資本和行業(yè)的風(fēng)，真吹到短劇了？

　　作者 / 鄭容和

　　運(yùn)營 / 小餅干

　　我爹新娶的二姨太，竟然是我的小青梅。

　　更令人意外的是，我這個兒子也是假扮的。

　　復(fù)仇+民國+青梅竹馬+“小媽”文學(xué)，不得不說《招惹》疊滿了抖快熱搜快速傳播的buff。

　　同樣低成本、非熱門IP、無流量演員加持，但在2023競爭如此激烈的劇集市場爭得一點(diǎn)席位的還有《婚事》。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，自3月11日上線以來，《婚事》共取得芒果TV播放量19次日冠，累計播放量1.74億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續(xù)多日僅次于大劇《歸路》排在第二。

　　一時之間，短劇的熱鬧甚囂塵上，這一類型又被正節(jié)衣縮食的內(nèi)容行業(yè)吹到了風(fēng)口。但這風(fēng)，真的能吹起來嗎?

　　短劇?其實(shí)是獵奇熱搜劇罷了

　　秒殺平臺s+?

　　真不至于。

　　又“窮”又短又好，肯定是有難度的。

　　《招惹》講述二十世紀(jì)初新仙林頭牌歌女姜罌精心設(shè)局嫁給富商杜景窗以完成復(fù)仇大計，在復(fù)仇之路上遇見杜景窗之子杜尋羽找個假兒子，并在糾纏過程中逐漸發(fā)覺對方是彼此的青梅竹馬的故事。

　　導(dǎo)演曾慶杰曾執(zhí)導(dǎo)過《念念無明》《虛顏》等大熱短劇項目，無論是對運(yùn)鏡還是畫面的把握都相當(dāng)成熟。演員選擇上，李沐宸、趙弈欽也算臉熟，《招惹》的確算不錯，但要談?wù)撁霘⑵脚_S+，還是過于夸張了。

　　事實(shí)上，如《招惹》之類的劇集，單集時長12-20分鐘，與2021年市場討論度也曾一度火熱的微短劇又有所差異。

　　2020年8月，廣電總局正式給出定義：單集時長10分鐘以內(nèi)的劇集作品，屬于微短劇。

　　隨著官方層面的定義規(guī)范，抖音快手優(yōu)愛騰、嘉行華誼唐人真人道，再加上春風(fēng)畫畫、無憂傳媒等MCN的紛紛入局，微短劇乘勢起風(fēng)。甚至一度有分析師認(rèn)為微短劇會成為長視頻在綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇之外，新的發(fā)力點(diǎn)。

　　但現(xiàn)實(shí)卻是，產(chǎn)量有了，規(guī)模化效應(yīng)卻沒隨之而來，從明確定義至今3年了，微短劇變現(xiàn)模式依然是個謎。努力努力白努力。

　　于是，長度在微短劇之上，常規(guī)劇集之下的“短劇”再度殺入。如今《招惹》再熱，微短劇沒能做到的，短劇就能做到了?

　　難!

　　觀眾被平臺s+迷了眼也傷透了心，短視頻內(nèi)容消費(fèi)橫掃千軍，這才讓熱搜劇目，成為“新鮮感”。

　　復(fù)仇也好，爽劇也罷，小媽文學(xué)就更不用說了，這些在短視頻平臺沖刺的關(guān)鍵詞條，都讓人想起網(wǎng)劇這個概念剛推出之際時的熱鬧。

　　比如《靈魂擺渡》《毛騙》《屌絲男士》《廢柴兄弟》以及自帶大IP光環(huán)乘上流量之風(fēng)的《盜墓筆記》，每一部如今回顧起來，是不是也都疊滿了熱搜詞條buff?

　　過去這些也都是靠著所謂的“尺度”“禁忌”“題材”火熱全網(wǎng)的熱門項目，而到了如今，現(xiàn)下鼓吹得仿佛要撐起內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的“短劇”，只能讓kk想起，“腰部布局”這四個字。

　　這個概念，大家是不是就熟悉多了?

　　近兩年，平臺S+折戟率太高，加上降本增效的緊迫，各家不得不節(jié)衣縮食，轉(zhuǎn)入存量競爭階段。從這個角度，小投入小賠本，總比大投入出血虧強(qiáng)得多，更何況還有可能以小博大呢?

