中國月餅市場趨勢分析：365天可食用月餅概念出現(xiàn)

　　全國居民消費的穩(wěn)步提升帶動了月餅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，艾媒咨詢預計2022年中國月餅銷售額將同比增長11.8%，達到243.8億元。

　　相關(guān)企業(yè)充分把握電商、直播、跨境等新模式，重點關(guān)注新青年對口味、包裝和健康的新訴求，借助小紅書、抖音等新渠道，進一步開拓國內(nèi)外月餅市場，實現(xiàn)銷售增量。

　　中國月餅產(chǎn)業(yè)人均烘焙消費量分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人均每年烘焙食品消費量受到疫情影響增速略有下滑，人均消費7.3公斤。中國人均消費量與全球主要國家及地區(qū)對比，中國的人均烘焙食品消費量不及飲食結(jié)構(gòu)相同國日本的一半。艾媒咨詢分析師認為，我國正處于消費升級階段，并且人均消費量呈上升趨勢，未來我國烘焙行業(yè)人均消費量有望持續(xù)上升。

　　中國月餅產(chǎn)業(yè)跨境銷售分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商交易規(guī)模逐年擴大，2020年由于受到疫情的影響，中國跨境電商交易市場規(guī)模有所下滑，交易規(guī)模為10.3萬億元。艾媒咨詢分析師認為，月餅的生產(chǎn)逐漸朝著小型化、低糖化、多樣化的方向發(fā)展，更加符合西方現(xiàn)代餐飲的營養(yǎng)標準。跨境電商擴大了月餅的銷售范圍，月餅由國內(nèi)作為傳統(tǒng)食品銷售，逐漸擴大到海外市場。

　　中國月餅熱度指數(shù)和艾媒言值分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，月餅的熱度指數(shù)在2021年9月左右達到頂峰。月餅的艾媒言值最高為59.1，表明網(wǎng)友對月餅的評價態(tài)度較為積極正向。艾媒咨詢分析師認為，由于月餅的銷售具有季節(jié)性，且作為節(jié)日型食品之一，在中秋節(jié)吸引較多消費者和商家的關(guān)注，有著較高的熱度，月餅行業(yè)整體屬于比較熱門的話題。

　　中國月餅產(chǎn)業(yè)包裝產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　除了基本食材外，包裝是月餅產(chǎn)業(yè)上游的另一個重要環(huán)節(jié)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國月餅包裝年均費用超過25億元。從以包裝為主營業(yè)務的上市公司公布數(shù)據(jù)看，月餅包裝行業(yè)的毛利率高達27.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著月餅消費的不斷升級，月餅相關(guān)廠商也更注重產(chǎn)品包裝，這一產(chǎn)業(yè)的需求增多，發(fā)展前景良好。

　　當前“Z世代”群體已經(jīng)逐步成為月餅銷售市場的主要消費者，并且“95后”、“00后”等消費力量也正在崛起。艾媒咨詢分析師認為，新青年已經(jīng)逐步成為月餅市場的消費主力軍，他們有著與以往不同的消費需求和購買行為，建議月餅相關(guān)企業(yè)重點關(guān)注新青年對口味、包裝和健康的訴求，在深入了解消費者市場的情況下，打造爆款，同時建議關(guān)注這一群體的信息獲取新模式，通過小紅書、抖音等創(chuàng)新營銷模式進行“群體種草”。