優酷2022：在未來先留下腳印

　　12月21日，燈塔專業版發布《2022劇集市場觀察》，優酷劇集在全年正片播放指數方面領跑長視頻平臺，在Top10作品中占據四席，并憑借《重生之門》《冰雨火》《不期而至》等五部作品在懸疑劇Top10中獨占半壁江山。

　　此外報告顯示，優酷作為2022年“全年劇集正片播放指數”唯一破千萬的長視頻平臺，也是唯一實現增長的平臺。這形成了業內矚目的“優酷現象”。

　　以優質內容為圓心，優酷正通過豐富立體的內容矩陣和多元多維的打法，將網絡視聽內容與潮流文化相結合，運用前沿科技持續進行數字化升級。優酷以年輕的語態切中時代的需求，在潮涌中踏浪而行。

　　在寒冬論聲音不絕于耳的當下，優酷的有序上升，無疑有更廣泛的行業意義：觀眾在變，市場在變，但對堅守創作、深耕內容的初心不變，企業便可用長期主義回答一切質疑。

　　構筑全年爆款排播帶

　　2022年，優酷構筑了全年的爆款排播帶，其中折射的風格與理念，也構成了影視行業一條有力的線索。

　　3月17日，《與君初相識》上線，拉開了這場視聽盛筵的大幕，它也是優酷站內首個熱度破億的劇集，隨后平臺又上線《請叫我總監》《山河月明》等內容，一時間，優酷在燈塔、貓眼等相關榜單熱播劇TOP10中獨占六席。

　　QuestMobile數據顯示，4月，優酷日均活躍用戶數同比增長36%，環比增長20%，增幅斷層式領先。平臺用戶粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，優酷周人均使用次數位居長視頻行業第一。

　　暑期檔，聯播的上星劇《幸福到萬家》，上線之后一路飄紅，蟬聯燈塔、貓眼、云合等熱度榜冠軍。《沉香如屑》開播一小時，彈幕互動破百萬。開播49小時，站內熱度值破萬，登陸近10個榜單。

　　熱度背后，優酷更在風格化、類型化方面做出積極探索。

　　懸疑題材上，《冰火雨》以現實的筆調、環環相扣的緊湊節奏、扎實有質感的制作被網友盛贊為“暑期檔最硬國產劇”。《庭外》以創新的AB單元劇結構，斬獲豆瓣7.6分，《膽小鬼》改編自著名國產推理小說《生吞》，拿到豆瓣7.8分，兩部懸疑劇以高口碑突圍成功。

　　女性題材上，《兩個人的小森林》專注于主角自我成長和對美的探討，成功促成了“森系”浪漫，喚起大家對生態的關注。《她們的名字》《盛裝》立足于女性的真實生存現狀，力求讓不同圈層的女性在其中窺見自己。年末的《點燃我，溫暖你》和《不期而至》在世界杯來臨前牢牢占據了觀眾的視線，不少年輕女性在網上留言：這是2022年女性劇之光。

　　綜藝方面，優酷則在“舞臺演繹”上大獲成功。《這!就是街舞5》《朝陽打歌中心》《無限超越班》，集合了唱、跳、表演，成為驚艷的內容矩陣與行業現象。

　　上述三檔節目的熱度無需贅言，它們更值得關注的是扎根行業、聯動行業上的思路。《街舞》是綜藝IP運營的探索急先鋒，截至第五季收官，《這!就是街舞》已推出超1000多款衍生品，覆蓋100余個品類。阿里魚旗下自營和授權的《街舞》衍生品，僅三、四、五季，交易總額就超過8億。

　　朝陽打歌中心則致力于為內娛提供舞臺，作為2022最高口碑音綜。8月26日錄制以來，《朝陽打歌中心》已收到300余組音樂人報名，并與樂華娛樂、哇唧唧哇、摩登天空、88rising、索尼音樂、華納音樂、環球音樂等近百家公司和個人工作室達成接洽或合作，40期節目預計可提供超過200個表演舞臺。

　　《無限超越班》復刻了中國香港無線電視藝員訓練班的授業形式，要求青年演員打卡上班、自制簡歷、面試競崗。有一眾港片老戲骨助陣，豪華評委陣容加上有粉絲基礎的青年藝員，果然碰撞出不一樣的火花。

　　“鄭業成在成龍面前耍猴棍”，“車保羅像漫畫人物”，節目一經上線便誕生名場面，當晚站內熱度破萬，連續多日蟬聯燈塔、貓眼榜單冠軍。節目不斷破圈，僅開播周末兩天便喜提幾百個熱搜，讓無數人回憶起自己的青蔥歲月。

　　拿下新增量的“關鍵先生”

