別再說“華為跌倒，蘋果吃飽”這種笑話了

　　29日，蘋果公司公布了其2021年第二財季(2021自然年第一季度)財報，與市場較為謹慎悲觀的預期相反，本季度蘋果再度拿出了令人震撼的業績。

　　財報數據顯示：該公司第二財季凈營收895.8億美元，與去年同期的583.1億美元相比增長54%，超出分析師預期的773.6億美元;凈利潤為236.3億美元，與去年同期的112.5億美元相比增長一倍以上;每股攤薄收益為1.40美元，高于去年同期的0.64美元，超出分析師預期的99美分。蘋果第二季度大中華區營收為177.28億美元，同比增長87%。

　　在蘋果公司營收暴增之際，市場上也隨之出現了所謂“華為跌倒，蘋果吃飽”等等論調，言下之意，似乎蘋果實現的業績增幅全靠華為讓渡了市場。

　　事實真是如此嗎?

　　實事求是的說，華為因為芯片原因無法充分參與市場競爭，從而在一些關鍵區域讓渡出了市場，的確是給蘋果業績增長提供了部分助力，利好了蘋果的市場表現，但要將蘋果公司的業績增長完全歸功于華為，則又是陷入了另外一種阿Q精神之中，完全忽視了蘋果業績正全面開花，在所有區域均實現增長的現實。

　　在此我們可以從三個方面拆解來看：

　　一是從雙方直接競爭的業務層面來看。

　　雖然我們一直在談華為與蘋果競爭激烈，但從現實來說，我們所談的華為與蘋果競爭激烈，其實這種競爭激烈其實僅限于智能手機市場，并且更精確的說局限于中高端智能手機市場(畢竟蘋果沒有低端市場)，雖然華為也有1+8+N戰略，但實事求是的說，華為的電腦、平板、可穿戴、服務等業務與蘋果目前并沒有可比性，還處于追趕階段。

　　但在此觀察蘋果當季的營收構成，則能發現當季iPhone營收為497.38億美元，占比55.5%;而蘋果的Mac、iPad、可穿戴、服務業務這四大業務總營收則接近400億美元，占比45%。

　　所以從這個層面來看，要說蘋果吃飽依靠華為跌倒，那么能夠依靠的部分，也只有手機業務這55.5%的部分。

　　二是從雙方直接競爭的業務區域層面來看。

　　而從現實來說，蘋果與華為在競爭區域上，真正激烈的也只有在歐洲市場和中國市場上，而蘋果的美洲市場、日本市場、亞太其他市場，其實與華為的競爭重合度并不大。

　　在此，觀察蘋果第一季度的區域業績，能夠看到：本季度歐洲市場營收為222.64億美元，大中華區營收為177.28億美元，這兩大市場，為蘋果本季財報貢獻了400億美元的營收。這兩大市場營收占比為45%。

　　但在此需要注意的是，蘋果在歐洲市場和中國市場銷售的產品并非只有iPhone，同樣也還Mac、iPad、可穿戴、服務業務等產品。所以在這400億美元的營收中，還應當刨除這些業務的部分(雖然可能在中國市場iPhone是更受用戶歡迎的產品)才是iPhone在這兩大區域的營收狀況。

　　三是從市場調研機構公布的市場份額變化來看。

　　當然，相對于業務對壘與區域對壘，其實更具說服力的是市場調研機構公布的市場份額變化情況，這種變化對比可能是最為直觀的。

　　在此，Canalys公布的中國市場2021年第一季度智能手機出貨量數據，為我們提供了一個不錯的觀察視角。

　　在Canalys公布的數據中，我們看到：2021年一季度蘋果在中國市場的出貨量為1200萬臺，華為(不含榮耀)出貨量為1590萬部;而去年同期，蘋果出貨量為620萬部，華為出貨量則為3000萬部。在此，也就是說，今年一季度蘋果實現了480萬部的出貨量增長，而華為則讓渡了1500萬部的出貨量。

　　在此，也顯而易見的是，即使蘋果在中國市場實現的這480萬部的出貨量增長是完全建立在華為讓渡出的市場基礎上，那么蘋果吃掉的也僅是華為讓渡出的32%的市場，但也顯而易見的是，iPhone的增長是不可能完全建立在華為讓渡的基礎上的，特別是考慮到iPhone 12系列本身的眾多改變的基礎上。

　　并且還需要注意的是，其實在華為缺芯現實下，華為一直維系的是其高端產品的供應，減少的是其低端產品，所以華為讓渡出的這1500萬部市場中，可能更多的是集中在中低端市場，而不是高端市場。

　　所以從這些層面來說，即使是在華為大本營的國內市場、華為“讓渡”給蘋果的市場份額，其實依舊是不高的。

　　而真正拿走華為讓渡出的市場份額，其實是國內同行們。而這事實上也未嘗不是一件好事，畢竟份額被自家品牌拿走，總比被國際品牌拿走好。