阿里云，正讓域名重新變得性感

　　智能化時代，如何用大模型更好地服務域名產業，以及域名如何支撐中國企業更好地觸達全球市場，正在重新引發了市場的思考。

　　2024年3月的最后一天，榮耀公司官宣啟用了頂級域名“honor.com”，取代用了十年之久的“hihonor.com”。榮耀CEO趙明表示，這預示著榮耀“一個新的開始”。

　　而10年前，小米從xiaomi.com到mi.com，花了360萬美元，當年雷軍就曾說過，域名簡化是為了適應國際化戰略的需要。

　　這些企業對域名的重金投入背后有著更深遠的考量，擁有一個與自身品牌內涵和愿景相匹配的頂級域名，被認為是企業邁向全球市場的一個重要標志。

　　人工智能的熱潮下，全球頂級的廠商也開始瞄準帶有人工智能標簽的頂級域名。2023年初，馬斯克花了150萬美元買下了AI領域的頂級域名X.AI，作為他的新公司X.AI的品牌域名。

　　“.AI”實際上是安圭拉這個加勒比地區小島的頂級域名，當地預測靠賣.AI域名將實現年收入3000萬美元，占整個國家GDP的10%。而谷歌、微軟、Meta都注冊了自己的.AI域名。

　　域名不是一個新事物。作為互聯網的基礎資源，它像門牌號一樣，不僅是互聯網的連接入口，也是一個品牌的門面和資產。

　　從1985年第一個域名注冊到現在，全球已經有超過3億個域名。這個在很多人看來有些傳統的行業，近年來外界關注不多。

　　但隨著AI時代和中國企業出海浪潮到來，域名行業又在發生新的故事。

　　8月8日，阿里云宣布萬網煥新計劃，將大模型技術應用到了域名領域，實現域名服務的AI化改造。這次，域名領域還迎來了擁抱全球化的機會，萬網宣布上線40余個全新的域名后綴，提供2000萬個可交易的全球域名貨源。

　　“從‘中國域名服務領導者’邁向‘全球域名服務引領者’，萬網煥新，也是阿里云基于‘云計算+AI’技術在域名領域的最新實踐。域名往往是創業者的起點和企業品牌壯大的關鍵節點，阿里云將繼續通過新技術迭代域名服務，助力中國企業在全球市場樹立品牌聲望，實現‘中國制造’向‘中國創造’的華麗轉身。”阿里云中小企業事業部副總裁張亮說。

　　過去幾輪的技術變革里，域名都扮演著不可或缺的基礎設施角色，萬網作為最早的域名服務商，見證了中國互聯網產業變遷的歷程。如今，智能化時代，如何用AI大模型更好地服務域名產業，以及域名如何支撐中國企業更好地觸達全球市場，阿里云的動作，重新引發了市場的思考。

　　01

　　智能時代，域名服務的AI煥新

　　國內外頭部企業和大品牌在域名上動作頻頻，這意味著，在許多數人未曾留意之處，域名行業未沉寂，并悄然醞釀著新的變化。

　　阿里云中小企業應用總經理高坤就發現，當下，恰逢新一波AI技術浪潮開啟，域名市場上正萌生著新一波的需求和商機。

　　高坤是過去二十多年中國域名市場高速發展的親歷者，從互聯網到移動互聯網，再到當下智能時代，每一波技術浪潮幾乎都帶來了新一波的域名需求。域名市場，也隨之呈現出了不同的時代特色和發展態勢。

　　2000年前后，國內互聯網剛剛起步，高坤加入中國最早的域名服務商中國萬網，見證了域名市場的火爆和高速發展。那時，許多草根站長們憑借著注冊網站和域名交易，趕上了風口。江湖上到處流傳著大佬們賺得盆滿缽滿的故事。

　　全球域名市場也迎來了第一波增長，從2000年到2010年，全球域名數量從1億突破了2億，一大波頭部企業如谷歌、雅虎、阿里巴巴等都通過它們的域名google.com，yahoo.com，alibaba.com走進了大眾視野。