　　2022年，是長視頻平臺精進迭代的一年，這尤其表現在新內容產品“短劇”、新增量渠道海外市場和OTT上，而優酷則扮演了“關鍵先生”的角色。

　　中傳報告指出，從2020年至今優酷共上線了492部短劇，占了市場總量的“半壁江山”。另有數據顯示，優酷短劇用戶規模月同比最高增速達到284%，平均增速也在80%以上，人均觀看時長同比增長36%。今年三部“破千萬”短劇中，優酷憑借《致命主婦》和《千金丫環》優酷獨占其二。

　　從內容產出、宣推到商業化，2022年作為短劇市場的爆發年，優酷在這場熱潮中站在“C位”。

　　產品與渠道，是內容行業的兩翼。2022年4月，優酷《這!就是街舞》上演文化出海的高光時刻。節目越南版的播出，讓中國網綜實現了節目模式出海“零的突破”，開辟文化輸出與商業模式新藍海。

　　這意味著，以前只看見我們引進國外的綜藝模式，現在也有中國自創的節目形式流往海外掀起波瀾，而不僅僅是自制影綜像海外輸出，如今IP輸送表明，優酷已接近內容生產鏈條的前端，中國正積極參與國際綜藝制作的標準化工作。

　　此外，《千金丫環》的表現，也讓文化出海，輪到短劇了。截至10月上旬，《千金丫環》片名Tag在Tiktok中合計播放量超2.3億，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒體合計播放量超5000萬，互動數達140萬、曝光量接近3億，最高播放峰值比肩頭部大古裝劇。

　　優酷不僅在PC、智能手機等新終端提供了多元類型爆款劇，在大屏生態也成功做到日活第一梯隊。

　　據奧維云網數據顯示，2021年3月開始，CIBN酷喵影視(優酷TV版)的日活躍終端數最高已逼近4300萬臺，行業份額占比不斷提升，在3、9、10月日活行業第一。

　　近幾年OTT終端規模出現了高速持續增長，“智能大屏成為家庭標配”的趨勢已近。這是一個充滿想象力的生態，優酷不僅在看方面，在游戲、購物等方面，也在慢慢打通全部鏈路。

　　截至11月中旬，酷喵上有一千多個云游戲，卡拉OK的曲目有二十萬首，喵購則聯合了天貓供應鏈體系中的12個行業，將一些適合家庭用戶的好貨都引入進來。所以，優酷在OTT端是要以優質高清內容為基礎，通過引入K歌、云游戲、購物等服務，打造看玩買一體化的家庭娛樂新場景。

　　新科技構建起“護城河”

　　一系列成績背后，是優酷平臺的溫度與科技底色，它顯示了一種理念：與行業合作伙伴攜手，共同探索未來更好的可能。

　　一個例子是今年9月15日，優酷舉辦“定制劇合作伙伴小會”，宣布推出定制劇激勵計劃，對能良好把控預算和內容的制作方，給予現金回饋并頒發榮譽。銀河酷娛、耐飛科技等八家制作方，成為首批榮譽獲得者，共同分享了千萬級現金獎勵。

　　給伙伴真金白銀，是對其最直接的支持。

　　長期以來，影視行業的現狀是管理靠吼，作品靠賭，爆紅靠天意。極度依賴于個人經驗，始終缺少一種能夠有效打通各環節，讓參與各方協同工作、整合資源、提高效益和生產力的具體工具。

　　針對于此，優酷從2019年開始，推行中國影視工業化，拿出了自己的一整套工業化工具，如云尚制片”、 “娛盤”、 LED數字背景方案、影視資產平臺等。可為定制劇合作方，提供預算管理、拍攝進度管理、數字資產管理等全流程服務。

　　這也是提能增效的真正內涵：以科學的生產方式，把資源給到優秀的內容人與故事：截至今年5月，影視資產數字平臺累計回收30萬件道具服裝，為影視行業節省成本超過7000萬元。

　　優酷LED數字背景拍攝方案幫助片方節省30%-50%的后期合成費用，拍攝效率可以從平均每天4頁劇本提升到每天7頁。云上演播制作系統也讓疫情期間線下節目制播成為現實，為合作伙伴節省成本近1000萬元。

　　優酷還推出“妙嘆”動漫制作工具箱，助力國漫崛起。

　　妙嘆是針對動漫制作痛點量身打造生產力工具，通過AI算法能力讓大量重復操作自動完成，提升制作流程智能化水平。目前，妙嘆已為動漫生產流程中的近10個工種，量身定制了60余項能力，積累了2000余個動作與特效資產。在中國，妙嘆也是首個系統性釋放生產力的動漫制作優化方案。

　　得益于優酷在劇集領域的長期主義精神。優酷精耕細作，減少了資源浪費，提升了作品質量，讓行業整體呈現內容精品化趨勢，兼具內容創新與價值表達的誠意之作更受觀眾青睞。

　　而把創新精神貫穿于創作全過程，不斷提高作品的文化內涵和藝術價值。也讓優酷更好地與年輕群體和各個圈層對話。

　　潮水的方向正在匯集，加速邁入高質量發展階段，確是影視行業可預期的未來。優酷正與時代 “步調同頻”，在行業先留下自己的腳印。