2022-2023年中國化妝品行業趨勢：國產品牌持續崛起，與國際品牌競爭進一步加劇

　　國家統計局數據顯示，2021年中國限額以上單位化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。隨著消費結構的升級，我國化妝品市場進一步擴容。2021年以來，中國密集出臺政策法規，對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標簽、化妝品原料及安全等作出明確規定，并針對不合規行為給出具體整改方案，化妝品行業的監管力度加大，行業發展逐漸規范化。

　　2022年中國消費者對新款化妝品的態度調查

　　調研數據顯示，2022年，有22.4%的消費者愿意主動嘗試新品;另有68.1%的消費者在觀望后會根據外界的評價而決定是否嘗試;僅有1.3%的受訪者明確表明不愿嘗鮮。艾媒咨詢分析師認為，在面對新上線的產品時，中國消費者比較愿意嘗鮮，同時注重他人的使用反饋，社交平臺與電商平臺上的產品口碑對消費者是否購買新款化妝品有重要影響。

　　2022年中國消費者對“國潮美妝”的看法調查

　　調研數據顯示，2022年，近五成受訪者表示“國潮美妝”有創意，并愿意支持其發展，近三成受訪者認為“國潮美妝”發展路線有意思，但仍處于觀望階段。艾媒咨詢分析師認為，近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產品仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線中引入的流量。

　　2022年中國消費者對國產傳統品牌創新的看法調查

　　調研數據顯示，2022年，63.4%的消費者認為國產傳統品牌需要加大科研投入，推出新產品;46.8%的消費者認為聯名和跨界合作有利于國產傳統品牌煥發生機;但仍有42.5%的消費者表示出對國產傳統品牌創新的擔憂。艾媒咨詢分析師認為，不少國產傳統品牌都是以經典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實現產品破圈。因此，在產品與營銷上同時進行轉型創新，是傳統品牌取得再增長的關鍵。

　　2022-2023年中國化妝品行業發展趨勢

　　行業線上化趨勢明顯，各品牌加大線上布局力度

　　受疫情影響，線上經濟熱度增加，各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長率超過25.0%。此外，隨著電商新業態的發展，抖系平臺逐漸成為化妝品行業宣傳新陣地，流量呈現顯著去中心化趨勢，從而促使化妝品品牌商加大對線上市場的全渠道、全方位布局，線上運營逐漸精細化。

　　國產品牌持續崛起，與國際品牌競爭進一步加劇

　　近年，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。但與國際品牌相較，國產品牌在技術研發以及成果轉換層面仍處于弱勢，這制約著國產品牌持續發展。此外，隨著國際化妝品集團推出平價品牌打入中低端市場，并在營銷策略上走“親民”路線，國產品牌價格優勢減弱，化妝品市場競爭進一步加劇。