OpenAI要再次帶國內大模型玩家飛？

　　被傳了幾個月，OpenAI終于官宣入局AI搜索。

　　北京時間7月26日，OpenAI在官網發布消息，宣布推出AI搜索產品SearchGPT。

　　OpenAI CEO山姆·奧特曼在X(前推特)公布喜訊，比起夸自己，更像是diss前人：“我們認為如今的搜索還有改進的空間”，還說：“我驚喜地發現比起傳統的搜索方式，我有多喜歡這個新方式，而且我適應得非常快。”

　　中文說“傳統”聽起來其實都客氣了，奧特曼用的英文原詞是“Old-school”，這個詞說不上有貶義，但有明顯的新舊之分。至于這里說的老派搜索是誰，奧特曼不說大家也知道。

　　這不，OpenAI推出SearchGPT的消息一出，隔壁“老派搜索”的代言人谷歌股價應聲下跌3%。這可以說是雪上加霜了，在前一個交易日，谷歌剛剛因為發布財報股價下跌5%。一來二去，谷歌兩個工作日市值蒸發超過1700億美元。

　　不過這次SearchGPT的“驚喜”不止于此。很快，CNBC的一名科技記者就從OpenAI官方演示之中發現了數個錯誤。如問八月的音樂節，SearchGPT連甩好幾個答案都是已經結束的六月、七月的音樂節。

　　AI產品初發布時不完美，這并不稀奇。但如此“低級”的錯誤對OpenAI來說并不常見。且不說SearchGPT該不該犯這樣的錯誤，更讓人匪夷所思的是，如此明顯的事實錯誤，OpenAI的團隊居然沒有發現，還放進了演示中。

　　這不禁讓人懷疑，OpenAI是不是有些心急?

　　從近日的另一則報道中也許可以窺見線索。就在SearchGPT被官宣的前一日，The Information發布了一篇報道，稱OpenAI今年的虧損可能高達50億美元。ChatGPT的付費訂閱以及與企業間的合作，是目前OpenAI最主要的收入來源，很明顯，這些收入不足以支撐其大步前行。

　　進軍AI搜索，是OpenAI商業化的又一嘗試。

　　不僅是OpenAI，從微軟掏出新必應高喊要顛覆搜索，Perplexity這樣的AI搜索初創公司成長為估值百億美元的硅谷新星，到“千模大戰”被高成本拖累后，越來越多的玩家盯上AI搜索，“搜索”一直是這波AI浪潮中令巨頭和初創公司覬覦的肥肉。

　　在國內，搜索老玩家百度、360搜索、夸克等，都已經積極做了AI搜索改造，甚至推出單獨的應用。新入局的字節豆包、Kimi也紛紛將AI搜索作為高亮功能，在7月上線瀏覽器插件，輕量化落地應用。

　　遙想ChatGPT帶飛國內掀起千模大戰，又有文生視頻工具Sora引得國產大模型廠商競逐“國產Sora”。如今OpenAI正式入局搜索，會不會再次帶飛大洋彼岸的它們?

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　　目前，SearchGPT還只是“原型”。據OpenAI發言人透露，SearchGPT由GPT-4驅動，目前只為10000人開放測試，廣大用戶可以在官網申請進入候選名單。

　　不過，OpenAI放出了若干演示動圖和視頻，可以一窺SearchGPT工作起來的樣子。

　　直接觀感來講，可以看到SearchGPT的幾個特點：對話式搜索、援引高質量信息源(如出版社和權威媒體)、圖文并茂。

　　比如在一則演示中，用戶搜索“2024年8月北卡羅來納州布恩的音樂節”，SearchGPT會生成一個清單對結果進行陳列，每個音樂節配有其海報圖片。在左側，則會顯示內容來源的鏈接。

　　字母榜(ID：wujicaijing)使用Perplexity做了同樣的搜索，發現二者的展示邏輯基本一樣：做AI概述，即用自然語言總結查詢到的結果;與此同時，對內容源的鏈接做單獨的集中展示。不過二者給出的結果(也就是有哪些音樂節)幾乎都不一樣，這個待會兒再說。

