鐘薛高帶著“鐘薛低”“鐘薛不高”們來(lái)了，“雪糕刺客”能翻盤嗎？

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，由鐘薛高食品(上海)有限公司全資持股的盤箸有喜(上海)生物科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商標(biāo)，含蓋方便食品、啤酒飲料、教育娛樂(lè)、廣告銷售等45個(gè)國(guó)際分類。隨后，“鐘薛高申請(qǐng)注冊(cè)鐘薛低商標(biāo)”話題也登上了微博熱搜。

　　“雪糕刺客”的黑歷史

　　對(duì)于鐘薛高登上熱搜，網(wǎng)友們或許早已“司空見(jiàn)慣”了。此前，鐘薛高就曾因?yàn)閮r(jià)格高屢次沖上熱搜。這個(gè)夏天，互聯(lián)網(wǎng)上火爆的角兒定少不了以鐘薛高為代表的“雪糕刺客”，其不僅價(jià)格刺人，而且吃著也更“心涼”。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對(duì)有關(guān)“雪糕刺客”事件的討論一度爆熱，在6月19日-7月9日期間不斷增長(zhǎng)，在7月5日后激增;在7月8日，網(wǎng)絡(luò)熱度高達(dá)到968。網(wǎng)絡(luò)輿論基本對(duì)于該事件持負(fù)面態(tài)度，負(fù)面輿論居多，認(rèn)為其產(chǎn)生的影響較為惡劣，網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)低至34.9。

　　據(jù)了解，鐘薛高此前推出的如“厄瓜多爾粉鉆”、“杏余年”等產(chǎn)品皆在60元以上，其中“杏余年”甚至在某些電商渠道價(jià)格被炒到了210元一盒，網(wǎng)友直呼傷不起。

　　而在這種情況下，價(jià)格較貴的鐘薛高仍不乏消費(fèi)者為之買單，畢竟認(rèn)為“物有所值”。但是此前“鐘薛高火燒不化”事件徹底打碎了其在不少消費(fèi)者心中的印象，鐘薛高也因此陷入輿論。

　　對(duì)于今夏頻頻遭到熱議的“高價(jià)雪糕”，鐘薛高方面曾表示：“就目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者更加重視的是產(chǎn)品品質(zhì)，而不是單純地看價(jià)格高低”。

　　而針對(duì)“火燒不化”事件，鐘薛高官方微博也曾事后發(fā)布聲明稱，該公司所有雪糕產(chǎn)品均按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31119-2014《冷凍飲品雪糕》合法合規(guī)生產(chǎn)，并于檢測(cè)合格后出廠。同時(shí)，鐘薛高指出網(wǎng)友用火燒雪糕的方式來(lái)評(píng)斷雪糕品質(zhì)的好壞并不科學(xué)。隨后，鐘薛高的回應(yīng)再度迅速?zèng)_上熱搜。

　　出圈的“雪糕刺客”能翻盤嗎？

　　就此次申請(qǐng)注冊(cè)“鐘薛低”“鐘薛不高”等商標(biāo)，或許是鐘薛高出于商標(biāo)保護(hù)之舉，但也不難看出鐘薛高有意嘗試扭轉(zhuǎn)在廣大消費(fèi)者心中已形成的刻板印象。而對(duì)于鐘薛高的這一波操作，不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道，“鐘薛這番操作實(shí)在是高”“可以考慮鐘薛貴”“干脆注冊(cè)一個(gè)鐘薛不化吧”“我覺(jué)得這樣應(yīng)該就會(huì)便宜一點(diǎn)了，放心吃‘鐘薛低’”，也有網(wǎng)友表示，“這就正常商業(yè)行為”。

　　從網(wǎng)友們的評(píng)論中，不難看出，部分網(wǎng)友對(duì)于鐘薛高下一步的產(chǎn)品還是有所期待的。那么，鐘薛高的“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”們能否翻盤，還需廣大消費(fèi)者來(lái)評(píng)定。