家電市場迎來復蘇：下沉市場將是必爭之地

　　3月3日，中國電子信息產業發展研究院(又稱賽迪研究院)發布了《2021年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復蘇，零售規模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。

　　另外報告指出，2021年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。特別是占我國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

　　實際上，2021年家電市場的開局并不算順利。在開年之后，來自2020年的疫情余波仍在，原材料成本壓力仍未扭轉，市場期望不佳，開年市場成績慘淡，但緊接而來的就是觸底反彈，隨之帶動全局走勢�！秷蟾妗凤@示，2021年我國家電市場先揚后抑，然后上升，呈現U形發展曲線，全年零售額達到8811億元，同比增長5.7%，線上線下市場規模增速均由負轉正。

　　家電市場的復蘇，離不開下沉市場的家電消費潛力釋放。我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區，人口規模近10億�！秷蟾妗凤@示，2021年，我國下沉市場家電市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。下沉市場消費潛力持續釋放有力支撐了2021年家電市場復蘇，成為最重要增長極。

　　《報告》顯示，當前下沉市場的家電消費主要由“小鎮青年”引領。這些受教育程度高、消費意愿和消費能力較強的80、90后，青睞提升生活品質和智能化程度高的家電產品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調、洗烘一體洗衣機等高端產品受到追捧;母嬰洗衣機、游戲電視、多功能破壁機、掃地機器人等享受型家電成為新的心頭好。

　　行業專家指出，下沉市場的市場潛力遠超人們的想象：這一市場區域有著龐大的消費人口，處于消費升級的轉型時期，擁有強烈的消費需求，而且不像頭部市場那樣飽和度過密，而且正逐漸開始走向成熟，是一個理想的家電消費市場環境，家電廠商和家電銷售平臺在這里，既可以避開相對激勵的市場競爭，也可以充分對接旺盛的消費需求，帶動銷量增長的同時，也可以幫助下沉市場地區實現品質升級，堪稱一石二鳥。

　　業內人士指出，鄉村振興是國家戰略的重要組成部分，相關部門也在大力扶持農村地區的發展，下沉市場家電消費升級亦是其中重要組成部分，對鄉村地區家電消費的補貼和優惠政策也將陸續落地，形成利好。除此之外，在堅持“內循環為主”的發展戰略中，農村消費無疑是重點戰略市場，可以預想的是，在2022年中，下沉市場仍將在家電消費市場中體現突出作用，并成為家電行業必爭之地。