奧運經濟熱度大盛，冰雪運動產品火爆線上線下

　　2022年虎年春節與北京冬奧會的重疊，使得體育運動盛況空前，全民掀起了體育熱潮。此外，隨著明星真人“選秀”等娛樂節目受限，大批青年網民也將目光轉向體育賽場，奧運經濟實現了更加蓬勃的發展，由此帶動奧運周邊產品走俏。

　　自冬奧會開幕以來，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”成為國內外網民的新寵。其中，吉祥物“冰墩墩”更是憑借憨態可掬的熊貓形象成為冬奧會上的“頂流”。

　　據阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》的顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。在北京王府井冬奧會特許商品旗艦店，眾多顧客甚至排隊20多小時只為搶到冰墩墩。據店家表示，該店僅2月4號單日的銷售額就已達到近300萬元。

　　除了吉祥物周邊熱賣外，冰雪運動裝備等也實現大幅增長。上述報告顯示，除夕至正月初四，天貓平臺滑雪裝備同比增長180%以上，冰上運動品類同比增長超300%。

　　冬奧相關的冰雪運動服飾一夜爆紅。2月4日冬奧開幕式當晚，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

　　冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處。

　　隨著周邊產品線上線下的持續火爆，2022年北京冬奧會也有望大幅增收。據證券機構研報顯示，預計北京2022年冬奧會特許商品收入有望突破25億元。

　　對于冰雪運動產品的火爆，艾媒咨詢首席分析師張毅對外表示，“冰墩墩等冬奧冰雪產品的爆火熱銷，體現出我國居民消費能力的明顯提升，以及大眾在滿足基本物質需求后對文化、健康方面的消費需求愈加旺盛。側面上也可看出，我國在冰雪運動以及相關衍生品方面存在巨大消費潛力待釋放。”

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)在日前發布的《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》中也表示，2022年北京冬奧會給冰雪運動的發展，包括冰雪產業的發展，提供了一個巨大的市場和增長空間。2021年中國冰雪運動行業市場規模為594.9億元，預計2022年將達713.9億元。

　　隨著冰雪運動的快速發展，圍繞冰雪產業進行衍生品的布局，不僅能夠滿足消費的多樣化需求，還能幫助冰雪運動相關企業整合業態、創造多元化的營收模式，形成“長尾效應”。