QuestMobile發(fā)布五一假期洞察報(bào)告：日均活躍用戶突破9億，線上線下共振

2024/05/14 11:32 DoNews

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期更加火爆，不僅日均活躍用戶首次突破9億(達(dá)到9.11億)，且線上線下聯(lián)動(dòng)，“共振效應(yīng)”持續(xù)爆發(fā)，帶動(dòng)了出行市場(chǎng)、文旅市場(chǎng)、本地消費(fèi)齊齊向好。

　　具體來(lái)看，在線上消費(fèi)場(chǎng)景中，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域同比增加了0.43億、0.34億、0.24億;具體來(lái)看，線上消費(fèi)部分，日均活躍超過(guò)5000萬(wàn)的APP中，番茄免費(fèi)小說(shuō)、抖音極速版、小紅書(shū)、美團(tuán)日均活躍用戶規(guī)模增速位居TOP 4，同比分別增長(zhǎng)了36%、25%、23.1%、17%;日均活躍在1000萬(wàn)至5000萬(wàn)的APP中，汽水音樂(lè)、番茄暢聽(tīng)、抖音火山版、米家位居TOP 4，同比分別增長(zhǎng)了91.5%、44.1%、42.7%、37.1%。

　　線下場(chǎng)景中，出行市場(chǎng)、文旅市場(chǎng)、本地消費(fèi)均有較大提升。地圖導(dǎo)航、火車服務(wù)、用車服務(wù)日均活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到2.36億、0.48億、0.43億，另外，航班服務(wù)領(lǐng)域也達(dá)到499萬(wàn)，同比暴增了40.7%;同時(shí)，酒店服務(wù)、旅行工具、民宿短租等領(lǐng)域也出現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。

　　此外，從用戶構(gòu)成上看，新的變化也在發(fā)生，今年五一假期，旅游服務(wù)APP用戶中35歲以下人群占比達(dá)到56%。

　　2024年五一假期經(jīng)濟(jì)更加火熱，多行業(yè)流量同比顯著增長(zhǎng)

　　1、旅游出行、購(gòu)物消費(fèi)、線上娛樂(lè)等需求集中釋放，2024年五一假期全網(wǎng)流量達(dá)到新高

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期期間，全網(wǎng)活躍用戶數(shù)增至9.11億，較去年同期增長(zhǎng)1597萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)1.8%。

　　2、2024年五一假期用戶每日線上活躍時(shí)長(zhǎng)平均達(dá)到7.3小時(shí)，較去年同期有明顯增長(zhǎng)

　　3、線上場(chǎng)景中，視頻、閱讀、資訊等行業(yè)流量攀升，突顯假期的休閑娛樂(lè)屬性;線下消費(fèi)方面，本地生活、汽車消費(fèi)火熱，彰顯假日經(jīng)濟(jì)中實(shí)體消費(fèi)的蓬勃活力

　　4、頭部APP中，番茄免費(fèi)小說(shuō)、抖音極速版、小紅書(shū)五一期間日均DAU同比增速超20%，美團(tuán)、京東、拼多多等線上線下消費(fèi)平臺(tái)流量也有較高增長(zhǎng)

　　5、日均流量在1000萬(wàn)至5000萬(wàn)的APP中，除音樂(lè)、游戲、小說(shuō)等泛娛樂(lè)場(chǎng)景仍在增長(zhǎng)外，米家、滴滴出行、閑魚(yú)等APP活躍用戶也有不同程度提升

　　6、今年五一假期演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)更加火熱，大麥APP用戶規(guī)模同比翻倍增長(zhǎng);中長(zhǎng)途旅行需求增加，航班出行更加頻繁;假期居家場(chǎng)景帶動(dòng)智能家居APP流量增長(zhǎng)

