修仙賽道太擠 “有溫度”的《以仙之名》如何贏得玩家青睞

　　如果非要為今年的“頂流”排個座次，修仙游戲一定榜上有名。

　　這并非一次毫無征兆的“文藝復興”，相反，修仙題材的集體崛起早有預兆。年初，多款新派修仙游戲相繼走紅，讓越來越多游戲廠商重新認識到修仙題材的巨大潛力，一時間井噴無數。這不，風頭最勁的修仙賽道近期再度迎來實力選手——小牛互娛發行的修仙放置類手游《以仙之名》。

　　10月14日，《以仙之名》正式啟動不刪檔測試，首發當日即在AppStore登上了免費榜第三，在Oppo登上了熱門榜第三，同時在TapTap新品榜躍居首位，獲得了華為游戲中心的首頁大推薦。

　　不禁引發GameLook好奇，在新派修仙風頭正盛的當下，接棒成為下半年修仙游戲賽道的一匹黑馬，《以仙之名》到底憑什么?

　　“黃衣二人組”同人圖

　　低門檻有深度，差異化創新打開局面

　　與舶來品二次元、MOBA不同，修仙是真正意義上原生態的中國IP、中國題材、中國玩法。

　　現代修仙題材的興起，最早可追溯至作家蕭潛2005年左右成書的《飄邈之旅》，之后經過十幾年網文小說的多次演繹，最終成長為具備不俗影響力的又一文化符號。在此期間，受到同為新興文娛產業的游戲關注后，修仙題材得以早早地與MMO結合，畢竟端游年代MMO游戲盛行一時。

　　之后，修仙游戲卻走上了一條同質化的道路，玩法基本沿用了MMO那一套，玩家逐漸陷入審美疲勞的困境。直到今年上半年，《鬼谷八荒》《一念逍遙》等新派修仙游戲的大爆發，既重新喚醒玩家對于精品修仙產品期待，也吸引了更多泛用戶的好奇。

　　但隨著明星產品的接連走紅，修仙市場一時間泥沙俱下、魚龍混雜。對于后來者而言，如何留住老玩家，并幫助新人最快感受修仙游戲內核，從而實現用戶規模的拓展和沉淀，變得尤為重要。

　　對此《以仙之名》的答案是：降低游戲門檻、保持深度，讓玩家目光專注于題材本身。

　　游戲不僅還原小說中的“練氣”、“筑基”、“渡劫”等基礎設定，并與屬性天然吻合的放置玩法相結合，同時擺脫了繁瑣的日常任務設定。既兼顧了“收菜黨”“護肝黨”等不同玩家的需求、以接納更多用戶;更是方便仙迷之外的玩家直觀理解修仙的魅力。

　　當然，純粹的放置玩法其實很難保證體驗的新鮮感，不僅無法令核心玩家滿足，更是很容易造成新用戶的流失。

　　好在《以仙之名》同樣認識到了這點，其中兼顧五行屬性，以及中毒、重傷、爆發等特殊效果的戰技玩法，也帶來了策略組合的可能性，且同樣需要一定的學習曲線。再加上帶來不同屬性增益效果的靈寵養成等機制，也為玩家提供了一定的深度體驗。上手簡單、玩法豐富的邏輯，保證了游戲的長期可玩性，更達到了樂趣無窮的目的。

　　不光是玩法層面，游戲同樣對劇情、情感進行深度探索，直觀展現尋仙之旅的核心樂趣。通過互動式的劇情體驗，在參與故事、結交道友的過程中，不斷加深對九州大陸和游戲世界觀的理解，也大大提升了游戲沉浸感。

　　玩家可以自由與四名角色進行互動，以送禮、完成每日委托任務等方式增加不同角色好感。通過代入感十足的細節設計，讓玩家直面感受這場修仙旅程中的人文“溫度”，也體現了高度差異化的競爭思路。

　　在虛擬中尋找真實，有個性化有自由

　　本質上來說，修仙意為修真，即去偽存真，透露出尋求世界本來、尋找內心真我的古老哲思。同樣地，修仙游戲自然少不了對真實感的追求，但盲目寫實卻又喪失了題材本身的幻想魅力。

　　《以仙之名》在用心嘗試平衡這一點，從《以仙之名》對渡劫玩法的深入處理上可見一斑：如當角色突破到元嬰和出竅境時，每次破境成功率不再是百分百，而是充滿了不確定性。

　　追尋刺激的玩家可以直接無視概率強行突破，崇尚步步為營的玩家，《以仙之名》也提供了破境丹、符咒等多種方式提升破境成功率，甚至借助陣法減少渡劫失敗的修為損失。通過種種巧妙設定，《以仙之名》不僅為玩家創造了張弛有度豐富化體驗，同時帶來了修仙游戲不可或缺的真實感。

　　在GameLook看來，在虛擬中尋找真實、對修仙真實感的全方位打造，是游戲有別于修仙MMO的最大特征，具體做法則緊緊圍繞“自由”二字。

　　這種自由感最直接體現在游戲內“云游玩法”，即玩家隨機接觸機緣事件、云游任務、封印妖獸等相關玩法、隨機獲得修為。超高自由度的Roguelike玩法，既豐富游戲的多元化體驗，也放大了自由修仙的核心魅力。

