2022-2023年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè):消費(fèi)者對(duì)功效需求多元化，外資品牌主導(dǎo)地位不復(fù)

　　隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模為4019億元。隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。

　　在備案完善、監(jiān)督加強(qiáng)及違法經(jīng)營(yíng)成本提升的背景下，中國(guó)化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的品牌有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。隨著新消費(fèi)群體逐漸成為購(gòu)買主力，不能快速響應(yīng)市場(chǎng)的品牌面臨淘汰，大規(guī)模企業(yè)兼并即將到來(lái)。

　　中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，按這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為4019億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)4459億元。

　　中國(guó)化妝品月均消費(fèi)性別對(duì)比調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費(fèi)500-1000元的女性消費(fèi)者最多，占比為38.7%，男性占比為29.2%;化妝品月均消費(fèi)200-499元的男女性別占比分別為31.0%和35.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)，隨著越來(lái)越多男性注重個(gè)人顏值和形象，男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。

　　中國(guó)消費(fèi)者國(guó)內(nèi)外化妝品品牌評(píng)價(jià)調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌外包裝設(shè)計(jì)、品牌效果持續(xù)時(shí)長(zhǎng)、品牌產(chǎn)品效果三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的評(píng)分均高于國(guó)產(chǎn)品牌。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，憑借高性價(jià)比和更為豐富的購(gòu)買渠道有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸納一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。

　　2022-2023年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　品類細(xì)分：消費(fèi)者對(duì)功效需求多元化，護(hù)發(fā)產(chǎn)品走向細(xì)分

　　中國(guó)的洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，隨著新消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更加傾向于有針對(duì)性的洗護(hù)產(chǎn)品，近兩年護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售增幅明顯高于洗發(fā)產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，護(hù)發(fā)產(chǎn)品受到更多關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品的要求越來(lái)越細(xì)致，促進(jìn)上游生產(chǎn)商推出細(xì)分功能性產(chǎn)品，具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　市場(chǎng)格局：本土洗護(hù)品牌崛起，外資品牌主導(dǎo)地位不復(fù)

　　寶潔系品牌長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，隨著阿道夫、滋源等本土洗護(hù)品牌的崛起，國(guó)貨洗護(hù)產(chǎn)品迎來(lái)了對(duì)寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，得益于國(guó)產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國(guó)貨實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍遷，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌將進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額。