　　緊隨而來的是移動互聯網時代。海量的移動端應用出現，人們除了通過PC頁面上網，還有大量的App、小程序、視頻、二維碼需要通過域名標識，接入網絡。

　　移動生態的繁榮，也帶來了域名的繁榮，全球的域名市場也迎來了新的高速增長期。淘寶、支付寶、微信、抖音等超級應用井噴，暗合了全球域名數量走向新高峰的趨勢——到2020年時，全球域名數量超過3億。

　　而移動應用生態是長在云上的一代。在這一階段，國內的域名服務市場相比上一階段，少了不少草莽淘金的故事。但域名在這一時期，卻成了云計算、大數據、AI非常重要的入口，也是每個云計算應用不可或缺、必備的產品。最早的那批站長們，也讓阿里云打開了高速發展的通道。也是這個時期，萬網也步入新的發展階段。2013年，萬網與阿里云全面融合，共同支撐了云上的移動互聯網創業創新熱潮。

　　當下，進入了智能時代，AI技術大爆發，如AI+設計，文生圖，AI+辦公等，新一波AI創新潮在涌現。正如前幾波技術變革帶來了旺盛的域名需求一樣，新的AI浪潮下域名數量有望迎來新的高峰。

　　而域名行業本身也在迎來智能化改造。高坤接觸域名這個領域有二十多年，每隔一段時間，她就會收到朋友的咨詢。“我想要開個公司，起幾個域名，你幫我起個名字吧”，要完成這樣的請求，以前拼的是腦力，不僅要簡單易記，還要考慮與企業和行業的關聯性，甚至還要識別潛在的風險。

　　而即使耗費大量精力，距離成功拿到一個域名還有很遠，接下來還有檢索、審核和管理等復雜流程。

　　大模型浪潮下，怎么支持更多的企業客戶迎接AI，并利用AI革新域名的注冊和服務模式?這呼喚域名行業將AI技術與域名行業深度融合，創新交互方式，為需求方提供便利。

　　8月8日，阿里云在萬網煥新發布會發布三大升級，包含了體驗升級、模式升級和權益升級。

　　其中，體驗升級的重點在于，阿里云萬網推出了首個基于通義大模型的域名AI應用——智能起名。用戶只要輸入品牌名稱、所屬行業，AI大模型就能批量生成創意域名，在自動完成可注冊查詢后輸出域名建議。

　　同時，大模型不僅在起名環節，在查詢，資料審核，域名管理，價值評估和智能風控環節發揮價值。生成的域名還能自動完成可用性篩查，輸出域名含義。“過去拼的是腦力，現在拼的是算力。”高坤說。

　　將大模型應用到域名產品服務領域，看起來簡單，背后有一套復雜的系統支撐。阿里云萬網基于大量的行業數據，包括用戶偏好的分析，流行趨勢的分析等，在通義大模型基礎上進行了大量調優，才打造出一個AI大模型智能體應用。

　　“AI的發展，讓二十年來域名注冊的模式發生巨大變化，怎么幫助客戶在使用中體驗更簡單，這是萬網煥新最重要的點。”高坤說。

　　02

　　新市場、新設備帶來的域名需求

　　截至目前，阿里云萬網域名累計注冊量超過4000萬，用戶數超過200萬。

　　中國每3個域名注冊管理，就有一個在阿里云萬網完成，作為中國域名領域的領導者，如今萬網開始向“全球域名服務引領者”轉變。

　　具體而言，萬網擴充了40余個全新的域名后綴，包括汽車領域的“.car”后綴，個人專屬的“.me”后綴以及當下非�；鸨�的“.ai”后綴，可注冊的域名后綴達到200多種，可交易的全球域名貨源超2000萬個。

