深度解讀2023-2024年中國生鮮電商運行大數據及發展前景研究報告

　　受疫情影響，越來越多的消費者開始嘗試網上購買生鮮食材，網購生鮮商品主要以水果和蔬菜居多，生鮮市場迎來發展機遇。

　　目前，消費者對于到家需求的急速增長，外加生鮮市場滲透率提高，區域性生鮮和全國性生鮮品牌都存在很大的發展空間。為了更好地研究中國生鮮電商及行業前景，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2023-2024年中國生鮮電商運行大數據及發展前景研究報告》，圍繞國內生鮮電商的發展概況、背景進行詳細分析，并重點解讀用戶消費行為數據，結合行業標桿企業案例，對我國生鮮電商的發展趨勢進行預判。

　　報告數據顯示，2022年中國生鮮電商行業市場規模為3637.5億元，較2021年上漲16.7%。疫情期間消費者線上購買生鮮的需求較強，且用戶對生鮮電商行業的信任度加深，預計2026年中國生鮮電商市場規模達6302.0億元。

　　生鮮電商具備便捷屬性，并在網絡支付技術的支持下，逐漸被大眾所接受。調研數據顯示，超六成的中國生鮮消費者在電商平臺購買產品，消費者線上消費頻次和金額出現上漲趨勢。

　　本報告研究涉及企業/品牌/案例：美菜網、叮咚買菜、盒馬鮮生、興盛優選、順豐優選

　　以下為報告核心內容節選：

　　中國生鮮電商發展歷程

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　　中國生鮮電商行業投融資地域分布

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，生鮮電商的投融資地區集中于北京、浙江、上海、廣東地區，這些地區對生鮮的需求較強，融資事件較為高頻。

　　中國生鮮電商產業鏈下游：消費者畫像

　　中國生鮮電商消費者購物習慣

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，89.7%的中國生鮮電商消費者每周消費1-4次。隨著生鮮電商產品質量和配送服務的提升，越來越多的消費者在生鮮電商的消費頻次增多。81.7%的中國生鮮電商消費者單次消費金額集中于50-200元之間，14.1%的消費者每次消費200元及以上。

　　中國生鮮電商競爭情報案例分析：美菜網（商業模式）

　　美菜網采取“兩端一鏈一平臺”的商業模式，將互聯網、農產品電商、農產品物流基地進行有機整合，縮短農產品流通環節，降低商戶供應鏈成本，減少供應鏈人力，實現生產端和餐廳的精準對接。其打造的農產品垂直電商平臺運營模式需形成閉環，產地直采、終端配送是發展的關鍵。

　　以上是《2023-2024年中國生鮮電商運行大數據及發展前景研究報告》部分內容解讀。