　　五一假期典型行業(yè)洞察

　　1、出行市場(chǎng)：五一用戶出行需求達(dá)到高峰，超過(guò)春節(jié)假期

　　1.1 五一中遠(yuǎn)途出行市場(chǎng)持續(xù)升溫，火車服務(wù)、航班服務(wù)APP流量超去年同期

　　文旅部公布五一假期出行數(shù)據(jù)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%。

　　1.2 五一鐵路客流峰值超過(guò)春運(yùn)，相關(guān)話題“12306 秒沒(méi)”登上微博熱搜第一

　　1.3 民航旅客出行也創(chuàng)新高，部分航司加密多條航線，提供便利出行選擇

　　1.4 在出行方式上，更多用戶選擇打車、自駕游的形式，以滴滴出行、神州租車為代表的網(wǎng)約車/租車平臺(tái)延續(xù)清明假期的熱度

　　1.5 從地圖導(dǎo)航平臺(tái)來(lái)看，5月1日高德地圖APP活躍用戶激增至近兩億，百度地圖DAU超一億

　　2、旅游市場(chǎng)：各地文旅消費(fèi)“多點(diǎn)開(kāi)花”，激活假日經(jīng)濟(jì)新活力

　　2.1 2024年五一假期，旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，酒店民宿預(yù)定平臺(tái)流量增長(zhǎng)

　　2.2 在旅游客群方面，90后、00后用戶扛起旅游大旗，更多銀發(fā)人群加入五一旅游行列

　　2.3 整體旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，多個(gè)旅游服務(wù)平臺(tái)較去年五一假期流量增長(zhǎng)明顯，熱門城市一“房”難求;出境游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，出境易APP用戶規(guī)模較去年同期飆升七倍

　　2.4 主題樂(lè)園成為年輕人組團(tuán)游、家庭親子游的熱門選項(xiàng)，故宮博物院、國(guó)家博物館等熱門博物館文化打卡游也頗受歡迎，多地景區(qū)出現(xiàn)“人擠人”盛況

　　2.5 內(nèi)容平臺(tái)助推城市“出圈”：短視頻加速文旅熱點(diǎn)現(xiàn)象的傳播，地方文旅注重抖音平臺(tái)的宣傳加熱;更多用戶在小紅書(shū)中發(fā)布“旅游聽(tīng)勸”筆記，互助式社交打動(dòng)年輕人

　　3、本地消費(fèi)：美食餐飲、電影演出成推動(dòng)假期消費(fèi)的重要力量

　　3.1 假期帶動(dòng)本地“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)增長(zhǎng)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)APP流量在五一期間達(dá)到近期峰值

　　3.2 “味蕾游”也讓餐飲市場(chǎng)在假期迎來(lái)消費(fèi)高峰，外賣平臺(tái)、到店餐飲平臺(tái)點(diǎn)單需求增加

　　3.3 2024年電影行業(yè)延續(xù)復(fù)蘇趨勢(shì)，盡管五一檔期未能迎來(lái)極為突出的頭部大片，但多類型影片的百花齊放，共同撐起整體票房

　　3.4 五一演出市場(chǎng)繼續(xù)掀熱潮，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的拉動(dòng)效應(yīng)

　　4、購(gòu)物消費(fèi)：線上電商平臺(tái)、線下城市商圈消費(fèi)需求增長(zhǎng)

　　4.1 五一期間電商平臺(tái)的各類優(yōu)惠直播活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，尤其是對(duì)于休閑娛樂(lè)、旅游出行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，推動(dòng)電商平臺(tái)流量的上升

　　4.2 線下各城市商圈也緊跟假期熱度，推出與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合的娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)實(shí)體消費(fèi)增長(zhǎng)

　　4.3 持續(xù)到五一假期的北京車展及一系列地方車展的舉辦，釋放汽車市場(chǎng)的消費(fèi)熱情

　　4月26日，七部委聯(lián)合出臺(tái)《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，多地推出地方購(gòu)車補(bǔ)貼，同時(shí)車企也積極響應(yīng)，5月多家車企官宣降價(jià)，掀起新一輪購(gòu)車小高峰。

　　5、移動(dòng)視頻：長(zhǎng)短視頻發(fā)力五一檔，豐富假期生活的打開(kāi)方式

　　5.1 抖音、快手發(fā)力五一檔，競(jìng)相推出文旅及生活消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)用戶自發(fā)分享旅游內(nèi)容，共同促進(jìn)平臺(tái)活躍;多部?jī)?yōu)質(zhì)影視劇綜齊聚五一，在線視頻TOP5平臺(tái)用戶使用粘性均有不同程度增長(zhǎng)