　　這一升級，反映了域名服務市場里，企業正在出現的差異化、個性化、國際化、智能化等一系列新需求。高坤也觀察到，域名行業正在出現幾波新的趨勢。

　　最典型的就是出海需求蓬勃增長。當下，中國企業正加足馬力，揚帆出海，艾媒咨詢的一項調查顯示，60%的企業都在出�；蛘咭呀浛紤]出海。而每進入一個海外市場，中企都需要申請一個國別域名并搭建一個網站。一組數字能反應出這些出海企業的旺盛需求。高坤提到，過去一年有20萬國內企業建了海外網站，許多國別域名如.uk、.ru、.fr等同比增長了70%以上，遠超域名行業全球整體增速。

　　e簽寶創始人兼CEO金宏洲認為，許多企業是被客戶牽引著開始國際化歷程。比如e簽寶，他們的客戶如寧德時代等企業都在出海，為了能服務這些全球布局的企業，他們在2022年加速將電子簽名體系覆蓋到全球。

　　金宏洲回顧e簽寶和阿里云萬網的淵源時追溯到了2002年。那時，金宏洲開始創業，PC互聯網時代剛剛開啟，他們抓住了政府和企業無紙化辦公的機遇，寫下了國內電子印章行業的第一行代碼，進入了電子印章市場。發展之初，用了跟公司名天谷相關的timevale作為官網。到2015年e簽寶品牌創立，他們在萬網的幫助下幾經周折，獲得了esign.cn域名，開啟了電子簽名的SaaS業務時代。

　　隨著把服務能力拓展到海外，2022年他們又在萬網的幫助下拿到了esignglobal.com這個域名。域名的變化過程，也是e簽寶業務成長的歷程。

　　另一個不可忽視的趨勢則是物聯網時代的到來，一大波新的設備正在加速入網。例如移動設備、智能網聯汽車，共享單車和共享快遞柜等，這些應用入網都在催生新一波的域名需求。對許多企業而言，隨著業務在多端多應用展開，多域名鏈接成為企業業務穩定的重要保障。

　　物聯網服務商新知地科技CEO宋韜與許多制造企業一起進行物聯網探索，他對這個趨勢深有感觸。比如一家知名的家電龍頭企業想給微波爐增加了一個攝像頭，用于掃描商品二維碼所關聯的網址，微波爐關上門，會自動開始烹飪。

　　這個過程聽起來平平無奇，卻關乎食物的口感和品質。微波爐有光波和微波兩種使用模式，可根據菜品的菜譜，進行微波的加熱，完成70%的時候再打開光波進行烤制，這樣能做到外酥里嫩，大大提升預制菜的口感。

　　是域名，讓微波爐與菜譜聯通、信息交互，免去了用戶復雜的制作和操作過程。

　　如今，萬物互聯已是大勢所趨。除了家用電器，工業儀表、無人機、交通設備，包括路上行駛的智能汽車都在互聯互通。目前全球有143億設備，平均到每人1.7臺，這些設備99%是靠域名接入到網絡平臺之中，到2030年這個數據可能要翻兩到三倍。

　　龐大的需求之下，域名作為網絡最重要的入口，也是一種稀缺資源，隨著可用的域名不那么多的情況下，越來越多企業選擇更個性化、差異化，能反應企業業務形態的域名，如.online，.shop等。

　　而萬網此次開放的汽車領域的“.car”后綴，個人專屬的“.me”后綴，無疑是對新需求的回應。

　　某種程度而言，域名服務市場幾乎成了企業需求和動向的晴雨表、風向標，萬網則快速捕捉這些變化，推出新服務來滿足需求。

　　本次阿里云萬網煥新計劃，在體驗升級和模式升級之外，也在市場側推出了權益升級活動。比如為新用戶提供首年1元的域名注冊優惠，同時推出“.cn”、“.ai”等5大熱門域名的限時降價策略，以更實惠的價格，讓用戶享受阿里云的算力普惠。

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　　域名正在走向新價值時代

　　從互聯網到移動互聯網再到智能時代，對企業而言，域名承載的價值也在變遷。

　　作為中國最早撥號上網的一批人，藍凌軟件副總裁劉向華對域名的價值深有體會。1999年時他剛剛大學畢業，當時國內互聯網處于起步期，人們上網沒有域名概念，想訪問BBS要靠記一串數字組成的IP地址。

