放置類修仙手游《以仙之名》成爆款 看小牛互娛在全領域成功布局

　　對日常忙碌的玩家來說，放置類手游的火爆是情理之中的事，游戲自動替你掛機升級，既有收獲的快感，又不需要勞心勞力。而在放置手游當中，修仙題材因為更貼合國服玩家熟悉的傳統文化元素而備受青睞，10月14日，小牛互娛推出的放置修仙手游《以仙之名》開啟不刪檔測試，取得了相當不凡的成績：在AppStore登上了免費榜第三，在Oppo登上了熱門榜第三，同時在TapTap新品榜躍居首位，獲得了華為游戲中心的首頁大推薦。

　　如果將時鐘向前撥動一點，《以仙之名》在TapTap等全網各平臺斬獲115W的預約。要知道，放置類手游的玩法內容本就要比其他游戲少一些，能夠得到玩家的認可，必然是有著其獨特的品質的，那么，《以仙之名》到底為玩家們帶來了怎樣的游戲體驗呢?

　　在眾多“修仙模擬”中，為什么《以仙之名》能夠脫穎而出？

　　從《封神演義》這樣的古典文學，到現代網文中的各種修仙小說，“修仙”這個題材一直都為大家喜聞樂見。畢竟靠安神養氣的修煉，就能取得逍遙飛升的成就，聽起來可比現實要安逸多了。而與這種“修仙文化”最契合的游戲，似乎也不應該是需要不斷登錄，做日常刷副本的重度RPG，而應該是讓“內力”隨著時間自然上漲的放置類游戲。

　　于是，模擬修仙型手游逐漸成了近年來玩家喜愛的熱門品類，在TapTap上，我們可以看到一系列相似的休閑放置手游，其中不乏精品之作。

　　(圖：TapTap上的“修仙”滿坑滿谷)

　　10月14日，小牛互娛推出的《以仙之名》開放不刪檔測試，在長達一年多的測試和優化調整期中，游戲對放置玩法的樂趣和短板做了深入的分析，將“自動收菜”和“增加續航”有效結合，平衡了“躺贏”和“難度”兩項玩家最大的剛需。憑借豐富的玩法設計，《以仙之名》上線前就收獲了海量關注，從開測之后的數據來看，游戲也得到了玩家的廣泛認同。

　　由于放置手游的獨特屬性，玩家的大部分時間都是在掛機狀態，因此劇情背景和互動一向被這類游戲所淡化，也帶來了玩家歸屬感不強的隱患。在相似的修仙元素中，玩家甚至很難區分兩款不同的休閑放置手游。對此，《以仙之名》選擇了大幅度增加代入感“戲肉”的方式，不但設計了推動玩家修行進度的劇情敘事，還加入了讓玩家可以接觸和了解這個修仙世界的“云游”玩法。

　　在云游玩法中，玩家可以進行常規的試煉和秘境挑戰(二者都類似推塔)，并在九州大地圖中通過各種云游任務與NPC相結識，這些NPC各有不同的性格特色，有人喜歡美食，有人喜歡修煉，贈送他們喜歡的禮物，就能提升好感度，從而在“仙侶奇緣”中體驗到進一步的樂趣，既增加了游戲的沉浸感，也給玩家逐步提供世界觀故事，在放置玩法的“數據增長”背后，架設起了一個頗為真實的修仙世界。

　　(圖：吃貨秦妙妙，是游戲中最受玩家喜歡的NPC之一)

　　在玩家的成長過程中，戰斗也是放置玩法中的重要部分，和一般放置手游簡單的天梯推圖不同，《以仙之名》巧妙地將roguelike玩法融入了游戲當中，玩家可以在秘境挑戰里自主選擇前進路線，控制敵人的難度來得到不同的獎勵，同時在巧遇、商人那里獲得意外驚喜。

　　(圖：不同的選擇可能意味著苦斗，也可能意味著奇遇)

　　從這種種的細節設計當中，可以看出《以仙之名》并非單純地要做一款大眾化放置類手游，而是在尋求這個品類市場的突破之道，也許在后續版本的推進中，我們能夠深入地了解到它的布局。

　　懂放置，也懂修仙，從《道心》看《以仙之名》的破局雄心

　　看似很“奢侈”的世界觀和NPC故事、給戰斗帶來更多難度和樂趣的roguelike玩法，都讓《以仙之名》顯得要更加有溫度一些，這種溫度同樣體現在了游戲專門打造的宣傳片《道心》中。

　　和水墨風的游戲畫面、簡約飄逸的對戰場景相比，《道心》可謂極致精雕細刻，從服化道到技能特效，都不遜于修仙影視劇的水準。片子講述的，正是修仙愛好者們都曾經想過，也可以說是修仙手游的“核心思想”：什么是道?修仙所追求的道應該是什么樣的?