　　同時字母榜也用國內的豆包、Kimi、天工AI測試了這個問題的本土化版“2024年中國的音樂節”，其展示內容與邏輯與SearchGPT也是一樣的。最明顯的區別就是SearchGPT會同時展示海報，做到了圖文并茂。

　　不過這種圖文并茂也并不稀奇，谷歌此前上線的AI概述功能也能做到這一點。最近微軟必應也開始小范圍內測在傳統搜索鏈接之上加上AI概述，顯示效果也很不錯。

　　從產品展示來看，SearchGPT并不是一個像Sora那樣“遙遙領先”的家伙，但有幾點值得注意。

　　第一是對信息源的重視。也許是被之前ChatGPT遭受的各種侵權爭議搞怕了，OpenAI這次再三強調信息源的問題。在官宣博文中是這么說的：“山姆和OpenAI才華橫溢的團隊始終明白，AI驅動的搜索要想有效，就必須建立在可信來源提供的最高質量、最可靠的信息之上。”“技術和內容必須共生，信息來源必須得到保護。”

　　簡單來說，OpenAI的SearchGPT的信息全部來自合作出版商的高質量資料，與訓練ChatGPT所用的海量語料庫隔絕。甚至即使有網站選擇不參與ChatGPT的訓練，也可以出現在搜索結果中。

　　除此之外，OpenAI接受出版商的反饋，且允許出版商管理其內容在SearchGPT中的顯示方式。

　　相比于直接在ChatGPT基礎上做AI搜索，這對OpenAI而言是一條成本更加高昂的路徑。

　　除了OpenAI自身受到的指摘之外，谷歌此前的AI概述功能，一會兒建議用戶在披薩里加膠水，一會兒讓情緒低落的用戶直接從金門大橋一躍而下，頻頻翻車，也為OpenAI提供了前車之鑒。

　　第二個值得注意的點是，OpenAI對SearchGPT未來的規劃。

　　SearchGPT最終將會是ChatGPT的一部分。OpenAI還透露SearchGPT未來將提供“視覺化答案”，不過目前沒有給出相關案例演示。大膽猜測，在目前已經有圖片展示的情況下，OpenAI所說未來的“視覺化答案”，興許會與其視頻生成模型Sora相關。

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　　OpenAI發布的產品并非總是完美。

　　還未發布就聲名大噪的Sora，就時不時被揪出錯誤。比如日本網友發現Sora生成視頻中，東京街頭的日文招牌大多數并不準確，街景中也會出現不合常規的障礙物。再比如視頻中的人和動物有時會出現物理錯誤，走路的人連續兩次右腳在前、雙腿交叉時發生變形、狗狗在跑動時出現神秘的“第五條腿”等等。

　　更別說OpenAI的招牌ChatGPT，到現在也沒有完全攻克“AI幻覺”的難題。

　　但這些還都是一些該領域普遍面臨的難題，不管是ChatGPT還是Sora的“出錯”，彰顯著它們遠未達到完美，但依然掩蓋不了其光芒。

　　但這一次，在SearchGPT發布后被發現的錯誤就顯得有些“不OpenAI”。在前文提到針對“2024年8月北卡羅來納州布恩的音樂節”的回答中，SearchGPT被發現提供的好幾個音樂節都早已經結束。這也意味著SearchGPT“準確回答用戶問題”的能力也許并不突出，以相同的問題詢問Perplexity，其未出現類似錯誤。

　　更能說明問題的，是這樣一個明顯且初級的錯誤，被放置在了OpenAI官宣博文的演示當中。

　　這倒是更像谷歌會犯的錯誤——在這場如火如荼的AI浪潮的初期，被各方質疑速度太慢的谷歌慌亂之中推出ChatGPT的競品Bard，卻在演示視頻中將天文望遠鏡“張冠李戴”，導致其市值兩天蒸發近1700億美元。

　　在被動之中心急，被認為是谷歌犯錯的主要原因。那OpenAI呢?