　　正是這樣的經歷，劉向華對域名的出現深有感觸。有了域名，不用記復雜的IP，簡單易記的域名成為企業觸達網民的重要通道。

　　也是深諳域名的入口屬性，劉向華所在的藍凌軟件的官網在過去23年里經歷了十幾次的改版，網站的UI和功能已經發生了翻天覆地的變化，但有個東西一直沒變，就是用戶進入網站的域名，“它不僅是藍凌獲客的陣地，也是后來藍凌的內網和外網統一的數字化入口。”

　　域名的入口屬性，也讓域名產業和交易市場非常火熱。除了坊間流傳的創富神話，新知地科技CEO宋韜的第一桶金也是來自域名。

　　2008年他想從B2C電商賽道創業，受天貓啟發，便在萬網注冊了“cmall.com”的域名。結果創業沒成功，域名卻在轉手之后讓他賺了點錢。這不僅讓他意識到一個好域名的價值，也給他帶來了互聯網的啟蒙和認知。

　　進入移動互聯網時代，人們發現，隨著手機端的應用興起，網站不再是流量的唯一入口和來源。域名的價值也從品牌價值向鏈接價值轉變。

　　這在物聯網企業身上體現得尤為突出。新知地科技宋韜形象地將之比擬為生命線，它不像PC互聯網時代里輸入域名能企業形象展示，但卻不可或缺。

　　APP、穿戴設備要訪問各種服務，都需要跟后端服務器進行交互，一般有兩種方式，通過IP地址或者域名。用域名去完成鏈接，能解決物聯網設備的兩重憂慮。

　　相比IP交互，域名交互更具靈活性。如果服務器負載不足，用IP交互，服務器宕機，服務就會斷開。而域名可以智能解析，自動調度，可以切換到別的地址，從而確保業務穩定性。

　　另一層顧慮則在于，域名的鏈接屬性，能為物聯網設備安全提供一定的保障。服務器使用過程中如果把IP地址直接暴露出來，受到攻擊的可能性就比較大，而通過域名服務的形式提供服務是更安全的選擇。

　　這一類強調鏈接屬性的域名，不在意品相、后綴和長度，但需求量頗為龐大。阿里云中小企業應用產品負責人劉子祥判斷，未來AI智能體階段也是如此，隨著智能體的增長，背后要訪問大量的服務，服務要確保高可用，也一定需要域名。

　　但與此同時，隨著AI時代的到來，域名品牌屬性的入口價值也愈發重要。

　　例如“.ai”的域名后綴就成為了公眾識別企業AI產品和服務的標志，谷歌、微軟、Meta等巨頭已經注冊了這類域名。易名科技CEO金小剛看到，這類域名的價值在于，它能傳達出企業對創新技術的承諾，也會吸引投資者、客戶、合作伙伴跟你做深度的交流。

　　藍凌軟件劉向華也把“.ai”的域名視作企業品牌升級的重要一步。目前藍凌軟件的企業級全線產品，如OA產品、知識管理產品和低代碼產品都在推進AI升級，而landray.ai域名同步推出，不只是域名，更是一種用戶心智。劉向華說，藍凌軟件所有用戶經由這個域名獲得藍凌的AI服務，這也是品牌的AI宣言。

　　從e簽寶、新知地到藍凌軟件、易名科技，阿里云與這些合作伙伴們一直都在不同領域探索域名的新邊界。某種程度而言，域名作為互聯網基礎設施，它的發展歷程也是”互聯網”這一概念在擴大的歷史。總會有新的企業、新的業務、新的市場和新的設備接入這個越來越龐大的數字世界，而域名的價值在可見的未來會持續存在而且會越來越大。

　　每一個時代，人們總會需要“域名越來越短，越來越好記，越來越普惠”的域名服務，這也是阿里云在AI時代提出萬網煥新計劃的初衷。