搶占激光電視領域 小米似乎“另有想法”

　　日前，海信視像發布了2021年第三季度報告顯示，報告顯示該公司前三季度營收為339.21億元，同比增長23.44%;歸母凈利潤為6.26億元，同比增長8.79%;實現扣非歸母凈利潤3.7億元，同比增長319.9%。

　　在彩電市場量跌額升，全年承壓的背景下，有此成績實屬不易。今年彩電市場是何種景象?據奧維云網數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑。

　　然而，擁有強勁第二增長曲線的海信視像，卻在逆境中迸發出了驚人的生命力。數據顯示，2021年前8月海信激光電視全球銷售額同比增超4倍，為海信視像的業績增長帶來源源動力。奧維云網數據顯示，2015年-2020年，中國市場激光電視的復合增長率高達181%。洛圖科技預測，2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%，未來3年市場需求將超100萬臺。

　　一邊是激光電視的驚人增長，一邊是智能電視的穩健運營，讓海信視像得以在市場“寒冬”中獲得熱量，并實現逆勢增長。或許是出于對激光電視“押寶”成功的反饋，海信方面還表示將繼續見。海信視像總裁在第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上提出，預計到 2024 年激光電視的主機體積減小到目前的一半，成本降幅超過40%。海信激光電視將在國內啟動“LAB100”超級體驗店計劃，同時加快激光電視在全球市場的推廣。

　　當然，激光電視的成功，也吸引這其他廠商。當然在彩電業界，除了激光電視以外的“第二曲線”也有很多種選擇，但激光電視顯然是較為值得投資的一種。目前看來，幾個頭部彩電品牌，索尼、長虹、小米等也在激光電視品類上暗暗發力。

　　不過，這些品牌發展激光電視的情況各不一樣。其中索尼一向是走“高大上”路線，以高端產品形象示人，在產品品質有保證的前提下，價格對于普通消費者來說也相對高昂，而多年來的市場培育也擁有著固定的消費群體，銷量和口碑保持穩定;長虹則是穩扎穩打，為產品實現覆蓋家用激光影院、商教和工程激光投影、LED智能投影儀的全產品線布局，以豐富的品類吸引用戶。

　　相較之下，小米在激光電視領域的動作顯得更為激進。近日小米高調發聲，重推出磅小米激光影院2，并打出“全球首款支持杜比視界的投影產品”的旗號，足以看出小米對這部產品的硬件上大力投入，以及對其市場表現的期待之深。此外，小米激光影院2還給出了一個12999元的價格，極具性價比。

　　為何在之前曾在激光電視沉寂一年之久的小米，此次又強勢回歸?業界評論人士認為，是因為小米也在積極爭取彩電品類的第二曲線。在彩電市場，小米電視的出貨和銷量也算得上是頭部品牌了，然而一方面面臨彩電市場寒冬，大環境承壓，另一方面也要面對華為等來勢洶洶的新晉競爭者。特別注意的是，眼下彩電市場正處于轉型期，市場策略由價格戰向價值戰轉移，因此我們看到，小米在堅持性價比的同時，也在凸顯激光電視的性能和技術。

　　值得注意的一個細節是，小米在新品的名稱上，似乎“另有想法”，沒有沿用海信的品類名稱激光電視，而是將之命名為“激光影院”。當然，這個稱呼也不能說是小米獨有，但或許在一定程度上顯示出了小米的想法。有行業專家認為，小米命名“激光影院”，是想避開來自海信的激光電視的印象，想要自成一派。

　　或許，小米今后將在激光電視領域還將不斷發力，讓激光電視真正成為小米的勢力范圍，真正成為小米電視的第二曲線。或許這在目前僅停留于猜想，但在小米激光影院2上，可以看出小米已經顯示出了足夠的野心和進取心。