以舊換新熱度顯著上升 萬億級市場加速釋放

　　“618”電商大促即將開啟，不少平臺近期公布了促銷方案，家電等消費品以舊換新成為促銷重點。數據顯示，4月以來以舊換新熱度上漲顯著，搜索量、銷量等都大幅增長。專家表示，在政策、市場等因素推動下，消費品以舊換新的萬億級別市場空間正在加速釋放。

　　日前，蘇寧易購宣布將于5月17日率先開啟“618”大促。大促期間，除為消費者提供“以舊換新10%支付立減”優惠外，蘇寧易購還聯合各方，打造“政企廠銀”四重補貼，進一步加碼以舊換新。

　　京東則表示，今年“618”將于5月31日晚上8點現貨開賣，同步推出百億補貼日活動，其中家電以舊換新為重點品類。平臺還將提供免費上門退換、以舊換新、送裝一體等系列服務。京東此前宣布，2024年將攜手家電家居、3C數碼、汽車等品牌共同投入65億元，為新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新提供有力支持。

　　政府補貼、折舊換購、聯合品牌讓利等多重活動疊加，力度不斷加碼。與此同時，地方紛紛推出消費品以舊換新方案，明確補貼細則、量化目標等，進一步推動消費需求釋放。

　　廣東4月底啟動2024廣東省消費品以舊換新活動，廣東省財政首輪安排3.7億元資金支持開展消費品以舊換新活動，包括發放汽車報廢更新補貼和汽車置換更新、家電以舊換新消費券。

　　寧夏日前發布家電以舊換新補貼實施細則，提出對購置17大類二級以上能效、單價1000元及以上家電產品參加以舊換新等活動，通過自治區引導、市縣(區)參與的方式給予每臺最終成交價格10%、不超過1000元標準補貼，鼓勵企業積極讓利。

　　不少地方還明確了消費品以舊換新相關工作推進的量化目標。其中，吉林提出，到2027年，報廢汽車回收量較2023年增加約一倍，二手車交易量增長45%，廢舊家電回收量增長30%;江蘇提出，2024年實現回收報廢汽車約25萬輛，更新家電(含電冰箱、洗衣機、空調、電視等)750萬臺。

　　在業內專家看來，消費品以舊換新涉及萬億級別的市場空間，各方舉措的推進，將有效激發市場空間，推動消費持續恢復和擴大。

　　記者近日走訪家電賣場，發現以舊換新活動升溫明顯。在蘇寧易購南京新街口店，前來咨詢、體驗“以舊換新”服務的消費者絡繹不絕。銷售督導楊勇斌說，常規的100升左右冰箱，以前的回收價在30元到50元，本檔活動統一補貼10%。以舊換新整體活動力度加大，帶來了業務量的增長。

　　商務部數據顯示，“五一”期間，商務部重點監測零售企業家電銷售額同比增長7.9%。從平臺數據來看，線上相關服務需求增長更為明顯。據美團統計，4月以來，平臺搜索量較去年同期增長超140%，團購銷量同比增長400%，上海、北京、鄭州、西安、成都五地的搜索熱度最高。

　　國務院發展研究中心研究員王微表示，近年來，我國經濟快速增長，耐用消費品全面普及、滲透率快速提升。目前，我國家電保有量超過30億臺，汽車保有量超過3億輛，換代需求涉及萬億元級別的大市場。“推動大規模消費品以舊換新，有利于消費提質升級的新要求，加快形成以內需為主導力量的國內大循環，加快適應從‘有沒有’向‘好不好’的消費市場轉變。”

　　王微同時指出，以舊換新是鞏固和增強經濟回升向好態勢的重要選擇。最終消費需求是我國經濟穩定增長的“壓艙石”。作為大宗消費，家電、汽車等消費需求釋放對于促進消費穩定增長具有重要作用。隨著政策的全方位落地，各環節企業的積極性激發，市場將得到有效激活，從而為消費持續恢復和擴大起到重要推動作用。