騰訊、網易等大廠蜂擁入局，疊紙如何守擂乙游？

　　2020年被稱為乙女游戲元年，在這一年里各大游戲廠商紛紛下場廝殺。前有網易、騰訊、字節跳動等大廠下場，后有米哈游、完美世界等知名游戲公司緊隨其后，都想在乙女游戲里奪得一席之地。

　　乙女游戲的火爆，深受2017年疊紙公司推出的《戀與制作人》的影響。正是因為《戀與制作人》的成功，打開了國內女性向游戲市場的“大門”，也讓眾多游戲廠商看到了國內女性市場的巨大商機。

　　《戀與制作人》所屬的疊紙公司主要以移動端女性向手游為主，擁有暖暖系列和戀愛系列這兩條主要產品線。整個公司的產品對準女性市場，且每個系列的產品在市場上都深受女性玩家的喜愛，尤其是《戀與制作人》可以說是乙女游戲里當之無愧的第一大IP。隨著市場逐漸飽和，疊紙還能穩坐第一把交椅多久?

　　疊紙開啟乙女游戲大門

　　所謂的“乙女游戲”就是指以戀愛幻想為主線，玩家通過代入游戲中的女性角色與多名男主產生情感糾葛，推動故事情節的發展，最終攻略男主。《戀與》就是典型的乙女游戲。

　　在《戀與》面世之前，國內玩家接觸的乙游大多數是來自日本，為人熟知的有《星座彼氏》、《魔鬼戀人》等經典作品。在中國的乙游市場，橙光游戲曾在2014年推出女性戀愛游戲《君心我心》，但不同于乙女游戲的“一名女主+多名男主+配角”的角色配置，所以嚴格來說不算是乙女游戲。可以說《戀與》的出現給中國乙游市場的空白卷上畫上了濃厚的一筆。

　　《戀與》的成功得益于二次元文化的深耕，前瞻產業研究院發布的《文化產業發展前景預測與產業鏈投資機會分析報告》統計數據顯示，2017年我國二次元用戶規模達到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人。

　　因此在《戀與》推出的這一年，疊紙作為開啟中國乙游市場的第一人，不僅有眾多的二次元游戲用戶基礎，還恰逢乙游市場的黃金“空白期”，占據了天時地利人和，這也是《戀與》后來風靡市場的客觀條件。

　　雖然在《戀與》之前也有女性向游戲推出，但是受眾相對來說比較少，并且在市場上的反響平平，遠遠達不到《戀與》的現象級火爆。《戀與》的成功極大程度上刺激了乙游的市場需求，吸引著眾多游戲廠商紛紛在乙游市場排兵布陣，隨著入局玩家越來越多，原本小眾的乙游也變得大眾化，逐漸成為市場主旋律。

　　攻略女性市場的“男人們”

　　想要攻略女性玩家的產品猶如過江之鯽，但唯獨《戀與》卻成了女性向游戲的代表。《戀與》于2017年12月一經面世,就以出色的成績贏得廣泛的關注，并迅速引爆市場，開啟了國內乙女游戲的新紀元。在游戲運營的三年里，《戀與》憑借游戲的獨特魅力吸引著眾多少女前仆后繼地沉浸在虛擬愛情的美好里。

　　究其原因，《戀與》設定了極其瑪麗蘇的故事情節，在角色設置上也是深諳女性的游戲需求，設置了霸道總裁李澤言、天才科學家許墨、公安特警白起、偶像巨星周棋洛這四名出彩的人物(游戲第十章解鎖新人物凌霄)。女主作為電視臺制作人，在拍攝任務的過程中加深與四位男主的情感羈絆，并且在游戲中首創的模擬短信、電話和朋友圈系統，讓玩家的體驗感升級，在虛擬游戲和現實世界中交互。

　　《戀與》能在女性群體風靡，也正是因為疊紙游戲能夠看到被忽視的女性游戲需求，因此《戀與》的出現填補了女性游戲需求的空白區。

　　可以說在游戲成長的過程中，中國女性玩家也在不斷地成長，同時在游戲領域展現了不俗的消費水平，所創造的經濟并不亞于男性玩家，甚至可以說這幾年乙女游戲的完全就是靠收割少女錢包成長起來的。

　　大廠入局，乙游市場風起云涌

　　《戀與》的風靡，也讓眾多大廠看了乙女游戲的巨大商機。在2020年，騰訊、網易云、字節跳動等游戲廠商也相繼推出了同類型的乙女向游戲，市場競爭也是越來越激烈。疊紙作為女性向游戲的行業老大，也感到了極大壓力。

　　即使在行業里屬于領頭者，但是其他新玩家的實力也不容小覷。目前市場上有騰訊游戲推出的《光與夜之戀》、網易游戲推出的《時空中的繪旅人》、米哈游的《未定事件薄》等女性向游戲。

　　在游戲形式上，各大廠都摒除了無腦式戀愛劇情，在戀愛劇情之中新增了角色的職業屬性。《光與夜之戀》中的實習設計師、《繪旅人》的美術系新生、《事件薄》中的實習律師，在一定程度上豐富了人物性格和劇情的探究性，但還是摘不掉戀愛的標簽，對于玩家來說，在游戲中最重要的是新鮮感和情感體驗，千篇一律的戀愛游戲并不能吸引用戶常駐。

　　根據前瞻產業研究院初步預計：2020年女性游戲市場規模仍將保持7%左右的增速，到2024年將超過710億元。可以預見在未來的游戲市場女性用戶規模之大，但是良好的市場前景并不代表在女性向游戲市場掘金是一件簡單的事。女性用戶規模擴大的同時，對游戲產業的參與度也越來越高，對游戲要求也越來越高，未來游戲廠商要想攻占女性市場，也并非易事。

　　疊紙困局突圍?

　　隨著市場上乙游的增多，競爭也越來越激烈，《戀與》的未來發展也并不被看好，疊紙歷經三年的探索和創新走到今天已實屬不易。要想維持住今日的輝煌，疊紙不僅要面對各大游戲廠商的前后夾擊，還要對游戲系統進行優化升級。在如此形勢之下，疊紙的處境可以說是屬實艱難。

　　《戀與制作人》進入第四年的運營也開始顯露出不足。游戲副本的沉悶、立繪畫面的不足、畫風過時也是疊紙現在面對的問題。運營時間越久游戲的活力也會下降，在故事情節和游戲互動的豐富性上也會大大減少，一定程度上會打擊用戶的活躍度。

　　因此疊紙如果要開啟重生的新劇情，可以設置劇情分線，增加游戲的靈活性。更重要的是避免在劇情上的俗套，才能大大增加對用戶的吸引力。寫好故事劇情，維持住在乙游行業的良好口碑。雖說目前市場還沒有出現超越《戀與》的乙游，但是新推出的乙游也給玩家帶來了不少的新鮮感，勢必會分散疊紙的部分用戶。

　　除了在游戲自身進行優化升級，疊紙可以利用《戀與》這一IP優勢，與多品牌、多行業進行跨界合作，實現二次元游戲的動畫制作、虛擬人物跨界代言以及開發周邊產品等，完善IP產業鏈，創造更多的經濟效益。在這個創造效益的過程中，使虛擬人物深入現實生活，讓玩家對游戲的體驗感可以更加深刻。

　　最后，市場時刻在變化，只有真正了解女性用戶的游戲需求，結合市場做出正確的規劃，才能長久屹立不倒。在暖暖系列和戀愛系列的背書下，疊紙是否能延續乙游的神話，必然需要時間的持續檢驗。