2022-2023年中國化妝品行業(yè)趨勢分析：“他經(jīng)濟(jì)”逐漸增長

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增長18.4%，化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，我國化妝品市場進(jìn)一步擴(kuò)容。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報(bào)告》顯示，近年來，在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

　　中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模及預(yù)測

　　當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預(yù)見中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為99.0億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計(jì)2023年將突破160.0億元。此外，在2022年“6·18”購物節(jié)中，天貓平臺(tái)上的男士護(hù)理產(chǎn)品整體銷量實(shí)現(xiàn)20倍的高速增長。

　　2022年中國消費(fèi)者化妝品月均消費(fèi)調(diào)查

　　隨著美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，中國消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，中國消費(fèi)者化妝品消費(fèi)仍有增長空間。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費(fèi)者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區(qū)間，占比分別為36.0%和35.5%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費(fèi)人群僅占6.1%。

　　2022年中國消費(fèi)者對新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，有22.4%的消費(fèi)者愿意主動(dòng)嘗試新品;另有68.1%的消費(fèi)者在觀望后會(huì)根據(jù)外界的評價(jià)而決定是否嘗試;僅有1.3%的受訪者明確表明不愿嘗鮮。當(dāng)前，在面對新上線的產(chǎn)品時(shí)，中國消費(fèi)者比較愿意嘗鮮，同時(shí)注重他人的使用反饋，社交平臺(tái)與電商平臺(tái)上的產(chǎn)品口碑對消費(fèi)者是否購買新款化妝品有重要影響。

　　2022-2023年中國化妝品行業(yè)趨勢分析

　　“他經(jīng)濟(jì)”逐漸增長，男性化妝品消費(fèi)持續(xù)升級

　　隨著美容護(hù)膚理念不斷得到推廣，男性化妝品市場逐漸增長，男性消費(fèi)者對化妝品的購買意愿及價(jià)格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費(fèi)需求逐步升級。相較于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍(lán)海市場，消費(fèi)潛力大，市場有待進(jìn)一步挖掘。

　　化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)逐漸高質(zhì)量發(fā)展

　　2021年以來，國家密集出臺(tái)政策法規(guī)，對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標(biāo)簽、化妝品原料及安全等作出明確規(guī)定，并針對不合規(guī)行為給出具體整改方案，化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)，加快了淘汰劣質(zhì)企業(yè)的進(jìn)程，倒逼化妝品企業(yè)完善自身建設(shè)，使具有實(shí)力的化妝品企業(yè)得到進(jìn)一步的提升，也助推化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，更嚴(yán)格的法規(guī)將加大產(chǎn)品研發(fā)的難度，從而延長新品研發(fā)周期，將促使企業(yè)進(jìn)一步加大研發(fā)投入力度。