居家健身貼合用戶健身趨勢 2022年中國健身器材市場規模為628.5億元

　　隨著國民消費水平的提高，人們越來越注重身材體態管理，國民健康意識也逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費者數量較大。現階段，中國網民健身方式發生改變，飲食瘦身、居家健身興起。健身器材以及健康瘦身食品迎合當下趨勢，健康瘦身行業發展空間廣闊。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，2022年中國健身器材市場規模為628.5億元，同比增長15%，預計2024年將達799.6億元。艾媒咨詢分析師認為，用戶健身習慣發生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進了中國健身器材市場的發展。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國網民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001-4000元，比例為32.7%;愿意支出金額為1001-2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高、對身形管理意識的加強，中國網民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年中國瘦身網民最主要了解瘦身相關信息的渠道是網絡廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%;其次朋友推薦和商家促銷也促進網民了解健康瘦身，占比均為37.7%;比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。艾媒咨詢分析師認為，網絡和電視廣告是中國網民了解瘦身相關信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費者購買相關瘦身產品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進網民了解健康瘦身信息。

　　全麥面包和雞胸肉是中國瘦身網民最常購買的兩種代餐產品， 占比為67.4%和52.2%。在中國網民購買的代餐產品品牌方面，五谷磨房的購買人數比例超過六成。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養的代餐產品將更受消費者青睞。對代餐行業的企業來說，目前并沒有較明顯龍頭企業崛起，各大企業都有跑贏的機會。

　　代餐企業的落腳點更應該放在產品上，在產品制作方面，企業要追求科學營養，打造出差異化，形成獨特的產品優勢才能在賽道中持續跑贏。信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費者購買相關瘦身產品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進網民了解健康瘦身信息。