果集云略：《2023品牌新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告》

　　平臺(tái)選擇—各社媒平臺(tái)特點(diǎn)

　　B站：泛娛樂(lè)社區(qū)年輕人社交聚集地

　　眾多信息密度高、專(zhuān)業(yè)、有趣的中長(zhǎng)視頻Z世代為主的消費(fèi)新勢(shì)力

　　二次元、動(dòng)漫、知識(shí)、游戲等內(nèi)容受歡迎多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，彰顯品牌與產(chǎn)品理念

　　小紅書(shū)：強(qiáng)種草社區(qū)年輕有活力懂生活?lèi)?ài)分享

　　圖文筆記、短視頻、直播等內(nèi)容形式年輕化、高價(jià)值、高粘性女性用戶為主充滿氛圍感、儀式感、精致感、松弛感通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容種草，喚醒品牌活力

　　快手：老鐵信任之下的半熟人社區(qū)通過(guò)內(nèi)容建立起認(rèn)同和社交關(guān)系

　　短視頻、直播等內(nèi)容形式

　　老鐵草根文化盛行，用戶下沉，內(nèi)容接地氣

　　以信任為核心，打造”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、低價(jià)好物、貼心服務(wù)“的電商經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)

　　微信：國(guó)民社交APP公私域結(jié)合生態(tài)內(nèi)多種場(chǎng)景無(wú)縫銜接

　　內(nèi)含公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、企微/個(gè)微、社群等多種場(chǎng)景，支持長(zhǎng)/短圖文、音頻、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式，公域流量+私域流量覆蓋廣泛人群滿足品牌方“品效域合一“營(yíng)銷(xiāo)需求

　　微博：社交輿論場(chǎng)與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容裂變傳播造勢(shì)破圈營(yíng)銷(xiāo)

　　支持圖文、短視頻、直播等內(nèi)容形式年輕群體居多，時(shí)事熱點(diǎn)、娛樂(lè)八卦、影視綜藝等內(nèi)容時(shí)效性、話題性強(qiáng)，用戶互動(dòng)性強(qiáng)適合話題營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

　　抖音：社交媒體電商化打通人/貨/場(chǎng)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知/種草/成交/復(fù)購(gòu)

　　支持圖文、短視頻、直播等內(nèi)容形式多元音樂(lè)+酷炫特效，豐富的娛樂(lè)化、生活化內(nèi)容通過(guò)短視頻、直播為核心的內(nèi)容場(chǎng)景，延伸至搜索、抖音商城構(gòu)成的貨架場(chǎng)景，并配合多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌全域協(xié)同經(jīng)營(yíng)