2022-2023年中國化妝品行業：化妝品品牌商加大線上市場布局，線上運營漸趨精細化

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。

　　中國化妝品產業圖譜

　　中國化妝品產業鏈上游分析：透明質酸(一)

　　透明質酸，又稱玻尿酸，是一種由N-乙酰氨基葡萄糖和D-葡萄糖醛酸為結構單元的天然高分子粘多糖，廣泛存在于人體的眼玻璃體、關節、臍帶、皮膚等部位，并隨著年齡增長體內含量逐漸減少。透明質酸具有良好的保水性、潤滑性、黏彈性、生物降解及生物相容性等物理生物特性，在醫療、化妝品和功能性食品領域有著廣泛的應用。

　　2022年中國消費者對國產傳統品牌創新的看法調查

　　調研數據顯示，2022年，63.4%的消費者認為國產傳統品牌需要加大科研投入，推出新產品;46.8%的消費者認為聯名和跨界合作有利于國產傳統品牌煥發生機;但仍有42.5%的消費者表示出對國產傳統品牌創新的擔憂。艾媒咨詢分析師認為，不少國產傳統品牌都是以經典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實現產品破圈。因此，在產品與營銷上同時進行轉型創新，是傳統品牌取得再增長的關鍵。

　　2022年疫情對中國消費者化妝需求的影響調查

　　調研數據顯示，2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者減少了化妝的次數，27.5%的受訪者僅進行局部化妝。艾媒咨詢分析師認為，在疫情影響下，中國消費者化妝的需求有所降低;部分人群由全妝轉為局部妝容，推動了眼部化妝品市場的增長。隨著疫情逐漸得到控制，企業逐步復工復產，消費者化妝需求有望回升至疫情前。

　　值得一提的是，受疫情影響，線上經濟熱度增加，各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長率超過25.0%。此外，隨著電商新業態的發展，抖系平臺逐漸成為化妝品行業宣傳新陣地，流量呈現顯著去中心化趨勢，從而促使化妝品品牌商加大對線上市場的全渠道、全方位布局，線上運營逐漸精細化。