　　《道心》以游戲中玩家的師父居隱為主角，用他在尋找道心之路上所經歷的故事，給出了一個答案：修仙就是修心，以道證心，以心言道。

　　雖然聽起來似乎虛無縹緲，但仔細想一想就會承認，這種尋求本心的態度，正是古往今來修仙文化中所一直倡導的核心，甚至也可以說，這應該是所有的生活方式中都應該遵循的東西。工作也好，娛樂也好，都需要保有同樣的態度，《道心》說的是道心，也是對人生的領悟。

　　對修仙文化有如此獨到見解，小牛互娛到底是一家怎樣的公司？

　　令人驚訝的是，從宣傳片到游戲中處處洋溢著獨特設計觀念的《以仙之名》，其實并非出自業內老牌游戲公司之手。

　　發行商小牛互娛成立于2018年，《以仙之名》是它在游戲領域的首批作品之一，而在這之前，小牛互娛一直都以新生代互聯網公司的身份在不同領域進行規劃和研發。翻開公司厚厚的履歷，可以看到它推出了一系列優質互聯網產品，包括“即刻天氣”、“諸葛萬年歷”、“葫蘆音樂”、“Yami”等等，囊括了日常生活、傳統文化、信息服務、娛樂互動和直播等多個領域。

　　這些明星產品看似彼此間存于不同賽道，似乎很難體現出小牛互娛的產業核心，但仔細分析，它們的共同點都是以用戶體驗為重心，通過創新來爭取細分市場，從而在互聯網時代在不同用戶群體間創造聯系，實現互相影響的目標。

　　比如說，提到諸葛萬年歷，很多人會想到老黃歷這樣聽起來很過時的概念，但實際上，小牛互娛的這款產品采用了一站式信息服務的設計思維，將傳統文化中的黃歷等內容與公歷、天氣、塔羅、星座等功能融合，在爭取了中老年受眾的同時，也讓年輕人對民俗有了一定了解，以娛樂的方式去接觸傳統元素，從而取得了良好的市場反饋。

　　主打語音直播互動的Yami則是小牛互娛針對年輕群體的垂直品牌，從音樂脫口秀到熱聊廣場，所有的功能都以輕松聊天為基礎，用科技的創新給新時代里人均社恐的年輕用戶們提供交流的平臺。

　　正因為有了這些以用戶痛點為錨點的創新，才讓小牛互娛推出的產品在同類市場上能夠脫穎而出，走差異化和精品化的路線取得成績。從2018到2021，短短幾年創業間，小牛互娛已經從白手起家成長為規模超過千人的中型團隊，對創新力的把握和對技術的了解都有了更長足的發展，如今，正是它兵精糧足，有充分實力向更追求創新、更倡導精品化的游戲市場進軍的最好時機。

　　《以仙之名》，就是小牛互娛全面進軍游戲領域的“牛刀小試”。

　　“牛刀小試”的《以仙之名》后，小牛互娛還將帶來怎樣的驚喜？

　　在《以仙之名》后，小牛互娛還將推出一款自研的放置型團隊冒險RPG游戲《緋石之心》，在TapTap上目前也拿到了8.2分的評價，相信隨著游戲的完善未來能取得更好的成績。

　　小牛互娛在多領域深耕，多賽道并行，掌握了以用戶需求為根本的互聯網思維，是一家具備成功基因的公司。雖然在游戲領域起步較晚，但以小牛互娛對市場恰當的認知和堅實的用戶基礎，可以預測的是，小牛互娛在游戲行業也將大有可為。在牛年的尾巴上，我們也許會看到游戲圈中的“初生牛犢”逐漸志沖牛斗。