2021年中國大學生群體消費行為調研分析

　　中國在校大學生數量逐年增長。數據顯示，2020年中國高等教育在學總規模達到4183萬人。隨著國民生活水平的提高，大學生群體的月均生活費也隨之增加，預計2022年中國在校大學生的年度消費規模將超過8700億元，大學生消費潛力巨大。

　　大學生群體消費更加個性化、多元化

　　調研數據顯示，中國大學生消費產品種類遍布飲食、娛樂、顏值管理、社交、電競、身材管理、旅游、養生等方面，具有個性化、多元化消費特點。隨著時代的變遷，大學生消費觀念也在改變，消費逐漸朝向多元化發展。除基本的食品、日用品外，對大學生來說，娛樂、顏值管理等方面的支出已成為開支中比較重要的部分。

　　中國大學生群體大多分布在較為發達地區

　　調研數據顯示，2021年中國大學生主要分布在一二線城市，以及華東、華南以及華北三個地區。一二線城市經濟文化水平較發達，華東、華南以及華北三個地區高等教育較發達，分布著眾多一流高校。

　　微信和支付寶是當代大學生最經常使用的支付方式

　　數據顯示，微信和支付寶是當代大學生最經常使用的支付方式，微信支付以及支付寶支付因為方便快捷、且不用接觸紙幣在疫情期間更加衛生等原因被越來越多的人所接受。

　　較多大學生注重外觀形象，愛追電子產品潮流

　　調研數據顯示，大學生每月日用品消費支出比例最低，1000元以下消費超6成;護膚化妝品月均消費1000元以上近3成;電子產品月均消費1000元以上占33.6%;而衣服鞋飾消費相對較高，月均消費1000元以上比例近4成。

　　大學生消費觀念理性化，更關注性價比等因素

　　數據顯示，大學生群體購買衣服鞋飾時最關注的因素是產品質量及性價比，在日用品這一品類上，性價比仍是大學生最關注的購物因素之一。盡管大學生群體消費頻次提升，消費需求更多元化，但面向消費仍比較理性，以質量和性價比為主。

　　休閑娛樂方式多樣化，大學生娛樂生活多姿多彩

　　調研數據顯示，除觀影外，中國大學生還會參與萌寵體驗館、桌游以及VR虛擬現實體驗館等休閑娛樂活動。目前市面上休閑娛樂方式多樣化，帶動了大學生在娛樂方面的消費。

　　超八成大學生每月都會觀影

　　調研數據顯示，大學生群體的觀影頻率較高，經常觀影的占比最高達45.9%。艾媒咨詢分析師認為， 5G技術持續推動在線視頻的高速發展，線上觀影變得越來越便利，將進一步促進大學生觀影市場。