巴西廚房電器快速增長 消費者買家電向線上轉移

　　在巴西，新興中產階層購買力的提高，推動了巴西家電行業的快速發展。盡管巴西動蕩的經濟有很多不確定性，但惠而浦、伊萊克斯、LG、三星和TCL等主要制造商提供的具有先進技術的產品吸引了很多消費者。

　　從消費趨勢上看，眼下的巴西，對多功能產品的需求超過對單一用途產品的需求，同時對節能和節水電器的需求也在不斷增長，這種趨勢非常明顯。

　　巴西廚房電器增長很快

　　在市場層面，巴西小家電的銷量正在上升，在大多數情況下，消費者更愿意將小家電換成新型號。在購買渠道方面，雖然線下實體店還有一定的優勢，但不能否認的是，巴西線上交易正在快速增加。

　　在消費層面，巴西實施了諸如退休金改革之類的重要立法。由于通貨膨脹受到控制而降低了基本信貸利率，但家電消費還是溫和的。比如很多家庭將原來家庭旅游的費用轉為更換家里老舊家電，促進了家電消費熱潮。

　　巴西是南美地區最大的廚房電器市場，一些大型制造商在該市場中占有很大份額。從長遠來看，這類產品具有相當大的增長潛力，尤其是在低滲透率類別中。預計中產階層的增加將帶動基本炊具、冰箱和洗衣機的需求，對能源和凈水產品的需求也在日益增長。

　　到2020年，巴西家用電器領域的收入預計將達到16.50億美元。收入預計將顯示8.4%的年增長率(2020-2025年復合年增長率)，到2025年預計市場規模為24.73億美元。用戶滲透率到2020年將達到13.2%，到2025年有望達到21.1%。每用戶平均收入(ARPU)預計將達到58.93美元。

　　盡管智能技術和語音激活繼續滲透到消費類設備中，但2020年最具影響力的產品是多功能生活電器和廚電產品。例如，在小型炊具中，消費者繼續偏向于輕型油炸鍋和多功能炊具。

　　人們越來越擔心健康飲食，這正在推動烹飪和小型廚房用具的市場。烹飪用具，特別是炊具的市場正在增長。家庭規模的變化，年輕一代移居城市，健康意識日益增加以及單身家庭的數量不斷增加，這些都是推動廚房用品的外部因素。

　　從行業角度觀察，惠而浦、伊萊克斯、三星和LG等保持穩定，而來自于中國的TCL在彩電領域增速遠超出預期，目前已經進入巴西第一陣營，僅次于三星和LG。他們的成功是通過不斷的產品發布和快速創新得到保證，并依靠其在全球的業務和在全球范圍內的巨額收入推動其投資于研發。

　　巴西在線銷售增長迅速

　　巴西在線零售估計在2020年增長16%，總銷售額達612億雷亞爾，巴西繼續為拉丁美洲和世界各地的在線零售商提供絕佳的機會。隨著大型商店零售商正在投資于互聯網和移動零售，廚房電器正在獲得更高的在線銷售地位。

　　原因主要是兩方面：一是疫情導致線下實體店關閉或者限流，導致線上銷售比例增大;二是由于疫情，消費者上網瀏覽時長增加，訪問更全面，通過官網，渠道網站訪問，KOL評測，用戶評價等多方位了解產品信息，這些都是影響用戶向線上轉移的主要因素。

　　由于云平臺的增加，無線網絡技術的發展以及連接設備的增加，預計巴西物聯網市場將以驚人的速度增長。

　　巴西的家用電器市場擁有大量創新產品，在質量上與現有產品有所不同。該市場還通過提供高級服務和附加增值服務為在線零售商提供了廣闊的滲透空間。

　　(來源:reviewtech)