　　不過，比起單一劇目的成敗，值得關(guān)注的是打造了《招惹》的團(tuán)隊。在此之前還主導(dǎo)短劇案例包括《念念無明》《別跟姐姐撒野》《金小氣家族》《陛下在左 老板在右》《夏蟲可語冰》《虛顏》共6部中短劇作品。

　　其中《念念無明》與《虛顏》在播時期成績同樣成績斐然。這些代表劇目拿了什么讓觀眾買單?他們又是如何控制投入產(chǎn)比?商業(yè)化轉(zhuǎn)化?短劇廠牌化?等等這些問題，行業(yè)依然在關(guān)心。

　　C端用戶買單?還有待驗(yàn)證

　　不久前的網(wǎng)絡(luò)視聽大會，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋披露了一組數(shù)據(jù)：快手微短劇的日活躍用戶目前已超2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣，截至2022年末，僅入選快手星芒短劇的劇集總播放量已超500億+，年播放量破億的短劇已超100部。

　　快手于2019年首次推出“快手小劇場”起，之后通過“星芒計劃”“快手星芒短劇”、微短劇檔期化等一系列平臺舉措，扶持優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作者和內(nèi)容。

　　抖音則晚一步出發(fā)，2021年推出“新番計劃”，以流量扶持和現(xiàn)金獎勵直接傾向MCN機(jī)構(gòu)或個人創(chuàng)作者;之后又宣布與影視公司、頭部達(dá)人合作制作精品短劇，再到后期的“劇有引力計劃”，分賬賽道設(shè)置投產(chǎn)保底+300%收益現(xiàn)金分賬+流量激勵方式，加入推動上游制作方入局。目前抖音站內(nèi)#抖音短劇相關(guān)話題下的視頻內(nèi)容，累計播放量387.2億次播放。

　　長視頻們自然也沒閑著。

　　根據(jù)相關(guān)報道，芒果tv的大芒計劃僅2021年，就接觸過超過300家公司，超過3000個劇本。

　　優(yōu)酷早在2019年就推出了短劇業(yè)務(wù);2021年12月，騰訊啟動“十分劇場”，對微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段;2022年11月10日，愛奇藝正式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇分賬合作模式;B站也有輕劇場。

　　制作方也能看得見熟悉的各大頭部制作公司們。迷霧劇場《誰是兇手》的出品方國韻文化，董事長任曉鋒就在行業(yè)論壇上透露，此前公司儲備的短劇項目就多達(dá)30+部。如檸萌影視也建立了內(nèi)部短劇廠牌自負(fù)盈虧。

　　到了2023年，經(jīng)過了一段時間的試水，難賺錢，博眼球叫好不叫座還是橫亙在短劇大道中間的大山。

　　內(nèi)容短，則廣告植入空間不足。如同騰訊視頻一直在探索的《毛雪汪》一樣，廣告是有了，但20分鐘的內(nèi)容，為了避免全是植入廣告的觀感延長到后來的40分鐘左右。這也側(cè)面反應(yīng)了內(nèi)容空間與廣告植入之間的矛盾。更何況，短視頻選手們，只是將短劇內(nèi)容當(dāng)作是直播帶貨的一種跳板。

　　內(nèi)容質(zhì)量不高則用戶付費(fèi)困難，隨著會員費(fèi)的水漲船高，這一屆長視頻用戶也只會越來越“摳”。等C端付費(fèi)?前途很光明，就是不知這光明何日能照耀到行業(yè)上下游?省錢但不賺錢，白省。

　　與其說長視頻看好短劇這一內(nèi)容形態(tài)，不如說是看中短內(nèi)容的長效傳播力，而這在實(shí)際操作當(dāng)中，又涉及到了投流的成本。

　　但總體來看，當(dāng)前各方當(dāng)前對于微短劇以及短劇的布局尚處于探索階段。

　　當(dāng)然也還是誕生過不少業(yè)界代表項目。如快手短劇《再婚》《長公主在上》《仁心》《胡同兒》等數(shù)億級的播放量的作品;此外，芒果TV 獨(dú)播的《虛顏》《念念無明》累計播放量均超6億、豆瓣評分均超過7分，其中《念念無明》更是被稱逼近A級網(wǎng)劇播出水平;B站微短劇《片場日記》豆瓣評分高達(dá)8.3，騰訊視頻、優(yōu)酷均有多部短劇分賬破千萬元。

　　這么來看，算得上出圈的作品基本來自芒果TV的大芒計劃。一方面，芒果TV靠此前腰部各類題材的劇集積累了一批能夠消費(fèi)類似類型作品的用戶;另一方面，芒果TV背靠大山，相對壓力較小。

　　但需要注意的是，正如長劇集中那些被觀眾嫌棄過于套路一樣，目前以甜寵、穿越以及各類獵奇標(biāo)簽為核心的短劇，同樣也陷入了內(nèi)容同質(zhì)化的漩渦。

　　諸如小媽文學(xué)之類的，靠獵奇，內(nèi)容是走不長久的。

　　來自社交媒體截圖

　　這些年，各大制作方、平臺動輒“迎合年輕用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣”， 以用戶喜好為由頭，游走在所謂新形式新業(yè)態(tài)當(dāng)中。

　　或許，在內(nèi)容長短上下如此大的功夫，本來就是薛仁貴的行頭——白跑(袍)的行為，短并不等于精華含量高，而長也并不就是拖沓與啰嗦。

　　《甄嬛傳》為何至今還在被盤?《知否》的長尾效應(yīng)為何連年居高不下?#甄嬛傳#的話題討論554.8億次，遠(yuǎn)高于是抖音站內(nèi)#短劇#詞條的討論量。

　　各位，Z世代只是年輕，不是不挑食。