　　其次則是對個性化飛劍的還原。正如魔杖之于魔法世界，本命飛劍則是東方修仙最初的浪漫。記憶中，韓老魔曾憑借一套七十二口金雷竹飛劍，越級殺敵來去自由，羨煞一眾仙迷。

　　同為修仙小說愛好者的研發團隊自然深諳此道，選擇在游戲中還原這一設定。玩家將從最初的劍胎開始，自由培育屬于自己的本命飛劍、圓夢粉絲幻想。其中，不同的本命飛劍，也都有著不同的外觀與神通。從雷屬性的御雷真訣，到冰屬性的風華雪月，完全取決于玩家自身。

　　顯然，《以仙之名》抓住了自由度的另一關鍵要素——個性化。

　　的確，玩家還能自創仙術功法，通過在卷軸上組合不同功法動作領悟專屬功法，并任意為它命名。再加上劇情UGC系統自定義劇情的設計，也讓玩家不再拘泥于游戲提供內容，而是成為游戲創作的一份子。這也調動起玩家的主人翁意識，主動創造獨特游戲內容。進而加深玩家與角色和游戲的羈絆，為后續長線運營打下基礎。

　　在看似單線的放置游戲中，創造充分的自由度，為玩家提供獨一份的修仙體驗。我想，這也正是《以仙之名》脫穎而出的關鍵。

　　深耕內容營銷，長項出擊的小牛互娛

　　眾所周知，當前的存量時代，單靠產品內容已經很難實現用戶盤的增長。為了爭奪為數不多的用戶，產品營銷買量變得愈發重要，也倒逼廠商愈發重視推廣環節，推動其朝著內容營銷模式轉變。

　　如何結合游戲內容本身進行有效推廣，成為廠商運營能力最初、也是最大的挑戰，好在《以仙之名》的發行方小牛互娛同樣做足了準備。

　　早在游戲上線前，小牛互娛便攜手歌手七叔率先推出游戲主題曲《誅神訣》，之后更是請來“酒劍仙”的扮演者謝君豪出演MV《道心》，演繹修仙導師“居隱”的過去。同時游戲還邀請沙畫師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創作沙畫，重新演繹游戲內李祖救世的世界觀。

　　要知道，謝君豪版酒劍仙可謂是粉絲心中最經典的角色之一，其再度以古裝仙俠造型現身，自然極易引發新一輪回憶殺。與此同時，游戲還在B站推出互動視頻“三句話讓師傅收我為徒”，讓玩家與謝君豪首次近距離互動，直觀了解游戲內容的同時，也讓粉絲情緒進一步發酵，從而連帶游戲本身引發破圈效應。

　　與之相對，沙畫本身則帶有強烈的藝術厚重感，更能體現東方神韻。而飽含傳統文化元素的古風修仙，自然可以與超寫實沙畫碰撞出更大的化學反應，用“雙廚狂喜”的激情推動更多用戶對游戲、以及修仙題材的自發關注。

　　在GameLook看來，這場用心且細節滿滿的營銷策略，既是研發商重視內容推廣的最直觀體現;更是對小牛互娛精準洞察細分市場與玩家需求，及其強勁研運實力的重要展示。

　　盡管只是一家成立3年的新興公司，但小牛互娛的技術實力早有體現：小牛互娛目前已推出語音直播APP Yami，天氣類APP即刻天氣，日歷類APP諸葛萬年歷、拍照類APP家庭相冊管家等多款人氣應用。

　　正因深耕多個領域，也讓小牛互娛深刻掌握了“以用戶需求為根本”的互聯網思維，并在垂類產品上大膽做出創新，直擊用戶痛點。例如 Yami設置的休閑互動、音樂脫口秀、熱聊廣場等功能，都是年輕人喜愛的交流方式;即刻天氣也在發布天氣信息的基礎上，增加貼心的語音播報服務，讓用戶不用翻看手機也能隨時掌握24小時的天氣狀況;諸葛萬年歷則在日歷查詢之外，還有提醒功能可以幫助用戶更好地管理日常。

　　以上種種，都是小牛互娛追求創新、精益求精的本能。當然，創新意味著有可能試錯，但對小牛互娛而言，深耕垂類、以用戶體驗為重心是其一直以來的強項，自然也是唯一會選擇的路。

　　可以看見，這種一以貫之的創新意識，幫助《以仙之名》在已經出現同質化跡象的修仙賽道中表現亮眼。與此同時，過去的成功案例也持續堅定了小牛互娛對創新策略和以用戶為中心策略的執行，為《以仙之名》創造更好的成績提供了可能。

　　仔細聆聽每一種需求，精準命中每一個痛點，積極把握每一次機會，正是小牛互娛最鮮明的特點。熱門題材、玩法多樣、市場期待……在這些看似優渥的外因條件之下，一切以玩家為中心出發，以及敢于創新和善于創新的精神內核，或許才是小牛互娛也能在游戲領域獲得成功的真正內因。