(35.7%)是發展同好、分享交流的主要渠道和方式。

　　快節奏的社會生活中，個體逐漸“原子化”，傳統的地緣、親緣關系網絡式微，而圍繞興趣愛好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。

　　此次調研顯示，Z世代平均因愛好認識5.8個新朋友，39.2%的年輕人因興趣愛好結識3個以內的新朋友，27.4%結識4~6個新伙伴，10.7%則認識了7~10個新朋友，甚至有22.7%的認識了10個以上新朋友。

　　這些因興趣誕生的友情，有的成為了同好搭子，有些則轉化為了至交好友。在回答關于“和因興趣愛好而結識的同好，通常會維持多久的友誼 ”時，42.4%的年輕人表示“很持久，除了興趣愛好之外，也會不時聯系”，40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛好相關話題的時候才會聯系”，18.23%則“參加完活動或者交流過一兩次后就不會再聯系”。

　　興趣誕生友誼，同時，興趣也延展出巨大的消費前景，為愛買單、為情緒價值買單，已經成為現階段年輕人消費的一大特征。

　　根據報告數據，僅10.6%的年輕人表示“愛好基本不花錢”，更多年輕人都有定期為興趣愛好消費的行為，其中，26.2%每月為興趣愛好而消費“500元以內”，月消費在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，還有10.2%的年輕人每月“氪金”5000元以上。

　　總體來看，此次參與調研的年輕人平均每月“為愛”消費1645元。而對比年輕人的稅后月收入，這已經算是不小的一筆支出。特別是對剛剛步入職場、擁有獨立經濟能力的00后來說，他們每月愿意花費稅后月收入的四分之一為愛好買單，獲得情緒反饋。

　　為興趣消費有時無關商品的使用價值邏輯，而重在附加的情感價值，此時原本的消費決策有了不一樣的影響因素。超六成的年輕人表示在為興趣而消費時，并不太具備“價格敏感”，其中，34.05%表示價格敏感度“一般”，10.13%選擇“價格不敏感”，還有8.33%的年輕人“完全不在乎價格，為愛買單”。

　　「新價值」——

　　超一成Z世代已通過愛好賺到錢

　　過半年輕人愿意將興趣愛好發展為職業

　　人類學家項飆曾經提出當下年輕人普遍面對的“意義貧困”議題，即伴隨著社會現代化的快速推進，社會流動性加大、價值多元沖擊等因素影響下，個體在主導意義系統中工具性意義與價值性意義的連接發生斷裂，導致個體在生活、工作等方面感到缺乏目標和價值感。

　　喪失生活感和幸福感的感知力，也造成了很多年輕人普遍感到“精神內耗”，陷入焦慮的漩渦。這也是為什么很多年輕人希望以興趣構建全新的生活哲學和價值體系，重新掌握生活的“舵”。

　　在“興趣愛好給生活帶來了哪些價值”的問題上，情緒價值、精神或情感健康(57.6%)，充實業余生活(47.3%)，表達自我、提升自我認同感、滿足感(41.4%)，提升自我技能、個人成長和學習(39%)，社交聯系、擴大社交圈(36.9%)是年輕人普遍感受到的價值點。

　　有趣的是，有15.2%的年輕人表示興趣愛好已經為其帶來了收入。其中，因興趣愛好獲得經濟收益1000元以下、1000~3000元、3000~5000元、5000~1萬元和1萬元以上的比例分別為31.2%、17.9%、16.5%、12.9%和21.5%。

　　而以興趣創造收入的方式包括了從事相關行業、創業(57.59%)，產出相關的周邊、手工藝品，如捏捏、串珠、棉花娃娃、同人谷子等(50%)，二手轉賣周邊、道具(44.3%)等不同的方式。

　　從調研結果來看，如今將興趣發展為職業、事業并不是一件小眾的事情，過半年輕人選擇愿意發展為職業或者將其成為主要的收入來源，其中，12.1%的年輕人表示“已經是我的主要收入來源/主要職業了”，還有20.4%的年輕人表示“算副業，是較重要的收入來源之一”。

　　新的興趣也正在創造新的職業，谷店店主、捏臉師、Coser、捏捏手工制作者等是年輕人調研中比較多提及因興趣愛好而嘗試的新職業。例如，在社交平臺Soul上誕生的捏臉師，便是熱愛頭像創作的年輕人通過分享、售賣自身作品，在平臺系統支持下賺取收益，據媒體報道，有捏臉師曾月收入近5萬元。

　　以興趣創造價值(包括情緒價值和經濟價值)，都是年輕人創造美好生活的努力。而無論興趣愛好如何變化，潮流文化如何迭代，在以興趣擁抱世界的過程中，年輕人正擺脫“懸浮”，以熱愛重建屬于自己的“附近”。