2024年一季度清潔電器市場總結:增長勢能明顯上揚

 　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年一季度，清潔電器銷額73億元，同比21.7%，銷量582萬臺，同比20.8%。一季度呈現高增長，主要是有以下幾個因素：一是同期2023年一季度行業表現欠佳，去年需求集中釋放在2022年雙11，之后的雙12乃至2023年年貨節均沒有起色;二是今年一季度新品上新提前，且新品競爭力較強;三是價格下探，人群擴充，帶來新增需求釋放;四是抖音新渠道繼續發力，對清潔品類的貢獻不減。

　　掃地機器人：新品給力，量額齊漲

　　一季度掃地機器人保持了較高增速，一方面，去年整體呈現前低后高走勢，同期一季度是銷售低點，另一方面，今年上新節奏前置，且新品產品力和價格力要明顯優于去年，綜合帶來一季度走勢較好。從價格段走勢來看，3000元以下市場放量不充分，主要是全能款產品并不多，老品在這一時間段并沒有進一步下降動力，反觀5000元左右高端市場，頭部今年新品均已布局，競爭十分激烈，今年全能款產品將會分布在各個價格段，形成全價格段競爭局面。此外，聚焦新品迭代升級，主要體現在以下幾個方面：首先性能再次升級，一方面是算法升級，另一方面是吸力等參數升級;其次，AI大模型的應用，讓產品更加智能，包括AI避障識別、AI語音交互、AI臟污識別等;最后，機械臂、熱水洗烘等方案的快速普及滲透。

　　洗地機：降價不止，洗牌繼續

　　今年一季度，價格戰并未終止，反而升級加碼，奧維云網(AVC)監測數據顯示，洗地機線上均價2092元，同比下滑19.5%，線下均價3084元，同比下滑7.3%。價格戰具體表現在三個方面：一是主流品牌部分老款產品跌破千元以下;二是眾多新發布產品加量不加價;三是迭代款產品價格比在銷款更低。在價格戰的影響下，行業洗牌加劇，洗地機的品牌數量，從直線上升，到逐步平穩，再到今年一季度開始減少，品牌競爭格局穩態也在洗牌進程中初步顯現。從今年上市的新品來看，行業并未出現顛覆式的創新產品，升級迭代基于用戶痛點，優化產品使用體驗，實現從能用到好用的快速過渡，其中，包括平躺、熱水自清潔、熱烘干、滾刷防纏繞、前后雙助力等為代表的主要功能快速滲透，成為當下洗地機市場普及重點。

　　除螨儀：抖音拉動，漲勢不斷

　　奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，得益于抖音渠道的發力，除螨儀從去年下半年開始持續發力，實現連續9個月高增長，今年一季度，抖音渠道占比已經達到45%。從產品價格來看，抖音電商的均價要比主流電商低，其中100-200元價格段占比超過60%。2023年，品牌眾多產品上新在300-400元，而200-300元出現了產品空擋區，我們預計這一價格段將會在今年有顯著增長。從產品來看，雙塵杯、雙滾刷、加熱等被快速迭代，無線款產品也在增多，但產品定價較高，想要進一步普及，需要更多性價比產品。

　　盡管一季度市場取得了開門紅，但二季度乃至618仍有巨大壓力，一方面，是清潔品類在大促節點的規模持續走高，基數逐年提升;另一方面，從分品類來看，清潔三大核心品類各有“瘸腿”，洗地機價格戰過于激烈，掃地機降價又不及預期，吸塵器產品創新不足;綜合來看，618促銷期將維持個位數增長，預計銷額同比增長8%。