國民閱讀率提高了，為什么Kindle反而黯淡了？

　　看起來已經(jīng)不那么火熱的亞馬遜Kindle電子書，最近傳出了“退出中國”、自營店缺貨等傳聞。亞馬遜方面對此的解釋是，“可以通過第三方購買設(shè)備”，并且承諾客戶服務(wù)和保修服務(wù)不變。

　　但值得關(guān)注的是，根據(jù)2021年發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，2020年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年均有提升(2019年的綜合閱讀量為81.1%)。

　　按理說，國民整體閱讀率提高，而且包括手機、電子書等數(shù)字化閱讀方式的接觸率不斷提升，為什么Kindle在此大背景下，反而有點黯淡了呢?

　　綜合iiMedia Research(艾媒咨詢)近年來發(fā)布的相關(guān)報告不難發(fā)現(xiàn)，有聲閱讀等新型閱讀方式的興起，以及多平臺在閱讀內(nèi)容IP方面的持續(xù)發(fā)力，讓在線閱讀衍生出多樣化的模式。作為載體的電子書，如果墨守成規(guī)，可能很難與新型閱讀消費趨勢齊頭并進。

　　新的習(xí)慣：有聲閱讀興起

　　近年來，國民閱讀習(xí)慣有了很大的改變。其中的一大趨勢就是，隨著紙質(zhì)閱讀比重的下降，數(shù)字化閱讀方式呈現(xiàn)迅猛增長。除了文字類閱讀，有聲閱讀的發(fā)展趨勢有增無減。以2020年的統(tǒng)計為例，對成年國民聽書習(xí)慣的考察發(fā)現(xiàn)，2020年我國有三成以上(31.6%)的成年國民有聽書習(xí)慣，較2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3個百分點。2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未出爐，但預(yù)計仍會不斷提高。

　　在iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告顯示，從2019年開始算起，中國有聲書行業(yè)的市場規(guī)模達連續(xù)三年增速高于30%。由于有聲書行業(yè)的迅猛發(fā)展，成為“耳朵經(jīng)濟”中最強勁的一環(huán)，激發(fā)了行業(yè)巨頭不斷發(fā)力。荔枝FM上市、喜馬拉雅都完成E輪融資，音頻平臺貓耳FM被B站嗶哩嗶哩收購，等等。

　　這些都預(yù)示著閱讀消費方式正在從“用眼看”，到“用耳聽”。有聲閱讀等音頻類內(nèi)容的興起，跟短視頻的興起有著異曲同工之妙。究其原因，還是當(dāng)下社會環(huán)境發(fā)生很大變化，生活節(jié)奏加快，人們的各種消費習(xí)慣發(fā)生顯著改變。多媒體的音頻內(nèi)容跟視頻內(nèi)容類似，給消費者帶來的感官享受是全方位的。

　　從用戶有聲閱讀的習(xí)慣就不難看出，選擇有聲閱讀的，更多地是為了休閑。iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，有聲書是居民的重要閱讀媒介，用戶聽書目的多樣，非閱讀學(xué)習(xí)目的占比達59.2%。

　　在這些大背景下，只偏重于文字的亞馬遜Kindle電子書會顯得有點過于“傳統(tǒng)”了，跟現(xiàn)在潮流的趨勢多少有點“格格不入”。加上一部Kindle電子書，能夠看很久。產(chǎn)品更新速度，并不會很快。

　　內(nèi)容為王：IP爭奪日益激烈

　　無論是文字書籍，還是有聲書，所有的內(nèi)容產(chǎn)品，無一例外地都會涉及到版權(quán)問題。目前，從國家到內(nèi)容平臺，自上而下都在加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版隊伍建設(shè)，鼓勵優(yōu)秀創(chuàng)作者積極創(chuàng)作出膾炙人口的產(chǎn)品，同時打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。

　　在內(nèi)容市場，其實已經(jīng)出現(xiàn)了IP版權(quán)日益激烈的競爭態(tài)勢。目前在網(wǎng)絡(luò)上非常火爆的內(nèi)容，大多來自騰訊持股50%的閱文集團，閱文旗下包括了QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等。公開資料顯示旗下?lián)碛?450萬部作品儲備，940萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達數(shù)億用戶。可以說，“閱文系”幾乎占據(jù)了網(wǎng)文市場的半壁江山。與熱門網(wǎng)絡(luò)文章相生的，則是各種火爆的IP改編作品，包括近年來非常火爆的《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《瑯琊榜》《全職高手》等等，實現(xiàn)了從網(wǎng)文到動畫、再到影視和游戲的一連串IP效應(yīng)。

　　而整個產(chǎn)業(yè)鏈條日益清晰，形成了“創(chuàng)作者-平臺-投資者-IP衍生產(chǎn)品”一條龍的發(fā)展態(tài)勢。優(yōu)秀的內(nèi)容作品、良好的閱讀效應(yīng)和投資集團在IP領(lǐng)域大撒把地投資，整體運作風(fēng)生水起。甚至有的還能實現(xiàn)定制化生產(chǎn)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前國家對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來更好的發(fā)展環(huán)境，平臺更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價值。中國在線閱讀行業(yè)積極拓展平臺業(yè)務(wù)范圍，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，授權(quán)數(shù)字版權(quán)，跨界打造頭部 IP，擴寬內(nèi)容渠道。

　　從這一點上來說，有著外資背景的Kindle電子書，在內(nèi)容生產(chǎn)方面顯然“不夠靈活”，很難越目前整個IP界從生產(chǎn)到轉(zhuǎn)化的藩籬。Kindle電子書的模式更多地，還是傳統(tǒng)的“買書-賣書”，沒有熱門的作者，沒有火爆的內(nèi)容，沒有相關(guān)扶持手段刺激，光靠電子書硬件支撐，的確比較難實現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢。

　　唯一亮點：墨水屏很難搶眼

　　Kindle電子書并非一無是處，最大的亮點，就是電子書所采用的墨水屏具有護眼功能，光線不會像手機那么亮，從護眼角度來說，的確有利于閱讀。近些年，顯示市場出現(xiàn)了柔性屏、墨水屏等大量新型屏幕，墨水屏的出現(xiàn)成就了電子書。

　　但比較尷尬的是，墨水屏電子產(chǎn)品始終未能占據(jù)主流位置。在市場上舉目望去就不難發(fā)現(xiàn)，主打墨水屏概念的手機鳳毛麟角。新銳的YOTA手機幾乎全線主打墨水屏，還有海信的幾款手機也都采用墨水屏——可這些品牌和產(chǎn)品，根本無法與手機市場上的眾多主流旗艦產(chǎn)品抗衡，只能算是小眾化產(chǎn)品。

　　從用戶使用習(xí)慣看，只用一個手機“包打天下”是非常方便的。目前，手機閱讀所占的比重越來越高。從這個意義上講，Kindle電子書很難再有更大的優(yōu)勢。