　　就在SearchGPT被官宣的前一日，The Information發表了一篇“基于此前未披露的內部財務數據和業務相關人士的分析”的報道，估算OpenAI今年虧損可能高達50億美元。

　　其中OpenAI今年的員工成本是15億美元，而AI培訓和推理成本今年可能達到70億美元。另外The Information估計，今年OpenAI的收入在35億美元到45億美元之間。這個估算與之前媒體報道的奧特曼向員工透露的年化收入34億美元相符合。

　　如果年虧損50億美元的估算沒有錯，結合之前OpenAI已經燒掉了27億美元，那么這意味著去年1月微軟給的100億美元離耗盡也不遠了，OpenAI也許很快就需要開啟新一輪融資。

　　另一邊，OpenAI最有力的競爭者Anthropic，也在近日被報道今年將燒掉27億美元。而它的運營效率還遠低于OpenAI——此前該公司預計，到2024年年底，將創造8億美元年收入，但由于其與亞馬遜共享收入，扣除之后，Anthropic的年化收入可能還要減掉25%到50%。

　　AI燒錢，這是一個老生常談的問題。但頭部企業如OpenAI也面臨收入難題，實在很難令人不對這個賽道捏一把汗。

　　OpenAI自然會有賺錢的焦慮。一方面是降本，OpenAI已經表示，通過新技術，已經大幅削減了AI模型的運行成本。而更加長遠的打算，則是降低甚至擺脫對芯片供應商英偉達的依賴，為此奧特曼正在積極推進其自研芯片的“偉業”。

　　另外一方面自然是增加收入。在目前OpenAI的收入中，最主要的仍舊是ChatGPT的訂閱收入，以及向開發者開放接口、與to B的企業合作帶來的收入。

　　其中ChatGPT帶來的年收入預估有20億美元，但近來OpenAI允許不注冊使用、向免費用戶也開放使用的做法，使得數百萬的免費用戶增加其計算成本，又不產生任何額外的收入。而截至今年3月，應用程序編程接口API帶來的月收入在8000萬美元水平。

　　對于增加收入，OpenAI也有失敗的嘗試。奧特曼在其去年被趕下CEO之位前，曾宣布了“GPT商店”的宏圖，被外界看作ChatGPT平臺化的重要一步，對標蘋果的App Store。但此舉并未如期待般帶來“生態繁榮”，而是搞了一地雞毛，奇葩的、侵權的各類定制GPT層出不窮。據Sametime Web數據，今年2月GPTs訪問量僅占ChatGPT網頁端1.5%。

　　專為應用開發者做產品分析的公司Hintloop的創始人曾透露，在他分析的36000多個GPT商店的定制聊天機器人中，大約有5%每天有150到500個活躍用戶，但是絕大多數每天只有一到兩個用戶。

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　　不管各種產品與功能的最終結果如何，不可否認的是OpenAI的“帶貨能力”。

　　就以GPT商店為例，其消息在去年11月宣布，產品在今年1月正式上線，即刻引發各類公司的跟進，包括國內的一眾AI玩家，已經有類似產品的趕緊升級，沒有的就現搗鼓。

　　消息公布后的2023年12月，百度就將其“靈境矩陣”升級為“文心大模型智能體平臺”。今年2月，字節跳動開發的AI Bot開發平臺“扣子”上線。又過了兩個月，4月，阿里釘釘上線AI助理市場。5月，月之暗面旗下大模型明星產品Kimi也新增了被稱作“Kimi+”的功能，提供四大類共計24個Kimi+分身，適配用戶的不同需求。

　　同樣的情況在OpenAI今年2月官宣文生視頻工具Sora之后也上演了。

　　最出圈的消息，當屬今年2月Sora被官宣，9天之后，抖音CEO張楠就辭任該職務，轉而親自帶隊剪映，并稱AI圖像生成對她產生很大的觸動，決定“放下一切”，義無反顧地出發。不久后，剪映“即夢”上線，支持文生視頻和圖生視頻等。

