面板價格兩連跌，電視行業(yè)為年底沖銷量或?qū)⒂�降價潮

　　近幾年，全球液晶面板的供需關(guān)系一直發(fā)生著微妙的變化，從疫情之前面板價格持續(xù)下行，入不敷出，使得更多的日韓品牌在加速退出液晶面板領(lǐng)域。但是，疫情的出現(xiàn)延遲了日韓企業(yè)退出液晶面板的計劃。

　　但是，液晶面板價格上漲的趨勢并沒有持續(xù)很多，隨著疫情徹底的結(jié)束，面板領(lǐng)域的格局也在發(fā)生著翻天覆地的變化。可以值得期待的就是我國已經(jīng)成為全球液晶面板供應(yīng)大國，已經(jīng)擺脫了過去“缺芯少屏”的時代。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，中國大陸電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%，較去年同期上漲了2.7個百分點，環(huán)比增長3.5個百分點。

　　當(dāng)然，我國上游面板企業(yè)也面臨眾多的壓力，比如液晶面板的價格并不理想，導(dǎo)致許多面板企業(yè)一直處于虧損的狀態(tài)。得益于政府在產(chǎn)業(yè)政策、資金扶持、稅收優(yōu)惠等方面的支持，以及企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能擴張、成本控制等方面的努力，我國液晶面板企業(yè)才能實現(xiàn)現(xiàn)在的規(guī)模。

　　不過，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，液晶面板的價格在經(jīng)過近一年的上漲之后，目前已經(jīng)連續(xù)兩個月下降。根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，9月份液晶面板價格保持穩(wěn)定，并沒有上漲。但是，到了十月份，液晶面板從32英寸~75英寸都出現(xiàn)了2美金的價格下行。時間來到11月，面板價格的下跌并沒有停止，而是以2美金的價格繼續(xù)下行。

　　奧維睿沃分析稱，是終端未能有效復(fù)蘇，年底整機廠商控制庫存，面板需求保守;面板廠出貨壓力較大，已經(jīng)接受品牌要求降價或者給Rebate的訴求，整體來看預(yù)計10月小尺寸降價后，11月有降幅擴大之勢。

　　面板價格連續(xù)迎來兩連跌，勢必將使得終端電視市場的價格有所下行，而電視行業(yè)為了沖擊銷量必然會降價促銷，推動成交。所以，筆者認為最后這兩個月將是電視行業(yè)價格戰(zhàn)的關(guān)鍵時刻，電視行業(yè)也將迎來年前的最后一波降價促銷活動。

　　對消費者來說，終端電視產(chǎn)品的價格下行讓消費者獲得實惠，但是對整個產(chǎn)業(yè)鏈來說又面臨著非常大的挑戰(zhàn)。我國液晶面板行業(yè)一直處于生產(chǎn)過剩的狀態(tài)，由于政府補貼等因素的刺激，國內(nèi)液晶面板企業(yè)紛紛擴大產(chǎn)能，導(dǎo)致供大于求的局面出現(xiàn)。

　　第二，加上全球經(jīng)濟形勢非常嚴峻，加上局部地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，整個全球經(jīng)濟形勢非常嚴峻，另外加上日韓以及臺灣地區(qū)面板企業(yè)的嚴峻競爭，我國的面板產(chǎn)業(yè)其實也面臨許多問題。加上以O(shè)LED、QD-OLED以及激光電視技術(shù)搶占市場份額，我國的液晶面板企業(yè)面臨非常大的壓力。

　　第三，目前很多產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌在積極向更高端的OLED、QD-OLED以及Micro LED等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。而我國龐大的液晶顯示產(chǎn)能想要轉(zhuǎn)型會非常的緩慢，而液晶面板的剩余價值并不多，而且在性能表現(xiàn)上也有瓶頸。對我國液晶面板企業(yè)來說，“船大掉頭難”的問題還是非常嚴峻。

　　所以，面臨新一輪面板價格下行，我國液晶面板企業(yè)如何在競爭中生存，在生存中實現(xiàn)變革和突破才是當(dāng)下要解決的問題。