　　不僅字節，快手在6月正式開放可靈AI。快手披露的數據顯示，可靈大模型上線一個月，累計申請用戶數50萬以上，開通用戶數30萬以上，生成視頻數700萬。僅在今年上半年，定位文生視頻的初創公司生數科技、愛詩科技等，就相繼完成了多輪億元級別的融資。

　　對于已經布局AI搜索的企業來說，OpenAI推出SearchGPT，無疑將是一個利好消息。

　　目前，搜索領域的老玩家如百度、360等早已盡數強化AI搜索，或翻新搜索引擎，或推出獨立的新產品。搜索創始人王小川的AI創業公司百川智能同樣推出“懂搜索”的百小應。

　　覬覦搜索許久的科技巨頭再次發起嘗試。騰訊有元寶APP，字節有豆包，阿里旗下的夸克如今也強調AI搜索，如今在蘋果應用商店搜索夸克，“AI搜索”是明晃晃的C位。

　　這一波浪潮中嶄露頭角的AI公司自然也不會放過搜索，月之暗面的Kimi、昆侖萬維的天工AI，以及秘塔AI搜索等等，都已悉數就位。

　　2019年時，谷歌搜索負責人本·戈麥斯(Ben Gomes)曾經憂心忡忡地在內部郵件中稱，搜索“離錢太近了”，他擔心“增長會是谷歌唯一考慮的事情”。

　　而如今，AI企業們正擔心“離錢不夠近”，搜索成為人人想偷的塔。

　　然而，“搜索離錢很近”大體是因為離廣告很近。

　　如今的AI搜索們，則在宣傳時高舉“無廣告搜索”之旗幟。就像OpenAI言稱“老派搜索”指的只能是谷歌一樣，“無廣告搜索”針對的是誰大家也都明白。

　　房間里的大象仍然是商業化怎么搞，如果不用廣告，AI搜索用什么賺錢?

　　不幸的是，目前沒有人給出一個新穎的答案，更尷尬的是，“AI搜索”的探路者們已經開始想走谷歌的路。

　　微軟新必應在去年2月發布，一個月之后，微軟副總裁就稱公司在探索在必應聊天過程中植入廣告。今年4月，“谷歌殺手”Perplexity也向廣告低頭，而且不做“硬廣”，專做軟廣——Perplexity的廣告計劃是從“相關問題”著手，將廣告融入內容，而且是在用戶深入某個話題時才會出現(越看越像競價排名)。

　　在一些國內的AI搜索產品中，已經可以看出商業變現入口的可能性。如360AI搜索的網頁版，首頁搜索框下的提示語、大家正在搜、今日熱搜以及右上角滾動提示等多個位置在向廣告招手。

　　要知道，Preplexity在今年1月以5.2億美元的估值完成了7360萬美元的B輪融資，這也是今年互聯網搜索初創企業籌集的最大一筆資金。同時據披露，Perplexity的月活用戶已達千萬，截至2023年已處理超過5億個搜索請求，在手機上安裝其APP的用戶數也達到百萬。微軟自不必說，是總市值超過3萬億美元的科技巨頭。

　　雖然GPT商店目前并未創造奇跡，可以稱得上是OpenAI一次失敗的嘗試，但其平臺思維、生態思維還是令AI玩家們看到了另一種變現可能。如今OpenAI入局搜索，從產品上來看可能并不會帶來多少新意，人們更期待的，是它能回答微軟、Perplexity都沒能回答的問題：如果說搜索離錢很近，AI搜索究竟該怎么賺錢?

　　國內的AI搜索玩家已經就位，靜待OpenAI用想象力煽動一陣風。

　　參考資料：

　　中國經營報：《AI搜索商業化走老路 Perplexity打算植入廣告》

　　光子星球：《國內大廠“魔改”AI搜索》

　　21世紀經濟報道：《國內大廠“應戰”Sora》

　　字母榜：《抖音追不上Sora》

　　硅星人：《還不到6個月，GPTs涼了》